华为注册了整个山海经？今天，谈谈品牌命名 这几天，华为新系统被命名为“鸿蒙”的消息刷爆了国人的朋友圈。 微博截图风呼吸泪 不看，一看就更烧。华为注册了整个《山海经》！ 微博截图王尼玛 前段时间，梁静茹因真名“梁翠萍”上热搜时，三爷就想说说品牌的名字。 所以，择日不如打日。今天，三爷就通过明星命名的奥秘，聊聊品牌命名的各种趣事和妙法。 明星的名字和品牌有什么关系？ 这是件大事。 明星的名字，“百万生意”。 明星也是品牌。很多品牌在命名时都会遇到问题，明星也一样。 这三个警示：前方高能、仔细看、嘲笑“内伤”、不负责。 01 好名字有多重要？ 那么，好名字对品牌和明星到底有多重要？ 我们先来看看反面案例。 至今，微博上仍流传着一系列实现“坑孩子”的名字。第三位大师在这里列举了几个。 不知道大家怎么想，反正三爷当场嘲笑工伤。 在别人觉得好笑的同时，很难想象当事人的心情。 如果有一个同学叫史尚飞，只要叫他的名字，就会让人想起“那个什么”，想起“那个什么”上嗡嗡作响的苍蝇。 而如果有个同学叫张木竹，即使天生丽质，只要叫到她的名字，难免会让人联想到母猪。 对普通人来说，一个不好的名字可能会影响个人心情，但到了明星身上，就会影响生意。 明星真名大集招待八女 男星冯德伦本名“冯进才”。如果这个名字用在喜剧演员身上，是没有问题的。问题是冯德伦一直和男人走在一起 上帝的路线。 “冯进才”这个名字太传统、太落伍，缺乏时尚感。制作偶像协会真的很难。 一个失败的名字也会给品牌带来不好的品牌联想。Nibiru是天宇旗下的手机品牌，在苏美尔神话中原本是神的意思。不过，这个名字的谐音很不雅。根据其品牌谐音，网友称其为“你必须滚”，搞笑的同时也直接影响了销量，导致这款产品销量不尽如人意。 相反，一个好的品牌名称不仅能带来好的品牌联想，还能加深品牌印象。 这方面最好的例子就是华为。华为冠名产品的消息为何刷爆朋友圈？因为华为选择了一系列的品牌名称，真的很有意义。 华为新系统命名为“鸿蒙”。 鸿蒙是中国传说中的一个时代。代表一切事物的起源。也代表着从零开始的决心。这个寓意结合华为的现状，也可以看出华为的远大志向，恰如其分，可以带动民族情绪。 华为的手机芯片被命名为“麒麟”。麒麟是中国传统的神兽。古人认为，麒麟出没的地方一定有好运。这个词常用来形容才华横溢、德才兼备的人，有很好的寓意和联想。 华为不仅注册了整本《山海经》，还将这些名字运用到产品研发中。 华为手机芯片命名为“麒麟”； 华为的基带芯片命名为“巴龙”； 华为的服务器芯片被命名为“鲲鹏”； 华为的服务器平台命名为“泰山”； 华为的路由器芯片被命名为“凌霄”； 华为人工智能芯片命名为“瑞星”； 这些名字和“鸿蒙”一样，能带来非常好的品牌联想。良好的品牌联想自然能带来深刻的品牌印象。 仅凭“鸿蒙”这个优秀的名字，华为就得到了无数人的反复点赞和背书。让无数人深入 我深深地记住了这个名字，也记住了华为的新系统，取名“鸿蒙”。 02 什么样的名字才是好名字？ 那么，什么样的名字才是好名字呢？ 首先，不能太晦涩难懂 太晦涩难懂的名字很难记住。 如果一个品牌获得了一个含义难懂的品牌名称，比获得一个丑陋的品牌名称更糟糕，只能在“命名级别榜”中垫底。因为丑名，至少还有记忆点… 中国人喜欢给外国明星起外号，因为外国明星的名字对中国人来说确实很难理解。 因为难懂，所以难记，这就使得绰号势在必行。 中国人取绰号也是有才华的人。什么抖儿、卷福、麻辣鸡、水果姐、郭大斯坦森……有的靠谐音，有的靠知名人物，有的靠长相。总之，怎么记住怎么来… 但是，对于一个品牌来说，你不能指望不是你粉丝的公众给你挑一个合适的昵称。你看天域的尼比鲁，就知道大众看不懂尼比鲁，给你改成“你必须滚”就行了。你说你的心贴不住吗？ 其次，必须差异化 对于品牌来说，名称差异化非常重要。 有些明星的名字并不难看，也很好记，但他们还是选择改名。原因是，在千千万万个中国人中，要找到相似的名字太容易了。 女演员白百何，本名白雪公主，名字好听，寓意优雅。你为什么选择改名？就因为有太多的明星叫白雪公主。和张一山传出绯闻的女演员叫白雪公主，歌手白雪公主在白百何出道前就已经是半边天了。 ③再者，名称与产品定位一致 仔细观察就会发现，那些因为真名太丑而改名的，往往是走偶像路线的明星。而喜剧演员，哪怕有个清新脱俗的名字，也要改成“搞笑”。 这一点，看看小沈阳的真名就能看出来。 小沈阳本名“沈河”，是不少网友点赞的好名字。而是故意把它改成了喜感十足的“小沈阳”。为了什么？ 就是满足人们的需求。 梁静茹实名为何引发热议？正是因为“梁翠萍”这个真名与“情歌天后”细腻多情的形象太不相符。 很多品牌会犯这样的错误，冠名俏江南，以为自己卖的是江浙菜。怎么了？他们卖川菜。 （4）最后一点，还得自带“雕刻机属性”。 每次关于名字的热搜，女演员江疏影的名字往往榜上有名。 这个名字取自被誉为千古咏梅绝唱的七律诗《山园小美》。“薄影横水清浅，暗香飘黄昏。”两句话。 这首诗成功地刻画了梅花作为少女名的静谧芬芳的神韵。它不仅文字优美，意境优美，而且寓意高尚。 有了这个名字，近年来缺乏代表作的江疏影，也能通过“名字热搜”清晰记忆并频频被提及。（而且，也不知道你有没有找到，关于名字的热搜就跟女孩的一样，基本上每个月，都来几天……) 当这被反复提及时，效果就像在公众心目中安装了一台“雕刻机”。把这个名字深深地刻在了大众的脑海里。 03 如何自带“雕刻机属性”？ 如何使您的品牌名称自带雕刻机属性？ 三爷总结了三个妙招。 ①视觉记忆点 保时捷911最初不叫911，而是901。之所以将其更名为911，是因为在1963年引入法兰克福时，人们发现所有中间位置为“0”的三位数标识都已被标致注册为旗下车型的商品编号。 标致从1963年起就掌握了这一数字命名特权，中间的“0”形成视觉记忆点，使标志 模型在同行中一目了然。即使你根本分不清“标致308”和“标致408”，也能一眼就知道这是一辆标致汽车。 但是，如果要形成视觉记忆点，就不必使用数字。 “绝对伏特加”通过一系列故意拼错的产品名称实现了这一点。 香草伏特加（绝对香草），正确的拼写应该是绝对香草； Mandrin应拼写为mandarin； 胡椒味(Peppar)，正确的拼写应该是Pepper。 ②文本关联 在讲述这一点之前，我们首先要弄清楚文本关联和名称区分的区别。 缺乏差异化的名称，过于普通，缺乏个性，容易消失。 文本关联可以分为两种情况。 1.对于已经很有名的品牌，可以利用名字之间的相关性带动其他子品牌或产品。 麦当劳非常珍惜每一个使用“小麦”一词作为标题的机会。麦乐鸡，麦卡菲，甚至麦卡菲。 用相似、相关的名称，可以起到守护主品牌、加深主品牌印象的作用。 苹果的系列产品也是如此，iPhone、iMac、iPad……一应俱全。 2.对于刚刚起步或没有重磅含金量的品牌，可以通过相似的名称起到“沾光”的效果。 许多鲜为人知的恒星就是这样命名的。但诀窍是：不要一模一样。 女演员林允出道之初就因与韩国女演员林允儿名字高度相似而备受关注，这种关注，对于刚刚出道、缺乏关注度的她来说，也算是正中其意。 而且，在自媒体时代，明星的名字不再是一个静态的符号，而是一系列动态的互动。 我相信大家 看过不少明星张馨予、张涵予、张予曦、张歆艺傻名字的热门微博。这样傻傻分不清的讨论，却能让大部分二三线明星获得持续曝光。 多次被讨论的山寨品牌也是如此。 这类品牌往往没有深厚的基础，所以即使有争议，对他们来说也是炙手可热，完全被接受。并视之为四两拨千斤之技。 ③IP命名方法 IP命名方法源于IP思维。 IP可以是一个故事、一个角色或任何其他大量用户喜欢的东西。 迪斯尼曾将迪斯尼卡通人物合并到位于加州班克的总部大楼中。这座20英尺高的建筑由七个小矮人支撑着。里面的走廊也以迪士尼人物命名：米奇大道、小矮人街等等。 而阿里则利用金庸武侠元素，形成了独特的“花名文化”，让大家对这家公司印象深刻。 掌门人马云，绰号风清扬，办公室叫桃花岛，会议室叫光明顶，霸气十足。这种命名策略，借助IP的影响力，能够在大众心目中形成品牌联想和品牌记忆。 然而，IP命名方法的关键点在于IP的创建。 一是版权纠纷不容易发生；二是通过打造IP、讲故事，可以赋予品牌全新的意义。 三只松鼠就是IP冠名的典型案例。 通过漫画三只松鼠，发展动画，甚至把客服变成松鼠。三只松鼠将品牌印象和品牌背后的故事根植于大众脑海。形成了大众心目中的“雕刻机”。公众很难忘记。 04 写在最后 说实话，梁静茹是三爷喜欢的歌手。即使知道梁静茹的真名是梁翠萍，三爷还是喜欢她。 毕竟，人设再好，产品质量是第一位的。得到一个名字 再响亮的声音，如果实力不行，还是会引来人们的嘲笑。 名字不是最重要的，但有一个好名字确实可以事半功倍。 比如三爷有时候会想，如果梁静茹一开始叫梁翠萍，三爷会不会关注她，会不会听她的歌，会不会那么喜欢她？ 真的不一定。 也许你还想看 海澜之家潮牌变“抄袭品牌”？抄袭这件事，金盆洗手难，老妓女好难… 泰国“刘三姐”羞耻广告火了。复古广告为何隔三差五流行？ 你点的每一个“看”，我都认真对待，喜欢回到企名网多看