企业类型的公众号离不开这四种运营模式！ 91在运营社区招聘中，勾搭小编大yuhai123进社区 每周91场公开课，邀请行业大咖，全年40余场免费公开课，涵盖电商、新媒体、app、产品等相关运营。 定期答疑，学习委员定期收集问题并组织讨论 行业交流专场、互联网金融专场、电子商务专场、新媒体运营专场 子站线下聚会和交换 资源与网络共享 其他的。... 欢迎各行业互联网运营商加入我们91运营大家庭，能运营的人都来了！ 导语：笔者结合自己的实际运营经验，总结出四种常见的企业公众号运营模式，值得学习和借鉴。 文本 如果把公司的公众号当成一个人，那么有三个环节将决定这个人的生死； 1.微信公众号点名20名； 2.老板（领导）策略50； 3.运作模式30 一、命名企业公众号 当用户想要关注一个公众号时，第一眼注意到的最醒目的地方就是“公众号名”，它决定了用户关注后的视觉。 如果看到一个不知名的公司名称，比如看到“广州试漆公司、巴图鲁科技公司、昊志集团公司”等，看到“公司”二字，不禁产生莫名的抵触情绪。 PS：谁知道你关注后怎么发企业新闻和广告骚扰？看到“XX公司”的名称，一般都会望而却步。 你为什么这么说？ 1.看到严肃的“公司”二字，除了企业的广告新闻，别无他物； 2.用户与公司没有业务往来和利益关系，自然不会选择关注你。 3.企业公众号可使用产品名称（滴滴打车、广告门、美柚、大姨吗等App名称）、 前提是你的产品积累了一定的用户量，有一定的知名度。 例如： 花店的公众号不一定名为“XX花店”，但可以取“早花晚花”“花语花语”；书屋公众号可取“书香人家”“藏书亭”；卖水果的公众号堪称“果不其然水货”。《万万没想到》的制作公司北京万和天翼公司的微信公众号叫“万星人”； 总而言之，你是红色的，你可以取任何你想取的名字；你不红，取什么名字都感觉不对；那么在你走红之前，你需要做出一个折中的决定，那就是取一个既能吸引粉丝，又不忘与公司产品挂钩的名字。 除非你的公司名称是大品牌，积累了大量用户，如万达、万科、恒大、腾讯、小米公司等，否则一般中小企业的公司名称不为人所知，所以千万不要套用在企业公众号名称上。虽然老板（领导）急于曝光品牌，但要把公司信息放在上面。老实说，一般中小企业没有品牌。 不如给自己的公司取一个产品性能相近的名字，等一批粉丝在公众号里运营，再慢慢柔和地植入公司信息，这样效果肯定比自嗨的公司名字好。 二、老板（领导）战略 老板的策略对于企业公众号来说，具有生死决断的意义。一旦策略失误，极有可能无力回天，唉； 主要表现在以下三个余罪： 1.岗位设置：一个新媒体编辑岗位，你只需负责内容的制作、编辑、推送以及粉丝的维护。你不应该同时考虑到微博网站SEO的推广。人的精力或工作时间是有限的。杂七杂八的工作多了，自然运营官的精力和内容推送质量就大打折扣，进而没有很好地兼顾到一切。 2.内容干扰：只允许与公司和产品相关的内容。自高等待死亡节奏。 3.预算交付：老板认为别人不花钱就能增加粉丝，创造1 0w+，如果做不到，那是个人能力的问题。 三、企业公众号离不开的四种运营模式 模式一：连锁经营微商城模式 基本框架为：会员积分制、积分兑换商城、线上抽奖、线下扫码优惠、支付优惠等，实体卡+线下异业联盟+加盟招商 链家管理微信公众号： 在本地，有一定数量的线下连锁店组合形成本地O2O，如星巴克、麦当劳、肯德基、功夫、本地连锁超市、本地美容美发、本地知名餐厅茶馆等；这类公众号运营以线下门店为基础，所有运营场景都要线下，形成积分会员制的线上连锁经营。 微商城公众号： 说白了，PC电商平台的产品在微信上销售，美其名曰微商城。其品类琳琅满目，金康医药微商城、蒙牛微商城、黄金微商城、内衣微商城，包括跨境电商、海外代购等 PS：如果不建立这样的体系，线上很难吸粉，线下资源也得不到充分利用。后期想让用户转化引流到门店，会不尽如人意。 然后有人问，我的面包店咖啡店只经营乡土情怀和小生意。开发这样的系统成本太高，而且还不一定能用好？我该怎么办？做公众号？ 对于小老板来说，这确实是个问题。开发的时候，大家估计自己不喜欢复杂，短期内没看到大回报就花钱了。再回到自媒体的口号“内容为王”，口口声声说内容为王。事实上，与公司、门店联动的公众号并不多。 比如你是一家咖啡书店，一个很有情怀、很有文学的地方。那你的优势来了。可以建立一个公众号，用个性化的口吻讲述一些当地的文艺生活、情怀节操、咖啡文化，甚至当地的吃喝玩乐。关键词：（本地、吃喝、恋人、咖啡、文艺），总能找到共鸣的本地人。 再与影院、花店合作，包装一份与情侣相关的线上奖品。在当地引爆没问题。因此，老板不得不聘请一名合格的新媒体编辑，做好信息采集和内容创作。 模式二：让公众号成为轻量化App模式 例如：滴滴打车、墨迹天气、美柚/大姨吗、中国移动城市官微等。 这种运营模式一般选用“服务号”支持深度开发；用户体验普遍很好，打造轻量级App，有效省去了用户更新App和占用手机内存的繁琐步骤。一步到位，关注即可体验产品核心功能。当然，如果想体验更多app功能，也可以使用粉丝下载app；当用户认可了你公众号上面的服务功能后，自然会引流到后面的app里。 为了满足信息推送、品牌推广等功能，一些公司开放订阅号进行优惠信息和深度内容制作，满足品牌需求。 这里涉及到一个运营问题，即用户流入的问题。谁先有用户？引流用户何去何从？ App先有用户群，可以在App里做一个优惠抽奖，先引流一些粉丝到公众号，作为第一批种子用户。有了种子用户，公众号更容易开发新用户。当公众号达到一定体量后，开始为公众号App引流，最终实现App的推广转化。 那么问题又来了。你告诉我没有我的应用程序的用户。现在老板要我开个公众号推广APP。我该怎么办？ 这真是个难题。App能上线吗？决定性的问题是什么？ 第一，App的产品质量如何，是否有市场场景？ 二是公司重视APP的运营； 第三，公司对新媒体（公众号）的权限和预算是什么？ 如果你坚持要推，你就得花钱。首先，后微信时代，公众号运营本身难度增加 相当多的，如果老板只把公众号当成广告投放的渠道，那一定是要死的节奏。 只有一条路可走，老板愿意在内容创作上“养人”。请两位资深新媒体编辑先做公众号（粉丝最少1万人，平均阅读量3000-5000人），然后老老实实推送App产品（比如我想在前期没有用户的情况下推送美柚的App，先建立一个女性话题相关的微信公众号再推送）； 模式三：原创优质内容聚集粉丝 前期蓄水养鱼，低调处理，后期再商业化。在这里，我们一定要区别于自媒体大咖咪蒙、李叫兽、深夜发、顾爷、王作众友（前期由个人自媒体开发，后期由团队商业化） 微信公众号有三类企业营利内容 1.媒体类别： 时效性强、排他性强的新闻报道；例如：人民日报、广州日报、央视新闻、澎湃新闻（传统媒体向新媒体转型的典型代表，由于独家新闻资源，很快就能在网上发出一定的声音） 2.本地自媒体类别： 广州吃喝玩乐、深圳潮生活、上海百事通（赚本地商家的钱） 3.垂直内容创作类： 同道叔叔、爱心家教社、坐堂学院、优惠券妈妈 这类公众号典型是前期做，后期商业化；爱家教俱乐部和外挂学院都是线上+线下的课程讲座公司。同叔已经是国民IP，同叔系列卡通形象深入人心。IP延伸出的商业链条包括动漫周边、商业广告植入、动漫剧集产品和线下活动。 比如微信公众号小萌，前期用漫画情感形式蓄水打造ip，后期会像同道大叔一样商业化，开发动漫周边、广告植入、纪念品、壁纸~ 模式四：企业自嗨模式 把公众号作为营销推广平台，文章处处离不开产品，句句离不开公司新闻；多见于 中小型传统企业。不少新媒体编辑的谩骂，被喻为“傻傻的运营模式”，真的不想说了~ 大部分企业的微信还停留在内部发布的层面。表的主要变化现在是：员工经常被要求发送非常硬的公司新闻、老板讲话或产品广告。比如，谁来我们公司考察，谁来我们公司指导；比如，老板获得XX市XX企业家奖；比如，团队郊游扩大了，年底开派对了。 值得思考的问题是：运营官是想自我激励，还是想赢得用户？ 1.值得肯定的是，公司有值得传播的成果，但与粉丝和用户无关。为什么我们发这些东西的时候要注意你呢？ 2.谁会无缘无故地传播与自己无关的东西？ 亲爱的新媒体同仁，如果你是前三种运营模式，那么恭喜你，因为你很快就会守得云开见月明，如果你属于最后一种呢？好吧，那你一定是水深火热了~ 评论： 本文主要是总结经验，思考企业公众号如何运营的方向。写得比较全面，很多地方与小公举以前写的不谋而合。 对于企业公众号，切记前期不要做广告。非知名品牌要打品牌。做好订阅号后，应该是有品牌知名度的公众号，这样安全系数低（低成本、高性价比）；有了品牌之后，要赋予它个性色彩，也就是标签化。 本文在公众号：勾友阁。作者苟有歌，团队负责中国移动广东省服务号，建立了所有地级市分公司本地号，粉丝超千万。 据说只有打赏的人才是真正的粉丝。请和小编一起喝杯咖啡http://www.zhucesz.com/元。按二维码勾搭小编微信(Dayuhai123)加入91运营社区。全年有40多堂免费公开课和定期问答等着你。会操作的人来了！ ---- -------------------------------------- 91运营网的垂直账号，每天都有干货，有深度、有干劲、有温度。欢迎关注： 91款产品：（禅品91） 致力于为产品新人、产品经理等产品爱好者打造全方位学习交流平台，分享产品设计干货、交互设计干货、产品运营干货。 91运营网络：（云鹰-91） 聚焦互联网产品运营干货，重点分享互联网产品策划、电子商务、网络营销、移动互联网、融资创业等方面经验，回企名网看更多