因为《真传》即将完结，罗永浩再次被业界热议。 3月21日下午，老罗先是一口气转了9条微博，分批拒绝了各大行业媒体关于他“即将还清债务”的报道，十几分钟后，一份“合订本”出炉，详细解释了各大报道中的常见关键词，如限制消费令、签约费、抖音账号转让运营权、未来计划的业务方向等，并表示如果未来债务还清，将第一时间官宣。 从评论区的回应来看，其实人们并不关心“某某媒体造谣”，反而兴奋的是，罗永浩的创业三部曲真的到了“第三部”--他正在筹备一家新公司。虽然他的名字将不再叫锤子，但他一定会做出“酷炫创新的科技产品，绝对不希望它的公众形象搞笑”--相信那天下午锤粉的内心是一场狂欢。 但我也相信，除了锤粉，一定还有很多成都市民。前者的感受来自感受和回忆，后者很可能是因为“投资一把锤子”。 时间回到2017年夏天，在成都与老罗的故事发生之前，其实“老罗快死了”的声音在TMT圈不断回荡。 虽然当时距离公司最后一轮3亿元定增融资，也不过9个月的时间，但对于当时炙手可热的创业明星和已经开始暴露出“寒冬”色彩的创业环境来说，这并不是一个乐观的数字--有媒体统计了这段时间内6次关于锤子科技倒闭的传闻、5次关于锤子科技被收购的传闻。 老罗没什么好反驳的，因为锤子科技真的赶上了智能手机创业的末班车。20日起发布首款手机。近两年来，T、坚果、M系列都没能生产出销量过百万的车型。到公司亏损1亿元时，亏损20元就是1亿元。 该公司面临着肉眼可见的严重资金链危机，被曝出倒闭、破产、收购的传闻水到渠成。 罗永浩甚至找到了法务和财务，根据 国家破产清算程序给了管理层一轮培训。“如果决定哪一天停业，停业时应该如何有序运作，不给国家、政府、百姓、同事增加负担，我们做了一整套流程培训。” 好在这个过程没有很快派上用场，锤子得到了喘息的机会。那是2017年5月，坚果Pro发布会在深圳湾体育中心举行，离开了上海梅赛德斯中心。给他带来压力的穹顶，也为Pro的诞生开了个好头。 发布会当天，坚果Pro成为京东单日手机销量冠军。坚果Pro在京东的第二次抢购活动中，21秒销量破千万，53秒破万。 也是在坚果pro热销的5月，罗永浩和团队前往成都，考察位于成华区的龙潭总部经济城。 到8月6日，罗永浩向外界发布融资消息时，成都锤子科技集团有限公司和成都野望数字科技有限公司已在龙潭新经济产业集聚区完成工商注册，“成都政府给老罗6亿元融资”的说法出处就在这里。更准确地说，是“成华区国有企业，成都东方广益投资有限公司出资6亿元入股，其中股权投资3亿元，协议赎回股本3亿元。” 平心而论，虽然后来的结局证明人们并非“没头脑”。但在当时，成华区和锤子走到一起，有一定的必然性。 发展新经济是成都2017年的工作主线之一。成华区龙潭也定位为首个新经济产业集聚区，重点发展以数字经济、平台经济为主导的产业，其中数字经济重点发展通信技术、人工智能、物联网产业。 对于缺乏本土通信终端品牌的成华区来说，锤子科技的落户，理论上可以完成产业链，协调区域经济发展。东方广益通过成都商报给出的解释也证明了这一点。“锤子科技团队成熟，是优秀的创业公司和开发者 与成华区产业趋势一致，可推动成华区实现智能通信等新经济产业集聚，构建智能终端产业生态链生态圈。“ 此外，这笔投资还意味着“千金买马骨”。 锤子科技2017秋季新品发布会选在成都魔方演艺中心；当年底，罗永浩前往上海，为成华区招商项目站台。至于落户成华区的极客公园，东郊举办了GeekPark Rebuild 2018科技商业峰会，其中就有罗永浩的牵线搭桥。 当锤子科技将位于北京、深圳的行政、供应链、研发设计等总部管理和服务部门迁至成都成华区时，成都的团队规模约为200人，占整个公司的一半。2017年11月，“罗永浩带着创业团队逛成都太古里”的故事，与成都新经济发展的规划一起写进了《人民日报》。 只要按预期发展，一切都欣欣向荣。成都市场对新经济企业的善意，老罗在硬科技赛道上的野心，兑现只是时间问题。 然而，智能手机市场的环境在2018年经历了突变。一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约1亿部，为2013年第三季度以来首次。旭日大数据显示，一季度锤子科技出货量仅57万台。 另一方面，2018年4月以来，锤子发布的坚果3、坚果R1、TNT工作站、子弹短信等产品均未达到预期。 据“后厂村7号”报道，“坚果3的采购订单一开始是80万台，后来紧急下调到30万到40万台，但还是造成了一定的库存积压”；重新定义下一个十年个人电脑的TNT因为预定人数太少、厂商不愿接单而流产，最终没能占领市场。 子弹短信在诞生之初就有很大的光环，单日新增用户超过100万，7天完成1亿元a轮融资，加上“6天51” 7家科技巨头的战略投资部VC，而且“见过的不到十分之一”，人们一度期待它挑战微信。 然而，在传播热度之后，子弹短信也不免有些“冷”。日常生活每况愈下，锤子的社交梦撑不起商业叙事，随后经历了短暂的下架。 就在子弹短信经历下架风波的同期，市场上传出锤子科技成都公司解散的传闻。锤子的解释是整合了北京、深圳、成都的技术人员。不过，证券时报·财联社记者实地探访发现，“核心研发团队进京整合，约100名员工被当场辞退，愿意北上的可以进京发展”。位于世贸中心15层，约2000O的办公室大量闲置。 （2017年8月，作者摄于世贸中心） 11月，锤子科技在成都召开发布会，地点选在去年的魔方，但产品影响和观众期待远不及去年。除了发布呼吸加湿器、地平线8号旅行箱、大卫和希瑞适智能音箱三款产品，罗永浩还试图向外界传递一个信号，“不要相信谣言，说我们成都公司的事不算什么，我们只是调整了研发人员。” 而此前外界猜测的锤子科技资金链断裂事件已逐渐尘埃落定，加湿器、智能音箱、行李箱等产品的交付时间不断推迟。到12月8日，锤子科技官网在售手机产品全部断货。12月12日，成都业网数字科技有限公司变更法人，罗永浩的“成都业网”尘埃落定。 （2017年9月，作者摄于龙潭工业园区） 随着员工被辞退、手机团队被字节跳动收购，锤子科技与成都的关系迅速褪去。12月底，位于世贸大厦15楼的锤子科技办公区已由成华区税务局代为办公。至次年3月，有传言称成华区监委已对东方广益投资进行立案调查。虽然这一消息很快被辟谣，但当时的舆论情绪也反映了人 我想为这项投资作一个论证。 但实际上，这里有很多“误区”。比如，老罗没想过“亏”钱，但他一直在努力还钱，即便是在“直播电商”还没那么火的时候。 公开资料显示，2019年，罗永浩曾多次质押锤子科技股权。他在供述中写道，“锤子科技最多欠银行、合作伙伴、供应商约6亿元债务”，截至2019年10月，公司债务已偿还约3亿元。 事实上，老罗一直在影响成都，给成都带来“新经济”。小野电子烟是典型的“老罗遗产”。 2019年，罗永浩成为小野电子烟合伙人。后来，他在接受《人物》采访时回忆起自己做决定过程--“我这辈子没做过这么大一笔债务之前的事情，包括开公司，把钱放在第一位”--被留下欠债，也让他减轻了心理负担，更何况在小野电子烟诞生之前，国内电子烟市场规模接近62亿元，数据相当可观。 遗憾的是，2019年，小野电子烟推出V0、V1等系列产品，撞上了电子烟线上禁令政策的出台。 但在“不得不”拓展线下门店的过程中，成都再次与罗永浩的商业轨迹不谋而合。 小野、悦客、柚子、魔笛的专卖店、集合店、授权店在这座城市野蛮生长。截至2021年，成都电子烟零售店数量全国最多。算上北京、上海、深圳、重庆，五座城市合计占全国电子烟门店总数。 原本打算了解一下小野在成都有多少家线下门店，再计算一下整体经济价值，但发现小野电子烟官网已经关停，无法核实，只能通过高德地图的索引查看。招聘网站提供的数据显示，每个红点代表至少两个门店销售岗位，底薪3000-5000元。 不过，随着《电子烟管理办法》 它将于今年5月1日起生效。禁售烟用香精以外的调味电子烟和可自行添加雾化器的电子烟后，小野在成都的生意将何去何从？ 好在罗永浩有预判。据悉，老罗“在网销禁令出来的第二天就开始找新项目”，现在这个项目的答案是“做带货主播”。 2020年3月26日，罗永浩正式宣布抖音成为其专属直播带货平台，并于4月1日完成直播带货首秀。数据显示，首场直播支付交易总额突破1亿元，累计观看人数超过4800万。同月，成都星空野望科技有限公司在成都市成华区注册成立。锤子科技前产品总监、罗永浩直播合伙人黄河为公司法定代表人和大股东。 值得一提的是，小野电子烟还是成都星星野望科技有限公司的投资方之一，老罗悄然完成了自己的“经济内循环”。 2020年初催化的直播电商产业，是罗永浩还债的“街头艺人”，也是区域经济发展的动力。成都和罗永浩之间的情感又复杂了。 锤子科技所在的龙潭新经济产业功能区，需要整治招商引资投入产出不平衡的问题。因此，“全力支持罗永浩及其关联公司积极开拓电商直播新业务”。在2020年9月的中国（成都）移动电子商务年会上，龙潭新经济管委会与成都星空野望科技有限公司签订了电商直播项目战略合作协议。 他曾举办过GeekPark Rebuild 2018科技商业峰会，也属于成华区范围内的东郊记忆产业园。有传言称，2021年后将有“大换血”。总体思路是整体向直播电商产业集群看齐。从MCN到供应链，已聚集上下游员工8万余人。园区内旨在孵化优质内容团队的“今日头条众创空间”，也开始对入驻团队设置新指标，电商GMV成为刚性要求。 所以我们实际上 可以断定，从2017年开始，投资6亿元，成都与锤子科技、罗永浩对接，放大了“弯道超车”的野心。斜杠是双方的必然选择，交织是不可抗拒的情节。电子烟、直播电商不过是赛车加速扬起的尘埃。 下一阶段的创业，罗永浩的野心在于科技行业。新经济进程中，成都雄心仍在延续。