在社会生活中，看到大量的工商名称，即店铺名称、企业名称、产品名称、商标名称等，这些商业名称大多是在绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业名称是否得体，直接关系到商家的生意和形象。作为商人，无论资本大小，他们都非常重视自己的名字。 商业名称是一种商业活动，因此商业名称应遵循商业原则，根据自身的商业项目、商品和消费对象命名。因地制宜，因商品而异，这是商业名称的主要特点。 一、招商之名 现实生活中，泛化程度高、吸引力强的店招（店名）对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。 店名的好坏，能否引起消费者的好奇心，能否让店铺的品牌打响，是关键。有的老字号店铺用的是清雅、古朴、典雅的名称，如鹿鸣泉、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这个 一些店名成了招揽保险业务的金字招牌。 店名应从以下几个方面考虑： 1.店名必须与所售商品一致 命名店铺的方法通常能体现经营者的经营特色或主力店的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药铺，已经家喻户晓，作为中药铺，已经成为既定的识别标识。所以，人们只要看同仁堂招牌或其他招牌，就能知道他们卖中药。再如功德林店的店名，反映经营者擅长烹调素菜。 2.店名必须新颖、标新立异。能够迅速抓住消费者的视觉化店铺名称必须新颖，能够引起消费者的兴趣，吸引消费者光顾店铺。如益口仙、大三元、狗不理等店名使 消费者产生兴趣和好奇心。 3.店名要简洁，好读好记 店名不宜过于复杂，否则会造成负面影响。比如，有的店铺喜欢用难懂的字做店名，这让顾客不仅认不出来，连发音都发不出来。为了避免这种情况，他们一般不会带着这样难懂的名字进店门。而万客来、半利、味道等店名清晰、简洁，易于传播。 4.店名要给人美感和艺术修养 好的店名和文化底蕴，让消费者安心。如楼外楼、陶陶居等。 商店命名主要有以下几种方法： （1）与经营产品性质相关的命名方式，如光明眼镜店、益神茶叶店、康乐大药房等。 （2）与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒家、乾隆御膳、聂娥服饰、香妃美人等。 （3）与商业服务精神相关的名称，如日夜店、百邦服务、诚信百货、茂源日用品等。 二、塑造形象名称 塑造形象对于每一个企业来说都是非常重要的，可以说关系到它们的生死存亡。塑造形象的步骤是要有一个好的企业名称。 现代社会，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，必须要有硬性的商品品牌和知名的企业名称。 1.寓意美好 比如中国长虹股份有限公司，名字叫长虹，寓意雨过天晴，有壮丽壮观的寓意，太阳更红了，长虹更新了。同样，生产彩电的康佳公司，名字也是休闲生活，产品五彩缤纷。深圳三九药业集团股份有限公司，名字叫三九，古汉语是几个 不可战胜的记忆的含义，暗含着不懈追求的含义。剑南春酒厂，名剑南春，春意盎然，春机无限。 2.简洁明了，便于记忆 一个好的企业名称一定不是一个陌生的名字。它不会是一个别人难以阅读和记忆的名字。为方便人们记忆，企业使用的名称大多用两个字，少数用三个字，有的用四个字。这个名字既符合汉字的约定俗成，也符合中国人命名的习惯。这类名称直白浅薄，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电器公司、快件公司等。 3.名字有亲和力 一个好的企业名称不能给人一种严肃的感觉，更不能给人一种拒人于千里之外的感觉，而应该有一种亲和力，即与人亲近可靠的感觉，或者至少是平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村源于唐代诗人杜牧的《清明》。对不起，请问餐厅在哪里？牧童指着杏花村的诗说。这个名字是乡村的，给行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌源自唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈到天歌，趣味自然。再如上海信义药厂，信义是对客户的承诺，容易让客户心理上接受。又如杉杉股份，容易让人产生亲切感。大宝北京的大宝化妆品公司，大宝似乎是以普通家庭的孩子命名的，给人一种亲切随和的感觉，容易得到顾客的认可。 三、企业名称的几种类型 1.以地方名称命名企业，如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托车公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、鹅街矿泉饮用公司等。这种名称在中国企业中屡见不鲜。 2.以吉祥、社会喜闻乐见的事物作为企业名称，如南京熊猫电子集团公司、孙企名网电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅摄影 机器厂、金鹿集团公司、海马家具商场等。 3.选择丰富华丽的文字作为企业名称。这样的企业名称可以分为隐式和直白两种。 更直白的企业名称则极力展现不凡风采，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、渡假村、帝王酒店等。含蓄的有洪都电影公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨树制衣公司、雅致丝织品有限公司等。 4.选择传统商业气息浓厚的名称作为企业名称 这种名字在过去的中国比较流行。如元丰银行、大庆元银行、福康银行、顺康银行、汇丰银行、瑞康盛颜料号等。这些企业名称多与吉祥、吉祥的汉字组合，寓意其经营生产吉祥。 5.选择现代名称作为企业名称 为了顺应时代潮流，迎合现代消费者的审美，一些企业、公司注重选用现代名称，一般给人一种洋气感、商品味、趣味感。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、玛吉美发、海韵健美中心、奥瑞斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等。应该看到，借鉴外语音译、追求洋无知的企业名称越来越多。许多名字只注重文字表面的华丽含义，由几个现代词语组成。至于名字的意义，则不再受到重视。这类企业名称将逐渐失去其文化内涵，成为一种符号。 四、旅游名称 我国旅游度假区一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，还有一种是自然景观与人文景观兼而有之。具有自然景观的旅游度假区原有名称缺乏人文内涵，应采用具有文学色彩的词语。如九寨沟、黄龙旅游区直接用文字描述山水。如九寨 沟里的长海、浦翠湖、七彩湖、珍珠瀑布。黄果树瀑布、新疆天池、张家界十里画廊等景区直接使用形容词。文化景观因其历史内涵，其名称与历史事件、人物、景观直接相关。比如，河北虢县黄粱孟村，又名吕翁庙，与中国成语黄粱梅孟有关。解州关帝庙，其名与关羽的出身有关，成为武庙之祖。又如三峡宝剑峡、神女峰的名字，都是以历史传说和童话故事命名的。既有人文景观又有自然景观的风景名胜区，还具有人文景观和自然景观的特征。如四川鹅节山有万年寺、咸丰寺、报国寺、纯阳寺、伏虎寺、神水阁、西乡池、清音阁、雷音寺、金乡等人文景观名称，有一线天、紫龙洞、红春晓玉等自然景观名称。旅游地名称因要吸引游客、展示旅游地风采而带有浓厚的文学色彩。如果是园林建筑等一类观光场所，其名称则更显高雅雅致。如山西太原晋祠，有水镜台、鱼沼飞梁、黛凤轩、静宜园、索虹桥、流碧门、真趣阁、无舟、难老泉、圣满楼等景点，这些景观具有浓厚的文人意趣。文学名称是旅游度假区名称的一个更大特点。旅游度假区使用名称的另一个特点是注重名称的文化内涵，尽量与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象和观察相结合。如鄂界山的巨型卧佛、昆明滇池的睡美人等，都是后人仔细观察山形并赋予文学想象后得出的景观名称。 五、房地产行业名称 当今房地产业竞争日趋激烈，住宅小区名称越来越受到重视。为新建住宅小区注入文化内涵，已成为社会和房地产行业的普遍共识。一个好的小区名称，一个好的开发商企业名称，都会对消费者产生积极的作用。房地产住宅小 区名注入文化内涵后，会给人耳目一新的感觉，给人带来一种愉悦，让人赏心悦目。比如，成都流花溪附近的房地产小区，名字就应该和杜甫的草堂联系在一起，这是杜甫诗中常见的场景。采用杜甫诗词中的文字而形成的名字，无疑会给小区增添不少韵味。如果我们把这个小区的建筑命名为：澄江、悦雍、秀珠、千润、元江、建春，或者是英杰碧、丽芳洲、竹景家园、清街坊、金庭东、郭朝晖，会给人一种文化品位、高雅大气的感觉。但如果每栋建筑都是这样命名的：胜利、凯旋、欢乐、红旗、先锋、洪波、庄淮，或者蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等，就会给人一种不伦不类或格格不入的感觉，毫无文化品位可言，也就无法营造出温馨愉悦的文化氛围。只有借现代房地产业之名，重视其人文内涵，才能在同等竞争条件下获得先机，抢占制高点。用一个过于粗俗的名字，会让人觉得品位不高，缺乏档次；名称要雅致，根据城市类型、区位和消费人群采用不同的名称。只有这样才能迎合消费者的心理，才能吸引你。 6.企业和产品命名的具体步骤和方法 企业和产品的命名方式是根据行业特点、产品性能，融入汉字原则（旋律、词义、字形等）、词学原则、太极原则、美学原则、地理人文原则、地域文化原则、年龄结构原则，并注重命名的国际化和创造性，经过适当定位和综合分析，酝酿出独具特色、易识别、易传播的名称，有利于企业发展，打造有文化底蕴的领军者。当然，数学的敏捷性对于任何有名字和称谓的事物都有其诱导和暗示的力量。因此，企业或产品在命名时参考81数学的吉凶会更加安全。特别是在命名公司时，公司名称（商号）的数字和物理要吉祥。企业和公司一般叫数理，还要吉祥 香，这个词的意思更好。其数学五行应与负责人（法定代表人）的姓名、人格五行相关联，公司名称五行不应与负责人的人格五行相关联。 企业产品命名注意事项： 需提供行业性质、注册资本、地理位置、经营范围、经营理念、经营者名称及出生年、月、日、时间（农历）。如有伴侣，应提供姓名和出生年、月、日、时间（阴历）。或附上企业的产品简介。