产品命名没有可遵循的模板。与文案创意不同，产品命名创意需要打通。只有当产品名称还是一个好名字时，才能根据第一个系列产品名称的创意延伸出同系列的后续引用。 新产品的命名是市场营销的重要组成部分。在不同的文化背景下，企业在为新产品命名时，其内在逻辑大不相同，命名依据不同，产品名称也大不相同。下面介绍两种新产品命名技巧，供参考！ 如果第一代产品的名字不好，就给一个适合互联网推广的新名字，语感好，最好有画面感，体现工匠精神。现在的名称不符合时代，不适合推广，需要重新打造一个适合营销的产品名称。 产品名称 产品名称应符合市场营销 给孩子取名，彰显父母的文化底蕴。比如，知识分子常用生僻字给孩子取名；农村家庭的孩子取名时，男孩多用福、才、桂、康，女孩喜欢梅、芬、婷。父母给孩子取名寄托了自己的期望，而企业在给孩子取名时更愿意抬高外貌，比如联想、蒙牛、光明、方正、双汇、三鹿、吉利、百度、锐步、汇源等。 有些企业名称值得一尝，比如阿里巴巴、比亚迪、维克多、360、361度、腾讯等。还有一些奇怪的名字，比如娃哈哈、生命一号、褪黑素等，接下来企业会给自己的产品起名字。你可以看看市面上的车名，比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等等。汽车公司对不同品牌的命名非常讲究，而不是凭感觉。 德国汽车品牌的命名是工业套路，如奥迪的A4、A6、A8，宝马的3系、5系、7系，奔驰的C、E、S等，与日本类似，美国在汽车品牌命名上采用中性的独立名称和符号名称。例如，凯迪拉克是中性的 福特飞鹰的名字是象征性的名字。大多数日本汽车采用中性名称。中国汽车企业在给产品命名时有时模仿美国人、日本人，有时模仿德国人。比如，既有比亚迪的F3、F0、M6、G3，也有赛佛、哈佛、长城、悦达、瑞风等。 德国人命名汽车品牌系列的逻辑基础是，消费者可以根据自身在工业文明中的情况，购买到适合自己身份、地位和地点的车辆。因此在系列命名中，有意体现了产品的档次：7系的档次高于5系，S的档次高于E的档次，这种命名方式在豪华车市场更容易成功。愿意表达身份属性、有经济基础的人买A8、7系、S，如果品牌强势，经济条件有限的消费者会认可A4是奥迪的入门车，3系是宝马的入门车，C级是奔驰的入门车。 在品牌号召力弱的时候，要用漂亮协会的名字，比如李伟、笨笨、QQ、东方之子等等。采用优美的联想命名，是通过词汇联想拉近与消费者的距离，赢得消费者的快速理解。静宜的成功应该与这种命名方法有关。 产品命名本身就是一种交流。对受众快速、本能的联想和反应要积极认可，对传播内容的理解要统一。做到这一点并不容易。我们来看看苹果对产品的命名。2002年，索尼是播放器市场的领导者，它已经领先了至少10年。当苹果进入这一领域时，它面临着使用哪个名字的选择。内部已经提交了四个名称提案，分别是超级MP3、21的音乐、beyond joy和iPod。 第一个名字没有超出竞品范围，试图用名字标榜自己的超级身份，这是不可得的。第二个名字有时代感，超越竞争，进入音乐领域的空间，但还是口号，不能马上让消费者认同你是21世纪音乐的代表 第三个名字有点感觉，进入娱乐的层面，是从消费者的角度切入的。 它能从使用中激发消费者对娱乐的认同，使其快速做出决定，从而理智地购买，但不具备延展性。这个名称划定了用户群体的边界，即以娱乐为主，不利于追求效率的人群，也不符合人们选择的合理性。给予娱乐从来都不是美国宗教的社会取向。第四个名字超过了前三个，听者以前根本不知道。 这样，企业就可以随着时代的变化而改变iPod的词性和含义。同时，产品对消费者和市场的影响力不受名称约束，不设上限。一开始，苹果内部意见分歧很大：来自技术部门的意见倾向于第一，市场部门的意见倾向于第三。只有乔布斯的意识非常清楚，那就是iPod。 对于产品的命名，乔布斯一直有自己独到的见解。更早一代的电脑，叫做麦金塔，是从苹果公司取名而来的，但当地工商部门不允许电子产品以实际的苹果公司名称注册，所以它改变了字母来这样做。在推出高端产品时，乔布斯不按常理出牌。他必须使用丽莎这个名字（这是美国许多父母给女儿起的名字，现实中乔布斯确实给女儿起了这个名字），并要求第二代计算机也使用这个名字。他的理由是，消费者不关心产品序列，或者技术人员宣传的虚张声势的术语和名词。他的想法超级先进。 事实上，说到电子产品命名，苹果几乎是简洁命名的始祖。于是，各大电子厂商都发现，这种简洁的命名方式，对于产品推广和忠诚用户培养，其实是一件非常有益的事情。 所以让我们先来看看苹果或前巨头以外的电子巨头是如何为自己的产品命名的。诺基亚/诺基亚产品名称 诺基亚即将强势回归。很多人可能已经期待很久了。首先， 让我们来看看诺基亚的产品名称。 从经典的诺基亚1000开始，然后是一长串四位数命名的型号。 包括后来的N系列直到N97，完全被iOS和安卓压倒。 再有就是不明所以字母加单个数字的命名方法，类似于N9 C5。 然后它终于开始学习了。苹果推出了自己的手机子品牌lumia，但名字还是不好。 卢米亚720 920。 它的命名是完全不规则的。索尼/索尼产品名称 手机:Xperia L39H L50W L36H 选手:Z1050 D50 D100 耳机:XBA-H1 H2 H3 XBA-A1 A2 A3 EX-1000 MDR-1R （这里只列出了非常小的一部分。）三星/三星产品名称 更不用说苹果风格命名后出现的Galaxy系列和Note系列了。 依稀记得三星的产品名称都是字母+数字的形式，数字也比较特殊，一般是四位数。 那么我们来看看苹果从iPod崛起的产品命名。 IPod洗牌1-6代 IPod nano第1-7代 IPod Classic 1-3代 IPod Touch第1-5代 （iPod Video和iPod mini就不多说了。） iMac MacBook Pro/MacBook Air Mac Pro/Mac Mini iPhone/iPhone3G/iPhone3GS IPhone 4/IPhone 4S IPhone 5/IPhone 5s/IPhone 5c IPhone 6/IPhone 6 Plus iPad/iPad2/新iPad（3）/新iPad（4） IPad Air/IPad Air 2 IPad Mini/IPad mini2/IPad Mini 3 现在，我想知道标题所有者是否还认为苹果的命名令人困惑。 苹果公司在电子产品命名领域做出了一个创举，即我们的产品是什么，它的名字是什么。 在此之前，索尼在不同的产品线上有不同的类似Walkman的子品牌，但如果不想买，天知道这些子品牌意味着什么。 但苹果的产品不同。MacBook、iPhone、iPad和iPod，你一眼就能看出这些产品是什么。这对于简化命名有非常重要的作用。 其次，苹果自己的产品线非常精简。与其他公司销售数百款产品，甚至像索尼大发这样所有产品线同时销售数百款产品相比，苹果销售的产品不超过20款。 这就是为什么你可以如此容易地数出苹果iPadiPhone系列上的所有产品。 再来看看英特尔CPU的命名。英特尔在早期常常以产品的功能来命名产品。有80，286个集成电子设备被称为286，然后是386，486，586，直到686。事实上，电子设备的数量早已超过六位数。在立法不允许继续使用数字命名产品后，英特尔别无选择，只能采用拉丁文命名。Pente在希腊语中是“五”的意思，后面加上ium在希腊语中是“广义词汇”的意思，翻译成中文应该就是第五代处理器。但在中国，我们必须给它起一个感性的名字--奔腾。 产品名称 这个名字是在中国取得的 凭借巨大的成功，奔腾也让英特尔的产品在美国赢得了市场口碑。下面的命名就会找到感觉，“芯”是一个典型的中文名字。看看谷歌的英文名Google，演变成一个词，意思是千兆，翻译成中文后，一定要找一个有意义的词。 让我们分析一下微软的命名开发过程。早期叫Windows，这个名字确实得到了用户的认可。电脑的屏幕就像一扇窗户，传递着无限的信息和图形。微软后来开始使用序列号命名，Windows版本的、、、、95、2000、xp等都相继发布。用时间序列来命名产品，给消费者的印象是晚的产品比早的好，这意味着当市场出现晚的产品时，早的产品肯定会被消费者淘汰。前期的老产品谁要？ 再看看苹果的连环命名:iPhone2在iPhone3问世后停产，而iPhone4则终结了iPhone3的产品线。苹果的下一款手机应该不会叫iPhone 5，因为苹果希望保留iPhone 4产品线，所以“iPhone 5”必须采用新名字，据说叫极光。这意味着苹果认为iPhone 4是一款相对成熟的产品，不能用新产品挤掉之前赚钱的产品，也不能让消费者认为之前的产品老了。微软也想改变这一点，所以发布了vista，希望未来xp可以与vista共存，满足不同需求的不同客户层。 看看韩国车。第一代索纳塔发布后，也采用了自家产品的名称。他们完全不知道自己为什么被命名，也不知道命名意味着上一代将停产。其结果是，在不得不停产之前，它对旧产品的投资还没有完全收回--消费者在等待新产品。 联想是如何为自己的产品命名的？收购了IBM的 在PC业务之后，继续使用ThinkPad无可厚非，但这也是品牌的一部分。不久前，联想将新款平板电脑命名为乐Pad，将新款智能手机命名为乐风。你知道这个名字的市场影响是什么吗？对这样一个名字有什么期待？想到模仿是好事还是坏事？哪些消费者会因为你是名牌的模仿者而对你产生好感？哪些消费者会因为你模仿别人的名字而对你产生不好的印象？在你的期望中，你的产品目标是什么样的客户才能决定采取哪种策略。 或者根本没有预期的顾客，只要有人买就行。如果蚂蚁在离开前没有一个觅食规则，蚂蚁物种就会灭绝。如果规则改变，物种的生活质量将继续下降，最终灭亡。人的能力是预设目标，并找到实现目标的规律、途径和方法，而不是简单地模仿。 看完还有疑惑？企名网老师在线为您解答！ 扫码联系主 2085名用户在咨询 您还可以使用：强大的免费名字，浪漫的诗经，好听的名字，准确的名字评分 本文《产品名称如何符合营销》由网友“方师傅”发布，版权归作者所有。如有侵权，请联系我们删除。：（企名网：）