品牌命名的六个基本要素 1.四易原则，即在品牌的汪洋大海中易读、易懂、易记、易传播。要想让品牌被消费者记住，第一点就是品牌名称要便于消费者发音、理解、记忆和传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，才能高效发挥其识别功能和传播功能。如何让品牌名称易读易记，这就要求策划者在为品牌命名时要做到以下几点:①简单的名称就是简单，简洁明快，易于传播。②独特名称应具有独特个性，避免与其他品牌名称混淆。3新奇这是指名字要新鲜，要赶上时代潮流，创造新概念。（4）响亮这是指商标名称应容易朗朗上口、难发音或押韵不好的词，不应用作名称。声母为“k、b”、韵母为“ang、ong”的词往往发音较大，音调最好起伏，以达到抑扬顿挫的效果。⑤气魄高这是指品牌名称要有气魄，起点高，有冲击力，有强烈的情感色彩，给人以震撼感。⑥强亲和力亲和力取决于品牌名称词的风格、特点、倾向等因素，命名时应使用与目标消费群体相同的“语言”。2.功能属性暗示原则品牌名称也可以暗示产品的某些性能和用途。例如，“999胃泰”暗示了该产品在治疗胃病方面的专长。类似“捷达”汽车、“捷音”牙膏、“美尔雅”西服等。3.启发品牌联想原理正如人的名字一般都有一些含义一样，品牌名称也应该包含与产品或企业相关的含义，让消费者对企业或产品获得愉悦的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。反之，如果品牌名称不当，则容易引起人们的反感，甚至引发法律纠纷。4.与logo匹配原则品牌logo是指品牌中无法用文字表达但可以识别的部分。当品牌名称与logo相辅相成， 当它发光的时候，品牌的整体效应就会更加凸显。5.共同市场原则不同国家或地区的消费者由于民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等方面的差异，对同一品牌名称的认知和联想不同。因此，品牌名称应与目标市场的文化价值观相适应。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别关注目标市场的文化、宗教、习俗、语言等特点，避免消费者因品牌名称产生不利联想。6.法律保护原则商标受法律保护是商标保护的基础，商标受法律保护必须申请注册。策划者在命名时应遵循相关法律规定。品牌名称的选择首先要考虑品牌名称是否存在侵权行为。策划人应通过相关部门查询是否注册了相同或类似品牌，如果注册了，必须更名。其次，注意商标名称在范围内是否允许注册。有些品牌名称虽然不构成侵权，但仍然无法注册，难以得到法律的有效保护。 1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传 在浩瀚的品牌海洋中，要想让品牌被消费者记住，第一点就是品牌名称要便于消费者发音、理解、记忆和传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，才能高效发挥其识别功能和传播功能。如何让品牌名称易读易记，这就要求策划者在为品牌命名时要做到以下几点： ①简明 名称简单，简洁明快，易于传播。 ②独一无二 名称应具有独特个性，避免与其他品牌名称混淆。 ③新奇性 这意味着名字要新鲜，要赶上时代潮流，创造新概念。 ④声音大 这意味着品牌名称应该是容易朗朗上口、难发音或押韵不好的词，这些词不应该用作名称。声母为“k、b”，韵母为“ang、ong”等音 节日的词往往发音较大，音调最好起伏，以达到抑扬顿挫的效果。 ⑤气魄高 这意味着品牌名称要有气魄，起点要高，要有冲击力，要有强烈的情感色彩，给人以震撼感。 6.亲和力强 亲和力取决于品牌名称词的风格、特点、倾向等因素，命名时要使用与目标消费者相同的“语言”。 2.隐含功能属性原则 品牌名称也可以暗示产品的某些性质和用途。例如，“999胃泰”暗示了该产品在治疗胃病方面的专长。类似“捷达”汽车、“捷音”牙膏、“美尔雅”西服等。 3.启发品牌联想原则 就像人的名字一般都有一些含义一样，品牌名称也应该包含与产品或企业相关的含义，让消费者对企业或产品获得愉悦的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。反之，如果品牌名称不当，则容易引起人们的反感，甚至引发法律纠纷。 4.与logo的搭配原则 品牌logo是指品牌中无法用语言表达但又可以识别的部分。当品牌名称与标识相辅相成时，品牌的整体效应就会更加突出。 5.一般市场原则 不同国家或地区的消费者，由于民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等方面的差异，对同一品牌名称的认知和联想不同。因此，品牌名称应与目标市场的文化价值观相适应。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别关注目标市场的文化、宗教、习俗、语言等特点，避免消费者因品牌名称产生不利联想。 6.法律保护原则 商标名称受法律保护是商标保护的基础，商标名称要受法律保护必须申请注册。策划者在命名时应遵循相关法律规定。品牌名称的选择首先要考虑品牌名称是否存在侵权行为， 策划者应通过相关部门核查是否注册了相同或类似的品牌，如果注册了，必须更名。其次，注意商标名称在范围内是否允许注册。有些品牌名称虽然不构成侵权，但仍然无法注册，难以得到法律的有效保护。