世界三大著名公司命名及企业品牌命名机构介绍 品牌命名是创建品牌的第一步。今天，全世界的企业在创建自己的品牌之前，都可以有效地关注品牌命名。现在国内大部分企业都会委托广告商或专业命名专家设计制定品牌名称。品牌命名已经成为广告领域的一个分支。除了从事品牌冠名的广告文案，国外也有专门从事品牌冠名的机构，主要业务就是冠名。在国外，为产品命名已经成为一种产业。据悉，全球冠名市场份额已达数百亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，好的名称资源越来越少，产品命名难度加大。设计一个新颖的、不重复的品牌名称是一项具有挑战性的工作。随着其他边缘科学的发展，品牌命名已经成为一门学科。与此相适应，出现了一些专业的冠名机构，广告公司也提供品牌冠名服务，于是品牌冠名行业应运而生。目前，全球知名命名机构包括英国Interbrand（国际品牌集团）、中国Wewin集团（先知命名实验室）、美国Namestormers（命名风暴公司）等。以下简要介绍三家品牌发展机构及其命名程序、命名方法、命名观点、主要作品等，供大家参考。 英特布兰德集团是全球最著名的品牌战略“智囊团”。1974年在英国伦敦成立。为全球企业提供品牌命名、品牌策划、品牌评估、企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌管理等。Inrerbrand尤其以品牌评价著称。它每年为全球评估最著名的国际品牌，是权威的品牌评估机构。它每年出版“世界伟大品牌”。 Interbrand集团的主要工作领域是：品牌命名，品牌评估，品牌调查，企业品牌战略。品牌命名Interbrand认为，名称是品牌成功的基础，是一项巨大的无形资产。一个有效的品牌名称可以反映产品、服务和公司的个人形象，还应该激发消费者对其所代表的产品的质量和身份的有益联想。Interbrand是科学品牌命名开发的先行者，开发了科学命名程序，已为全球不同国家和行业的产品提供了数千种命名。它近年来设计的主要品牌有：Aptiva（IBM计算机）、Zeneca（化学）、Prozac（制药）。品牌评估：Interbrand集团是一个全球性的品牌评估机构。对品牌评价有一套科学的统计方法。它根据品牌收益和品牌实力进行评估。评价指标包括引领性、稳定性、市场性、国际性、趋势性、支持性、保护性。品牌评价是量化品牌经济价值的工具，对品牌管理具有重要意义。到目前为止，Interbrand已经评估了1600个品牌。 预言家中国冠名（Wewin Group预言家中国机构）是中国第一家专业冠名机构，也是中国冠名行业的开拓者和领导者。预言家公司自成立以来，已为全球5000多家公司和个人业主提供数万次冠名服务。尤其擅长本土企业的定位策划和冠名，系统研究中国文化和商业环境，因此成为国际企业在中国实现本土化的首选冠名公司。著名案例包括：韩国喜来建、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙El Corte Inglés、韩国Wonandwon或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例包括首开集团、朵唯、中国一汽、共工 商业银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华然集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、远洋国际、乐天玛特、西奥中心、京城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新拉道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、汤山乔，其服务架构为：先知命名实验室、先知设计研究院、先知传统文化研究等三个业务部门，相互融合、协同联动。预言家拥有语言学、形象设计、营销策略、品牌策划、法律等不同领域的专家，拥有知名品牌和文化专家，如思涵教授、北京大学、清华大学培训专家等。先知命名实验室的工作方法如下：A.行业洞察：这是整个命名项目的起点。通过对行业的深入分析，对命名进行精准定位，提炼出相关行业关键词。B.目标受众分析：根据产品定位锁定目标人群，为命名风格定调，如快乐、健康、时尚、安全等。c.竞争对手分析：分析行业标杆和竞争对手的命名方式和风格，发现差异，形成划分。D.品牌定位：根据客户自身的战略构想、核心技术、竞争优势、差异化等诸多因素进行定位，并以此作为冠名策略的重要参考。E.产品需求分析：根据产品的属性、功能、成分、工艺、产地、历史、文化等角度，充分挖掘其背后的文化价值和附加值。F.传播策略：我们的命名工作始终服务于品牌传播。高效的传播可以帮助一个品牌建立知名度和消费者忠诚度，为品牌未来的发展打下坚实的基础。G.创意发散：根据前期对市场、受众、竞品的调研结果，收集创意元素，通过多种命名策略进行创意延伸和发散。这一阶段将产生大量的名称。H、筛选与排除：基于顾客需求、大众传播理论、广告学、社会学、接受心理学、主要方言区语音与文学以习俗为基础，对备选方案逐一进行评估、排除和选择。J.商标查询及法律审核：根据商标、工商法律法规，通过相关行业或地区的法律查询审核，确保注册无风险。K.建议：在合同规定的时间内提交冠名方案，根据客户反馈及时调整方向，修改或提供新的方案。 Namestormers Namestormers于1986年在德克萨斯州的拉格维斯特成立，创始人是迈克·卡尔。它可以为公司设计品牌名称，可以满足公司的营销和品牌要求，同时也符合法律要求。是与美国命名实验室同名的命名机构。它为数以千计的公司提供了命名。主要命名例子有Auto Source、Sensive Chef、Aequis、Aegis、Genex、Puron、Synchrin、Infinium、Imagineer、Powerdigm、Nenova、Fortra、Cooologi、Itzakadozie、Pandora的秘密、Visual Edge、Setfaxtion等。它更喜欢使用现有的英语词汇，喜欢使用创造性的命名技巧。其命名步骤为：首先与客户见面，了解其产品、名称所要传达的信息、目标市场和客户，以及如何使用品牌名称。随后公司成立了由4~6名专业人员组成的命名小组，通过头脑风暴或电脑工具，制定出许多风格迥异的名字。这些名称富有创意和人文精神，并不是计算机软件设计的“冷冰冰”名称。命名团队选取了50~100个符合标准的名称，每个名称在200万注册商标数据库中进行商标检测和域名检测，并在五大语种中检查否定意义。这些试验的结果是生产出一系列满足上述条件的不同的 样式特征的名称。然后命名风暴为客户提供了三个名字：易记但有风险的名字、新颖独特的名字、令人兴奋的名字。客户可根据需要和实际情况进行选择。无名氏 企名网返回企名网查看更多信息