创业公司命名的七条规则 初选攻略 “ 在命名你的新公司或项目时，你的优先事项是什么？它是以你个人喜欢的东西命名的吗？或者用一个足够直白的名字告诉别人你是做什么的？而且，这些名字真的很重要吗？ 本文作者兰德·菲什金的工作之一是帮助人们更好、更成功地进行营销。他认为命名一家公司是市场营销的好时机。 菲什金给他的新公司取名“Sparktoro”，很多人问他：“为什么你的公司叫Sparktoro？”菲什金说，他为公司想名字想了很久，总结了很多经验。他将与你分享如何处理这个棘手的问题--给他的公司一个好名声。 “ 如何选择一个能减少市场摩擦的初创企业名称 作者：兰德·菲什金 编译：初始资本张子文 原文链接： http://www.zhucesz.com/+dailyutm_medium=website 名字真的重要吗？ 名字真的重要吗？我们先来回答这个问题。如果你的目标是最大化公司的短期和长期存活率和成功率，你选择的名字应该对公司的营销有深远的影响。 一个公司名称应该让人难忘，不要把你的公司和其他公司混淆，要流利（这意味着当人们思考的时候，他们会想到这个名字；当他们说话的时候，他们能流利地说出这个名字），不要对公司的潜在受众产生负面影响… 有些人可能想反其道而行之。他可以争辩说许多人没有达到…的目标 具备条件的公司也很成功，比如亚马逊（在亚马逊变得熟悉之前，它只是一条河的名字）；Xero（其实我还不知道这个词怎么发音）；处女（这可能意味着...你知道...其他的东西）；DQ乳品皇后（这似乎和汉堡王有关吗？）；Hachette（这个词不容易发音）；也有许多合作伙伴公司（他们的名字会包含一些东西，一个人，或者两个人）。 当我们谈到减少营销阻力时，让我们思考，“这些名字是否有共同之处，使它们比其他名字更成功？”可能很值钱。但是，按照在残酷的市场竞争中幸存下来的企业名称来归纳并不十分准确，因为影响一家公司生存能力和成功可能性的因素有上百个，但一家公司的名称只能有一个。公司的名字应该是什么完全取决于你，完全在你的控制之下。那为什么不用一个符合营销标准的名字来命名你的新业务呢？ 有一些有趣的研究证明了品牌名称的重要性，包括：公司名称朗朗上口的公司股价表现更好（不要听任何人告诉你“市场是平等的，没有偏见”）；即使在控制许多其他变量时，公司名称可能与认知（和行为）有一些偏见的内隐联系；对于初创企业来说，这是最明显的--名字简单的初创企业在早期阶段的存活率更高。 兰德·菲什金发布了公司名称“Sparktoro” 你需要喜欢自己公司的名字吗？ 这不是个坏主意。因为在未来很长一段时间内（你希望你的公司长期运转），人们肯定会把你的名字和你公司的名字联系在一起，你需要经常提到你公司的名字。如果你选择一个适合市场的 市场营销标准的公司名称，但是每次输入这个名字或者分享自己的公司，你都会后悔，所以这个名字很可能不是很好。 然而，我不会建议你选择一个你百分之百喜欢的公司名称。为什么不呢？因为你通常会选择一些你个人喜欢的东西来命名一个公司，但是这个名字并不会增加公司实体的价值。我的建议是先想出一个符合标准的名字，然后在其中选择你喜欢的名字。这样，你就可以防止自己在接下来的重要测试中选择引起共鸣但表现不佳的名字。 选择有利于营销的初创企业名称的7条规则 这七条有利于营销的创业公司名称的规则包括以下内容：（它涵盖了给新公司命名的大部分建议。） 1.容易拼写，口口相传，好记 要“听”得像一个真实的单词，或者用创新的方式重新组合已有的单词，听起来更容易达到“入耳”的目的，只要这些单词拼写或发音都不难。拿着你写下的公司名称，试着随机找10个人，听听他们是怎么发音的；那就再找十个人。这一次，他们会再听你说一遍公司的名字，然后你会让他们拼写。如果两组人都能达到90的准确率，那么这个公司名字就足够好了。 2.不与其他公司名称混淆 这个名字不应该让消费者联想到市场上已经存在的任何品牌、公司、产品或概念，或者让消费者联想到一个你不想用的品牌、公司、产品或什么东西，你不想和自己的公司有任何关系。如果你的公司想和食物有关，你可以给你的公司取名为“pastaboard”（意为意大利面），但如果你不想让人们想到食物，那么这个名字就不适合你的公司。 取一个好名字并不比爬山容易 3.避免 商标侵权免责 这很简单。美国专利局操作一个数据库，你可以用它来搜索。记得在你开始命名时使用它来搜索，除非你正在购买一个现有的域名，并且网站所有者愿意卖给你商标。 4.公司名称可以暗示公司的主要业务。如果做不到，没有负面影响就够了 如果你公司的名字让人想起你公司可以帮助解决的问题或它可以提供的产品，那么这是一个相当好的名字！（例如爱彼迎、莱夫特、流言终结者）但即使这个名字没有带来任何联想，也无关紧要。（谷歌、Atlassian、SparkToro）但是如果公司的名字暗示了一些负面的东西，那就不太好了。 网站和主要的社交账户应该是你的 我可以肯定地告诉你，有无数的企业家在创业的早期花了几个星期的时间，担心和努力工作，以获得。com域名，Twitter账号，Facebook页面，Instagram账号等等。社交账户名称对一些新公司来说可能不那么重要，但对几乎所有的业务（至少是总部设在美国的业务或英语国家的客户）来说，公司的。com域名仍然是许多客户、访问者和潜在客户在搜索时试图使用的网站。如果域名持有者选择从事竞争行为、恶意行为，或者只是比你更擅长SEO，由此产生的问题可能对你的创业特别不利 6.适合品牌营销比关键词丰富、词汇宽泛更重要 我们看到的很多公司域名实际上都过分强调了文字的使用。在过去的20年里，消费者已经开始将这些基于关键字的公司名称与烦人的垃圾邮件运营商联系起来。（这样的命名方式是因为十年前，公司追求 出于搜索引擎优化的考虑），消费者其实并不喜欢这些公司名称，像Wire cutter或C Net和Electronics Reviews或LCD-TV-Comparisons这样名称的公司，很难建立起与消费者产生共鸣的线下品牌，非常文字化的名称其实是品牌效应的杀手，在所有的公司名称中，这些关键词丰富、包含广泛词汇的公司名称大概只有几十个，达到品牌效应（廉价航班和http://www.zhucesz.com/是我目前能想到做得好的仅有的两个例子）。 7.谷歌搜索你的公司名称，结果很少或根本没有 使用谷歌搜索，这是一条金科玉律，不仅可以防止很多问题（通常至少避免商标侵权的可能，还可以测试社交账号和.com域名是否可用），还可以轻松跟踪你的新公司品牌在网上被提及的频率。设置谷歌警报、新的网络警报或提及警报，并密切关注谁在网上谈论你的公司。这种方法就像一行作弊代码，可以优化你公司的品牌效应和市场分析。搜索时，一定要把关键字放在双引号里。例如，当我搜索自己的网站时，我输入“Spark Toro”进行搜索，而不仅仅是Spark Toro。 如果我的公司名称不符合这些标准怎么办？ 你不必面面俱到。许多公司名称既有优点也有缺点。 对我来说，Spark Toro比我想象中完美的公司名称要长2-3个音节，但我愿意用这个略长的名字来换取谷歌搜索的零结果（截至2018年2月28日）。而且，使用这个公司名称满足了我的其他方面 因为我喜欢卡通片，龙猫龙猫，和寿司龙猫，用美味的，脂肪丰富的金枪鱼肚子做的。 许多成功的公司名字平庸，但在某些领域却扬长避短（例如风险投资中的A16Z，其难以拼写的姓氏组合成为一个巧妙、简短、令人印象深刻的首字母缩写）。甚至有轶事数据显示，处理冗长或复杂的公司名称可能会对公司品牌产生积极影响。 初心资本成立于2015年，是一家专注于技术升级和消费升级的早期基金。成立至今，已完成对40余家初创企业的投资，主要涵盖企业服务、技术升级、消费升级和泛娱乐等领域。我们关注创业初心，希望在陪伴创业者实现初心的过程中，等待下一个指数级增长的公司，等待下一个新生代商业领袖，让我们的生活方式在资本的驱动下变得更好。返回企名网查看更多信息