护肤时代，谁打开了本土精准护肤的大门 中国的美国产业正在经历从营销驱动向技术和产品驱动的转变。 聚美 作者|肖晓旭 2010年之前，全球消费品市场处于巨头分头出现的时代。例如，宝洁继第一个洗发水品牌海飞丝（1988年）后，将欢欣、伊卡萝、沙宣、潘婷等导入中国市场，占据超市护理品类的半壁江山；欧莱雅（中国）将海伦娜·迪特里希、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、巴黎欧莱雅、美宝莲等不同档次、不同价位的美妆品牌导入百货，占据百货半壁江山。 这些巨头通过产品+品牌+渠道的组合和30年的消费品教育，将一种全新的生活方式输入中国，打造了其高耸的品牌护城河。所以，护肤时代，品牌取胜。 随着互联网的兴起，过去几年涌现出一批快速扩张的互联网原生品牌，我们称之为DTC品牌。据统计，美国市场约有400家公司走上了DTC品牌创业之路。这类品牌的核心是能够借助消费者数据进行分析，通过一系列方法为消费者提供意想不到的体验。此外，这类品牌还会尽量减少不必要的开支，尤其是在媒体预算上，以达到最佳的产品体验。因此，护肤时代，数字化运营取胜。 护肤时代如何划分制胜？ “功效元年精准护肤”，这是福瑞达美业旗下量肤定制高端品牌善颜11月18日在山东济南举办的论坛主题，也是业内首个提出将今年定义为功效元年的品牌。善颜想用这次会议传递一个信息，在护肤时代，以精准取胜，以科技取胜。 在讨论这个话题之前，我们不妨把目光投向国外。近年来，国外各大巨头纷纷布局精准护肤。 在刚刚结束的中国国际进口博览会上，欧莱雅推出全球首款家居定制化妆品配方概念产品 珀索。 资生堂于2019年7月1日正式推出“Optune”服务，利用机器和应用为顾客提供个性化护肤服务。 去年，联合利华推出了新孵化的护肤品牌Skinsei，这是一个直接面向消费者销售、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌。 也许很多业内人士会认为，精准护肤的概念是从国外兴起的，是由一些本土新锐品牌引入国内的。事实上，山岩品牌创立于2004年。以“福瑞达皮肤诊疗系统”大数据为基础，致力于实现皮肤精细化管理。是国内首个提出“量肤，定制一人一方”高端护肤理念的护肤品牌。 金字招牌背书下的“为肤定制”配方 如果提到药企，山东肯定是绕不开的地方。13家企业进入全国医药工业百强，数量居全国首位，成为全国重要的医药生产供应基地。而在这些企业中，弗里达制药集团无疑是标杆企业，它专注生物发酵研发37年，拥有100多项研究成果和70多项发明专利，建立了国家级企业技术中心、院士工作站等3个国家级、12个省级平台，与国内外知名高校、科研院所建立了长期稳定的合作关系。承担国家、省部级重大科技项目30余项，获得授权专利132项，获国家科技进步二等奖2项、三等奖1项。 正如福瑞达医药集团总经理贾庆文先生在论坛致辞中所说：“从历史渊源和监管政策来看，药品和化妆品也是两个‘分立的行业'，都由国家食品药品监督管理总局管理。我们将医药研发的优势嫁接到化妆品上，充分发挥药企在皮肤临床研究和应用方面的经验。因此，福瑞达愿与各行业专家一道，推动科学护肤，为中国美妆行业的进步贡献力量。” 正因为本集团一直坚持使用药物的标准 只有研究化妆品，才有“为肌肤定制配方”的底气。 没有技术和数据的精准护肤是“无赖” 不同于传统的护肤理念，善颜坚持的“一人一方定制肌肤”，将给化妆品行业带来一场巨变。 善言的研究团队深耕皮肤测量和定制。经过对数百万中国女性皮肤问题的持续研究发现，中国敏感肌用户中轻度敏感（瘙痒、刺痛、红肿）的人数占比最大，没错，每年有90多位女性被皮肤问题困扰。 科学护肤，从了解皮肤开始。好脸蛋，精准护肤，检测先行。对用户进行皮肤生理测试，深入了解皮肤问题，从而为其提供定制化专属护肤方案和产品搭配建议。针对皮肤干燥、缺水、毛孔粗大、黑眼圈、痘印、肤色暗沉、色斑、松弛、皱纹、敏感等16类问题，根据肌肤状况、肌龄、肌层，研发生产舒缓、滋润、清透、妩媚、塑形、提亮六大系列产品。 在分肤系列中，“娇颜焕肤乳”是消费者最喜爱的产品之一。针对轻熟肌的修复滋养，结合高山雪绒花、积雪草、牛油果黄油等多种植物提取物，给予肌肤细腻呵护，褪去岁月痕迹，自然绽放年轻亮泽肌肤。特别添加玻尿酸和肌肽，从内增强肌肤丰满紧致承诺，从外增强无痕柔软弹性，让肌肤享受奢华保养。 另一款网红单品“舒颜精华蜂蜜”则解决了破损环节中的每一个环节。不惜一切代价，内含30多种白池花籽油和20多种纯植物角鲨烷，并加入德国专利技术：人体仿生皮脂，打造3：1双层黄金油水比。是集“抗氧化/抗衰老+补水舒缓+修复屏障”于一体的密集修护精华蜜。 本次论坛上，好看东方女性皮肤大数据平台上线。利用皮肤诊疗系统、皮肤病例和东方女性皮肤大数据平台数据，依托山东省药物科学研究院和弗里达省级皮肤工程 实验室、全球原料供应链体系、万级生产车间，为中国女性还原肌肤健康之美，提供安全有效的产品，真正用科技智慧打造肌肤生态美学。 单一品牌模式下的美容护理中心有何不同？ 未来实体店改革势在必行，高端美妆护理中心成为美妆行业的下一个“风口”几乎成为业内共识。美妆产品的强体验性决定了线下渠道的不可替代性，这一点可以从市场数据中得到验证。近两年美妆行业零售额年增长率都在20以上，线上渠道近年来增速更快，达到30左右，渠道占比不断提升。但线下渠道的年度增长高于线上渠道，线下渠道面对线上渠道依然具有竞争力，增长强劲。 因此，结合美妆的消费特点和市场趋势，最合适的是线上线下融合，而不是对立或替代。 好脸测肤定制中心项目已经开始尝试全店输出的新零售平台，通过皮肤生理检测提供定制化专属解决方案，实现对皮肤的可视化、动态化管理。不同于身体中心一般的前店、后院、多品牌集体输出，好肤量身定制中心以旗舰店体验店、明星店、标准店、商场店四种形式进行全店输出。在产品和体验上，山岩品牌可以全方位把控。 回顾世界上任何一个企业和品牌的成功历史，不难看出，良好的口碑离不开品牌对产品技术和质量的重视、长远的战略眼光和一颗为消费者着想的心。接下来要做的就是通过精准护肤，帮助更多东方女性真正认识自己的肌肤，洞察肌肤的真实需求，定制化解决肌肤问题。返回企名网查看更多信息