好的品牌命名意味着市场成功了一半。对于奶制品来说,要想在蒙牛、伊利、三元三大品牌中抢得一杯羹,没有好读好记的牛奶品牌名称,就失去了一个成功的筹码。品牌命名是打造品牌的一个步骤,也可以说是品牌建设中较为重要的一步。好的品牌必须具有更大的传播力、更强的市场带动力和更好的保护力。那么牛奶品牌命名时有哪些技巧和注意事项呢?下面命名网小编就给大家介绍一下。
如何命名牛奶品牌:
一个名字是一个钩子,把一个品牌挂在一个产品梯子上,在潜在客户的脑海中。在定位时代,你唯一能做的重要营销决定就是给一个产品起什么名字。
莎士比亚错了。玫瑰如果叫别的名字就不那么香了。你不仅看到你想看到的,你闻到的也是你想闻到的。这就是为什么在香水营销中,决定给品牌起什么名字更重要。
一种叫“阿尔弗雷德”的香水不会和“查理”一样卖得好吗?别冒这个险。位于加勒比海的豪格岛在被改为天堂岛之前一直默默无闻。
如何选择名字
不要回到历史。过去起作用的东西现在或将来可能都行不通。过去产品种类少、信息传播少,名字也没有现在重要。
时至今日,想出一个毫无意义的名字,很难用懒惰的手段进入人们的头脑。你必须有一个名字激活地震动定位器,一个告诉潜在客户产品的主要特征的名字。
例如:头肩洗发水,特别护理乳液,纤细的低卡路里饮料和亲密牙膏。或称长效电池为“didhard”,称新水龙头烤鸡调味料为“shake'n bake”,将有助于剃须的剃须刮得更干净
这种奶油被称为“边缘”。
不过,名字也不能“过火”。也就是说,名称的含义不宜过于贴近产品本身的内涵,如通用名称,适用于该类别的所有产品,而不是特定品牌的商标。
米勒的“莱乌”(低度)啤酒是一个通用的产品名称,它涵盖了所有同类产品。结果,凭借“施利茨低啤酒”“Anhoise-Bish天然低啤酒”以及大量其他种类的低啤酒,“米勒低啤酒”这一名称很快被公众和新闻界滥用职权,从而剥夺了米勒公司作为啤酒商标使用“低啤酒”及类似读音的专用权。
在未来的岁月里,商标代理人将使用“赖特”作为使用描述性文献作为商标的反面例子。
选名字就像开赛车一样。要赢,你得抓住机会。你必须选择几乎通用但不是很通用的名字。如果你偏离轨道一段时间,进入通用名称区域,让它走。没有一个赛车领袖在获胜前不偏离赛道几次。
另一方面,《时代》作为一份新闻周刊,也不如《新闻周刊》,后者更为笼统。时代是一本新闻周刊杂志,显然是成功的。然而,《新闻周刊》离它并不遥远。事实上,《新闻周刊》每年刊登的关于卢的广告比《时代》还要多。
许多人认为时间是一个伟大的杂志名称。从某种意义上说,它是真的,因为它简短、醒目、好记。然而,它也存在歧义和多义性。时间也可以看作是钟表业的贸易杂志,因为时间这个词也有时间的意思。
“财富”这个名字也有相似之处。《财富》可以是股票经纪人、商品零售商或财务主管的杂志,它的意义非常不清楚。布西
Ness Week是一个更好的名字,也是一个更成功的杂志。
名字也会变得过时,给反应敏捷的竞争对手留下漏洞。
对于经常去游乐场的年轻人来说,“先生”是一本杂志的极好名字。那些年轻人过去在签名时,常在名字后面加上“绅士”二字。然而,“绅士”却把自己的位置让给了“花花公子”。每个人都知道花花公子是什么样的人,他喜欢什么。像女孩一样,对吧?绅士应该是什么样子?他喜欢什么?
多年来,游艇一直是航海界的杂志。今天还有多少绅士拥有游艇?根据我们的预测,《游艇》迟早会被《赛尔号》这样的杂志赶超。
在所有的广告都在报纸和杂志上的年代,打印机的墨水是为广告业服务的杂志的一个好名字。但是现在广播和电视广告与印刷广告平分秋色,印刷广告时代已经结束,让位于“广告时代”。
今天最有影响力的报纸之一是《华尔街日报》,它还没有遇到真正的竞争对手。但这份报纸的名字并不适合一份商务日报,暗示着这份报纸的内容狭隘,只关注财经;事实上,这份报纸覆盖了整个商业世界。
牛奶品牌命名要点:
子曰:“名不正则言不顺,言不顺则无事。”
如果品牌命名把握不当,就足以决定一个品牌的成败。俗话说,好日子不如好名字,很多品牌在推出的那一刻就已经注定成功。从营销竞争战略的角度来看,企业在命名品牌时应注意这几点。
首先是品类名称与品牌名称的区分。作为类别名称,您必须“名副其实”,即如果您
如果你卖的是牛奶,但产品是别的东西,消费者就会质疑。但你卖牛奶,品牌是蒙牛。消费者不会想为什么你的产品里没有牛。消费者对品类有严格要求,但会接受品牌名称的意义。六个核桃意味着产品中含有丰富的核桃营养成分,有助于大脑健康。同时,为进一步明确六个核桃为品牌名称而非品类名称,六个核桃在包装上明确标明六个核桃为核桃乳,提示其品类归属,区分品牌与品类,并利用媒体终端进行传播,引导消费者认知,避免误解。
有的企业不区分品类名称和品牌名称,很容易用品类名称代替品牌名称,典型的例子就是特产,比如,金华火腿。金华火腿很多品牌都叫金华火腿,但金华火腿其实是一个品类。企业这样做,消费者想买金华火腿就没有具体的品牌可选了。大家都叫金华火腿,那么哪个比较好呢?市场失去了导向,产品参差不齐,消费者很难提高对该品类的认知度,最终使得整个品类无法发展壮大。
其次,要避免品牌延伸命名。一旦企业有了成功的品牌,就会把这个品牌的名字放在其他产品上,希望借助品牌度带动更多产品的销售,认为消费者喜欢这个品牌的名字下的产品都会全部购买,于是就陆续在这个品牌后面增加了一个新的品类,这样延伸出来的产品就会遵循原来的品牌“性”,没有唯一的“名”。六个核桃的母公司一开始采用的品牌名称是养元,包含了很多产品。但在引入营销竞争战略的品牌理念后,企业明确放弃了品牌延伸的想法,赋予核桃乳产品一个独立的品牌名称--六个核桃。
品牌冠名作为营销竞争战略顶层设计的重要组成部分,是企业在策划市场时掌握话语权的活动,但也因品牌冠名而交给企业
全责导致很多企业在品牌命名上过于草率,往往灵机一动或“拍脑袋”想出一个品牌名称。正确的品牌命名必须遵循市场发展现状和消费者认知。六个核桃在品牌命名上采用了正确的方法,这是帮助六个核桃取得骄人业绩的重要原因。
牛奶品牌命名注意事项:
(1)牛奶品牌命名要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮程度。
(2)牛奶品牌的命名要便于传播,不要混淆。产品命名的目的是为了区分这个产品和那个产品,使消费者容易识别要购买的品牌。如果一款产品的名称容易与其他产品混淆,就会造成消费者难以订阅,势必影响产品销量。
(3)牛奶品牌命名要新颖。只有新颖,才能唤起聋人,给人留下深刻印象。目前命名中常用比喻、双关、夸张、直接呈现、描写、赞美、借用、反映、造词等。无论采用哪一种,都要新颖,不能落入俗套,不能雷同。
(4)牛奶品牌的命名要给人以艺术美,使人享受夸张和巧妙比喻的快感,从而达到记忆的目的。
(5)牛奶品牌的命名应能讲述或暗示产品的特点及其能给消费者带来的好处。
(6)牛奶品牌名称应灵活,可适用于任何新产品。这是因为有些产品的命名带有很强的产品偏向性,适合电风扇的命名,却未必适合电视机。如何解决这一矛盾?企业必须给产品起一个通用的名字。比如,日本有一种产品叫“味王”,最早用于味精,后来用于酱油、罐头等,从产品种类来看,“味王”二字很适合食品。
(7)牛奶品牌的命名要发音和谐,韵味悠长。如果是出口产品,则应考虑到名称发音应处处一致。例如
日本索尼电器公司生产的电器品牌为“索尼”。
(8)牛奶品牌的命名要研究消费者的喜好和禁忌,特别是在出口商品上,一定要了解消费者所在国家和地区的风俗习惯,不要打破禁忌。比如中国的“山羊”闹钟,“山羊”在英国被誉为“不雅男”,如果“山羊”出口到英国,虽然这种闹钟价廉物美,但还是会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏,英文意思是“毒蛇”“狼牙”。我担心这种牌子的产品不会有好的销路。
(9)牛奶品牌命名要有良好的寓意和声音。
读音是名字的物质外壳,名字的读音不仅关系到名字的听觉形象,还关系到能否让人读起来朗朗上口。许多领先的公司寻求更好的发音。
(10)牛奶品牌命名应便于设计。
通常,比较注重广告宣传的企业会请人设计商品名称的标准字。以前文案们不在乎字写不写,所以新命名的规范字不是臃肿就是怪异。印刷商品名称好看,事前最好也考虑一下,以免破坏百年大计。
(11)牛奶品牌命名要谐音吉祥。
汉语中有很多同音(词)和近音(词)。它们虽然发音相同或相似,但意义却相去甚远。如邮票--油票,瞻前顾后--看钱。
谢谢你耐心的阅读。以上就是对牛奶品牌命名知识的简单介绍,希望对大家有所帮助。如果您想了解更多关于品牌命名的信息,欢迎您在此继续浏览其他文章。