一个企业的诞生从她的名字开始，人们从她的名字认识一个企业。可以说，命名是企业走向成功的步骤。中外企业大多重视企业的命名。好名字是命名者劳动的智慧和结晶，是思想文化的体现；好的名字能连接消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的命名就是一个突出的例子。“太阳”是热情、智慧、勇敢、善良、健康和创造力的象征，是东方或西方古代话题中的传说。以“太阳神”作为企业名称，形象地体现了企业独特的个性和气质，贴切地体现了企业的属性和产品功能，以其高高在上的格调引发人们各种美好的联想和追求。事实证明，“太阳神”给企业带来了好运。企业命名是一门艺术。作为艺术，它有自己的规律可循。下面，让我们来探讨企业命名艺术中的创意与技巧。 美国钢铁大王、哲学家安德鲁·卡内基曾说：所有的成就都只是一开始的一个想法。这个“创意”，就是我们今天热衷的“创意”二字。如何创建命名创意？首先，要从传递企业信息的角度展现企业的业务领域或精神理念。其次，要充分考虑公众感受和市场效应，能否在消费者心目中占据一席之地。再次，中英文单词的词义和音译是否良好，以利于国际化。在此，笔者以广东丽辰国际广告公司命名为例，来说明如何创意命名。广东利臣国际广告公司前身为广东乐清设计制作公司。 两年前，随着单一的设计制作公司变身综合性广告公司，更名被提上日程。作者受委托命名。按照公司总经理的思路，新名称要表达公司屹立于强者之林；中英文单词词义相近，发音相近，能够很快被大众识别和接受。对此，我提出“李晨 “这个命名方案。“地衣”取英语“Natuer”的音译，意思是“自然”和“自然力”。一是象征着公司为实现“”而努力回归自然的深层次广告理念；第二，在中文意义上，“地衣”也可以理解为一种来自自然的力量，而自然之力，即“自然之力”，是任何其他力量都无法抗衡的更大力量，“地衣”象征着公司在广告行业的实力和地位。“地衣”不仅巧妙地体现了企业的精神信念时的强势广告，也迎合了消费者的追求，找到了更好、更有实力的广告公司；同时，“地衣”达到了中英文意思相近、读音相近的效果。“地衣”出现后，迅速赢得了大众的认可和好评，以至于很多人以为这是一个久负盛名的广告部。 命名技巧其实就是选词的技巧。要选择更理想、更能体现命名创意的词语，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。 题材选择 以自然名词或形容词命名的，如：太阳神、金狮；以企业产品或服务属性命名，如康家美、养生堂等；以数字代码命名，如:999，一加一；以典故、传说命名，如舞阳、红豆等；以姓氏、名命名，如陈李济、潘高寿等；以地名命名，如广州酒家、珠江水泥厂等；以外文音义翻译命名，如NATUER地衣、SMILEGOD希万格；以英文首字母组合命名，如TCL电子、IBM计算机等；因英文字母拼音组合而得名，如DOCO多康、KOBO高宝等。