你有同样的好东西可以卖给文化背景完全不同的人。你会采取什么样的方式？大多数人会做自己喜欢的事，但要知道自己喜欢什么并不容易。就说前段时间改了英文名的“福娃”，就反映了我们思维方式的一些局限。“福娃”的设计和命名，经过很多人的努力和论证，也能体现出中国文化的丰富内涵。要传播中国文化，没有比奥运会更好的天赐良机了。但我们在选择英文名字时，忽略了世界的接受度，只根据我们理解的英文单词“Friendlies”来标注。这个词的字面意思是“友好的人”和“运动队之间的友谊”。而英语国家的人们喜欢用“谐音”“双义”来表达相反的意思，“friendlies”可能会被误读为“friendless”或“friendlies”。在英语中有很多中国人忽视这个意思的例子。像“canihelpyou”（我能帮你吗），我们都知道这是一种愿意帮忙的礼貌用语，但这句话还有第二层意思：当你闯入一个场合，让人生疑时，保安会用同样的句子给你下逐客令。第三个意思是，当你向某人解释不清楚的事情时，对方会用这句话含蓄地表达厌恶。遗憾的是，当有人提出英文名字可能有歧义时，有关部门干脆用汉语拼音“福娃”改名。那些为何不在公开场合讨论的愤慨质问，和那些赞美维护民族尊严的慷慨表态一样滑稽，但我们不能不考虑一个基本问题：为什么给福娃取个英文名字？不就是要让世界从英文字面上了解“福娃”的文化内涵吗？但是“福娃”这个词在英语中没有实际意义。她是美国一款便携式干衣机和空压机系列的品牌名称，日本一款数字视频光盘的名称……一不小心，我们就会退回到更加自我封闭的境地，甚至有点尴尬。10年前我刚到英国的时候，在和一个博士谈过之后。关于黑格尔、康德、维特根斯坦，我想告诉他中国唐诗的魅力。我用我掌握的英语把张继的《枫桥夜泊》翻译给他听，他觉得沉闷。我突然灵机一动，简单解释了每个字的意思，给他画了一个象形结构。他一下子听懂了，称赞它“美极了”，并用英语为我翻译了这首诗。感觉有些意境表达不到位，他就一个字一个字地改，最终达到了让我们大家都满意的翻译。带着他的翻译，去利兹大学中文系的英语师生那里“讨教”。“唐诗好美”，他们连连感叹。美国的“可可拉”就是一个典型的例子。1920年进入中国，被美国人翻译为“尝蜡”，让人摸不着头脑，尝起来像咀嚼蜡，让中国人难以接受。1979年，当美国的CocaCola重新进入中国，在全球范围内求取译名时，一位在英国的华人学者翻译了可口可乐，一举夺冠。这个译名好读好记，表示饮品美味、舒心、愉悦，非常符合中国人的文化习惯，自然成为家喻户晓、妇孺皆知、赚大钱的名牌。同样，如果我们的电池名牌“白象”要出口欧美市场，如果直译为寓意“多余的东西、无用的东西、昂贵的东西”的“白象”，那一定是滞销。从这个角度看，如果“福娃”的英文名字是在会英语的专家帮助下，经过充分论证拟定的，那么应该准确、简洁，以表达文化趣味。“一念之差”背后的“福娃”英文名翻译，其实只是“一念之差”。然而，这“一念”是否恰恰反映出我们尚未理解全球化时代的文化观？我们是否还以中国大国自尊的“中心主义”来看待变化了的世界？是因为我们没有意识到“别人会怎么想”吗“？古今历史观念的差异常常给今天的我们带来麻烦。如果企业将“龙”作为药品商标，直译名称出口，可能的结局是什么？“龙”在中国文化中是权力、高贵和荣誉的象征，也是幸运和成功的象征。在天上，它在云中行走，在海里，它追逐浪花，在人间，它呼风唤雨。但在西方文化中，“龙”是魔鬼，是吃人的怪兽，是带来疾病和灾难的元凶。时至今日，他们对中国的“妖魔化”与龙的传统观念不无关系。所以，当我们把“四小龙”的桂冠戴在香港、新加坡、韩国、台湾的头上时，西方人通常用的是“四小虎”。细微差别的背后，是文化传统的巨大差异。如今，“中国创造”（具有自主知识产权的知名商品）的东西越来越多。这些产品不再像以前那样替别人生产、贴着国外商标出口，只能称为“中国制造”。在“中国创造”急着走向世界的今天，如果我们对不同文化没有完整的理解，很可能功亏一篑。这不仅需要对自己国家的历史、哲学、行为模式、生活习俗有充分的了解，也需要对其他国家和民族的细微情感、细小生活方式有深刻的理解。因此可以说，“福娃”的英文名不是一件小事，也不只是一个字可以随意翻翻字典。我们不妨向可口可乐学习，依靠大家的智慧来解决这个问题。