商群邮件营销：7月万人集结逃离北上广 7月以来，我市门前连降暴雨，随之而来的是高温酷暑。朋友圈里，数万人聚集逃离北上广。科比王祖蓝身高差最萌，然后是专车比价数学题，大家听加班神曲。 比40度高温更热的，是接下来的大事件。 7月1日 小龙虾炒，又一网红美食诞生 7月，小杨油炸制作的“麻辣龙虾油炸”上线。小龙虾是占据整个夏天的绝对第一美食。与传统食物油炸相结合后，有一种特殊的效果。 网红生健7月1日正式上线。同时，小阳生健陆续在“周末干什么”“杭州潮生活”“南京热食”等多个江浙沪本地生活公众号上推出合作内容。与这些大号的合作并不局限于普通的软文，比如“周末做什么”。创始人陈晓贵亲自到小洋油炸店后厨体验龙虾油炸制作全过程，每一个步骤都能完美呈现在粉丝面前，比一句直白的植入更能打动吃货们的心。 微博炒小龙虾阅读量达2128万。小杨生煎在朋友圈首发广告的同时，是一则名为小杨炒电影《龙虾侠》的视频广告，以动画的形式讲述了“龙虾侠”拯救中原美食的故事。两分钟的广告充满了幽默元素。虽然情节很简单，但也体现了炒龙虾的优势和特点。 7月5日 腾讯牵手故宫，创意H5刷屏 7月5日，一款魔幻H5在朋友圈走红。本次H5由腾讯NEXT IDEA与故宫联合推出，双方将举办创新大赛。H5将说唱的形式与各种故宫元素相结合，却毫无违和感，互动十分流畅。昨天，故宫博物院也发布微博称，故宫博物院将携手腾讯NEXT IDEA。 7月6日，腾讯旗下一款手游将推出故宫特别版。 对于此次H5刷屏，除了魔幻的背景音乐和创意，故宫先于淘宝的热度也是主要原因之一。在淘宝之前，故宫元素用新媒体的方式表达，让用户觉得这样严肃的话题也能轻松搞笑，这也在一定程度上为H5的刷屏增添了动力。 7月7日 红米签下首位全国代言人，3年销量http://www.zhucesz.com/亿台 7月7日，Redmi Mobile通过官微宣布，Redmi Mobile将首次启用品牌代言人，邀请全国大咖合作。这是小米首次宣布使用品牌代言人。 接下来的几天，小米用一系列惯用的悬疑营销手段，依次揭晓了国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然三位代言人。 之后，小米高调宣布，截至6月底，上市近三年的红米手机http://www.zhucesz.com/亿部累计销售，成为当之无愧的“国民手机”，强化了“国民”概念。与此同时，Redmi发布了三位代言人的系列电视广告，简单直接地抛出了“3年销售http://www.zhucesz.com/亿台”的台词。 新榜文章搜索功能显示，近一周以来，“正经八卦”“咪蒙”“六神磊磊读金庸”三篇大号文章先后发布了红米手机软文，且无意外均达到10W+。此外，Redmi手机还在微信朋友圈投放广告。 7月8日 航班管家新天地，3万人逃离北上广 7月8日上午8点，“新世界”发布“逃离北上广活动”。无论你是在北京、上海还是广州，只要抢到回复前500名，能在4小时内赶到三个城市的机场，石祥君准备了30张往返机票去一个 未知但美丽的目的地。首批抵达机场的30人（北京14人、上海8人、广州8人），可以获得石祥军提供的免费机票，完成逃离北上广的终极梦想。 这是航班管家和新世相联合策划的营销活动。早上8点推送的文章30分钟后突破10万条，下午14点半突破100万条。文章底部评论5200条，上涨近10万条。在“新世界”的助力下，超过3万人响应号召，试图逃离北上广。但最终实现梦想的只有30人，活动开始一个半小时后，30张机票全部收齐。 不出所料，“逃离北上广”活动在社交媒体上掀起热议，成为当天最大的热门话题。 7月10日 刷数学题哪款车性价比最高？ 7月初，微博和朋友圈被一道数学应用题刷屏，这道题解决了“滴滴、优步和易到，哪个打车最便宜”的问题。 一到“学乘车”的应用问题，没过几天就在社交媒体上疯传，还扩展了几个其他版本。 一个学霸用自己的知识去解决生活中的问题，突然间却能得到高效的沟通效果，可以说是零成本的沟通。除了最早的优步、易到、滴滴，支付宝等更多其他品牌也不分青红皂白地进入，各种借势营销逐渐显现。 7月12日 科比饥渴“转会”，与王祖蓝最萌身高差 7月12日下午，饿了么官方宣布科比和王祖蓝同时成为公司品牌代言，这是科比首次代言互联网公司。虽然科比本人没有来到现场，但两人共同拍摄的最新商业片在现场首映，还是让在场的球迷兴奋不已。 对于科比和王祖蓝同时上饿了么的消息，7月4日网络上已经有传言。当时，一封来自网络的饿了么内部邮件显示，两人的代言将于7月12日进行宣传 新闻，具体的广告投放日期也被准确描述。虽然饿了么没有正面回应，但还是吸引了不少科比球迷的关注。 在宣布联合代言后，两人合作的最新视频广告也正式发布。 7月13日 易撕腾讯，碰瓷还是正义？ 7月13日晚7点10分，易到CEO周航在个人微博上发布了第一封致腾讯小马的公开信。周航提到，易到最近做了一个专车比价软件的小应用，原本是为了给用户提供便利，选择性价比更高的出行工具。没想到，这份申请很快就被微信朋友圈屏蔽。 更让周航气愤的是，微信不仅屏蔽了这款应用，还屏蔽了所有容易与朋友分享的内容。在这封公开信中，周航直言自己代表了微信中所有的弱者，意在讨伐微信独裁。他还提到，微信此前屏蔽了优步、神州等应用，但同属腾讯的滴滴是个例外。 对于易到的指控，公众号“微信拍”发布了《给易到周航先生的回复》，对周航的指控做了详细回应。微信方面表示，易到应用被屏蔽是因为使用浮层和诱导分成问题，并保证平台对其他主体的违规行为一视同仁。比如滴滴，6月30日也因违规被封禁。 然而，出乎意料的是，周航并没有放弃。22时38分，易道在其官方微信公众号上再次发布了对小马的第二次回复。这条回复在短短十分钟内就达到了10W+，显然受到了外界的关注。但微信此后并未继续回应。 7月22日 大暑带着六神来，一秒回冬 今年暑期以来，六神推出了“六神在手，夏天无忧”的传播活动，试图通过多种社交方式吸引更多年轻用户。包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等大浪淘沙 星V纷纷推荐了六神的产品。微博话题在手，一个夏天就达到7668万阅读量，http://www.zhucesz.com/讨论。 此外，六神还分别在微博和微信上找到两家知名网红自媒体投放软文。在微博上，六神与段子手薛之谦合作，薛之谦发布了一条长微博。他以独特的段子手风格，为六神金亮清凉沐浴露做广告植入，获得7万转发、14万评论、91万点赞。 微信上，六神选择了“王左中游”，同样是靠创意取胜。一篇题为《乾隆将夏雨荷弃于大明湖畔》的文章由“王佐中游”发表。文章记述了《还珠格格》中的经典段落，深入探究了乾隆为何将夏雨荷弃于大明湖畔。在层层铺垫之后，剧情一次次反转，最终在文末出现了“六神花露水”的植入信息。这篇软文的阅读数超过了10W+。 7月26日 冯小刚余文乐金立拍电影 7月26日下午，金立移动在北京国家会议中心举办金立M6/M6 Plus上市发布会。此前，金立高调宣布签下冯小刚、余文乐担任金立M6/M6 Plus代言人，这两人将首次合作主演一部以手机为主题的电影《手机芯战》，该片也在当天的发布会上首映。 这部以手机为主题的微电影，全片以冯小刚指导余文乐锻炼为主线，巧妙采用“戏中戏”的方式，余文乐从产品经理、好友、用户、明星四个角度演绎“内置安全加密芯片”的关键台词，冯小刚则本色出演，展现冯导在工作，最后亲自上阵，尽显影帝风采。影片结尾，金立副总裁于磊也作为彩蛋出场三秒，贡献了一句台词。 微信大规模“视志”“二更”后，各自发布了一条 关于金立手机的软文从冯小刚、余文乐两位代言人入手，详细描述了“手机芯战”的内容和金立手机的特点。微博上，周冬雨等明星也转发了“手机芯大战”的视频。 发布会结束后，除了几家纸媒对金立发布会的报道和传统电视广告外，金立买下了今日头条、新浪新闻、腾讯新闻和企名网新闻的开机广告。 7月27日 感觉身体被掏空，彩虹合唱团再出神曲 7月27日，此前创作了多部刷屏神曲的上海彩虹室内合唱团再次发布新歌《感觉空虚》，描述加班状态。 上午9点40分左右，“彩虹室内合唱团”推送了一条“汪汪汪！汪汪汪！”插入了“感觉空虚”一文。发布8小时后，公众号文章迅速破10W+，当晚11时，视频秒拍播放量达1111万。 彩虹室内合唱团发布的这条微博，阅读量达1796万，评论12万，点赞3万。令人惊喜的是，短短一天时间，微博粉丝数从http://www.zhucesz.com/增长到http://www.zhucesz.com/，净增6万粉丝，秒拍上的视频播放量也达到1842万。微博话题感觉被掏空的阅读量达到惊人的http://www.zhucesz.com/亿，讨论量高达http://www.zhucesz.com/。 此外，B站虽然不是第一平台，但播放量高达137万，弹幕数3800条，收藏量1万多条。 欢迎对市场营销及其研究感兴趣的朋友来商情群了解或关注双群01或QQ:2067527463，共同探讨营销知识。返回企名网查收 查看更多