公司名称 公司行号命名的规则与一般商品命名的规则不同。公司名称既强调“延续性”（像盛宝、新宝的延续性，像索尼、Sogg的延续性），又强调“国际性”（能否在东西半球畅通无阻地通行），更注重“读音”“简洁清晰”“企业形象推广”等诸多特征，比单纯的商品命名难度更大。 1.同理心 新成立的公司最好能与老公司有延续性，让消费者有“共情”之心。以宝洁公司为例，该公司旗下有多种同一家公司生产的洗发水和洗涤用品。“盛宝企业”“新宝科技”也是换位思考的例子。如果在“爱的味道”后面有一个“海的味道”的品牌或公司名称，在“康师傅”后面有一个“马师傅”，企业形象在大众心目中会更持久，这样想起来很容易！ 2.升级 新商号出现后如果不能对旧产品进行升级，很容易拖累企业形象！即使你用单干的名义。“XXX可乐”之后“XXX纯净水”的出现就是一个例子。较为保守的公司通常以母品牌带动子品牌，确保升级成果。 3.不同的曲无法协同工作 像“英雄腰带”“好背”，多次之后依然没有说法。说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平。 4.名称的影响 广告商整天都在说“影响”，但遗憾的是，有它的名字太少，真正对客户有影响的公司还是昨天。 5.全球可办 一辆名为“NOVA”的汽车降落在西班牙，却发现NOVA在西班牙语中的意思是“走不动的东西”。当时，命名者们几乎在巴塞罗那落泪。 6.没有歧义 一家日本蛋糕公司很乐意取拉丁名字“Laputa”。结果，当它在葡萄牙出售时，这个词变成了“烟火女孩”。谁敢以卖肉饼为生？可见，同样的命名，在不同的国情下，还是会有不同的效果。 7.天下一家 公司或企业的命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯。“柯达”“佳能”“富士”的共性是“简洁、有力、有节奏”。 8.中英两国始终如一 如果不在乎汉字的英文表达，就让“大红”变成“大公”，或者让“开元”变成“荒唐”。那么请不要仔细阅读游戏的命名规则，以免“闪”出你的眼睛。没有意境，商品很难与大众结缘。 9.体现公司实力 真的很难做到这一点。有时连老板都对自己的文化特点“一头雾水”！ 10.适合远程观看 因为全球户外广告牌行业越来越普及，如果你的公司名称不能被远方的司机或乘客识别出来，广告效果就会大打折扣。 11.适合写字 在勉强的情况下设计字形，难免让人摇头叹息。 12.不要“自相矛盾” 商号和公司从事的行业“不能自相矛盾”。比如，公司名称是“海陆空进口公司”，卖的却是烧饼，卖烟草的公司名称变成了“香格里拉”，自相矛盾，不妥！ 当下，很多人在给孩子取名时都很苦恼，因为重名的概率越来越大。陕西省西安市公安局户籍管理部门介绍，仅西安市就有4000人名叫“王波”，这还不包括音同字异的情况。为此，一些专家学者呼吁，科学命名更重要。在西安一所中学，同班有4个叫“李娜”的学生。老师提问时，只要叫上李娜，四个人都站起来。面对这样的尴尬，老师只好按年龄编号，或以“大”“小”区分。此外，公安机关为了核实嫌疑人的身份，不得不在大量相同的姓名中进行核实。在银行、邮政、电信、法律公证等公共单位，往往给客户同名同姓 造成不必要的麻烦和损失。 来自西北大学、陕西师范大学等高校的专家学者表示，我国重名重姓增多的主要原因是中国汉族姓氏太少，人们取名太窄。据统计，我国常用姓氏约有2000个，人们往往选择优美的词语来取名。受时代和习惯的影响，人们起名字时限定在400多个汉字以内。所以，家长给孩子起个好听的名字，尽量避免重名，并不是一件简单的事情。 目前，一些研究姓名的人建议，父母的姓氏应该两个名字组合，或者父亲的姓氏应该以三个名字为主，也就是四字名字。这样，3000多个常用汉字就可以形成200多亿个名字，而且可以大大避免同名现象。现在，不少家长打破常规，给孩子取四字甚至五字的名字。但受人们传统思想观念、风俗习惯的影响，这种取名方式仍难以推广。 企业突出个人冠名 为了与众不同、标新立异，避免商号不必要的纠缠，很多所谓的年轻创业者（激进从业者）在命名时索性走向花样、怪异或幽默的路线，希望通过这样的命名在激烈的市场竞争中杀出一条血路！说到泡沫红茶的操作，真的很猛！它既接近传统茶馆，又威胁到普通咖啡馆的生存。因为泡沫红茶的消费层次主要是年轻人。因此，名称不外乎“春秋茶室”“午后红茶”“小茶女”等，或卖氛围，或卖商品功能。 只是在一所大学附近，一款泡沫红茶取了一个“说不清楚”的店名，颇为大胆。是在刻意寻求创新吗？还是基于年轻人常说的“喜欢做什么就做什么”的口头禅，还是走穿新鞋走老路的情绪化风格，只有高手才能“想通”。 那些走幽默风趣路线并获得巨大成功的人就像“第一次接触”。这是一个让人看不懂的命名组合，在日本更是玩得风生水起 一个“烧卖”的奇迹。就在大家费力买这个名字奇怪的“第一触”产品是什么的时候，“第一触”在短短几周内声名鹊起。 当然走的是滑稽路线，但不幸的是，也有很多人死的战场。这也印证了销售师傅所言：“所谓剧法人会变，匠心不一样。” 有的公司把自己的香水命名为“毒药”，有的公司把自己的香烟命名为“死神”，但效果都极好。动动脑筋，想一个粗体的名字。 命名的质量没有一定的规则。纵观市场上的名牌，或因企业名称而生，或因人名而生；有的以功能性命名；有的从外文名字直译过来；它以动植物命名；有的以数字或英文名字命名，有的以语言谐音的特殊含义命名；它是由目标群体的意识形态注定的。命名方法有很多种。 无论属于哪种命名，无一例外，都不背离以下原则： 1）易说、易读、易说； 2）容易记忆，让人难以忘怀； 3）从大众矛的牌子上一眼就能找到； 4）产品的用途、功能及独特性。一目了然； 5）容易引起人们美好的联想； 6）创造力富有特点，不与他人雷同； 7）产品有后劲和进一步发展的可能性； 8）制作与广告一体化，产品与名称系统化； 9）商品有格调、有品位； 10）有权命名和商标注册。 每每有新品上市，往往被各方大肆宣传营销，甚至连命名大师都使出浑身解数来命名，或者利用计算机技术，通过语音、词义、功能来命名……最后，从众多难以割舍的“爱”名中挑选出独特的经典“名”。然后以长期、大量的广告投入等相关营销策略，将产品名称推向成功之路，赢得消费者的青睐。所以，冠名只是千里签约的第一步，只能提高成功冠名的几率，还是要有唯一性 我们的广告创意和营销策略可以导致销售的高峰。