公司命名指南 前几天下午，互联网圈被一家名为“宝鸡网络科技有限公司，拥有一群怀揣梦想的少年，相信在牛叔的带领下，会创造出生命的奇迹”的公司刷屏。 你必须反抗它。有些公司光听名字就觉得热。嗯，就是上面那个。 强忍笑声心疼雕刻师傅三秒 这是一个仅凭名字进行屏幕级传播的案例，也唤醒了我的深思：一个好的品牌名称对公司有多重要？ 好名声，少预算。 好名字让曝光不可或缺。 好名声，早合作。 ……。 好了，别胡说八道了，我们现在就进入正题吧。 -------------------------------------- 关于公司品牌名称，大多数人会告诉你，它们有三个功能：记忆、识别和调性。在这里，我想告诉大家，品牌名称其实有四个功能：记忆、识别、调性、传播。 第四个沟通属性，是一个被大多数人，甚至很多专家忽略的超级属性，一个让你赢在起跑线上的超级属性。 说到传播，我想从品牌名称的历史开始。今天，中国企业的品牌名称已经经历了四个时代-- 第一代名字 第一代的名字往往来自上世纪七八十年代的一线城市，或者2017年的五六线城市。这些公司的名字往往伴随着华、信、恒、威、正这样伟大的字眼，比如华强、中信、恒大...... 这一代企业的创始人和命名者，基本都是上世纪六七十年代的一群勤勤恳恳的大叔。你会发现，这些名字的企业基本都集中在高壁垒、高门槛、刚需的传统行业，比如房地产、IT通信、挖矿等。 如果是在一个新的快速增长、竞争激烈的消费领域，很难想象品牌是华强沙拉、中信δ茶、恒大烤鱼 像正威小龙虾这样的商户和企业出现，因为不会吸引城市新中产排队，颇有莫名的高兴。 第一代人名的总体特点：难记、难认、略带泥土味 第二代名字 第二代名字兴起于20世纪90年代。英译中常用的形容词或词，如欢欣、慕斯、萨莉亚、肯德基……这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英语的自然语言结构，母语是汉语的我们很难记住。 想想上周末我去红星美凯龙参观，看到了几十个沙发品牌，各种欧美风格，莉亚、诗、拉图、拉丁等。现在回想起来好像都不记得了。 名称是企业最核心、最重要、最值得纪念的资产。 营销的一个重要任务就是降低沟通成本。看一次和看两次就能记住的营销成本差异，不是一次两次，而是十倍甚至百倍。因为，对于用户来说，你不可能每次都接触到你的交流。对于同一个用户，你可能需要十次发射才能实现二次覆盖，一百次发射才能实现三次覆盖。 第二代名字的总体特点：是外来的，但还是很难记住 第三代名字 第三代名字伴随着移动互联网和消费升级的浪潮，在2011年前后开始出现。 三代人的名字很容易识别，基本特征是名词+类别，而且名词不是很生涩，基本都是人们生活中喜闻乐见的东西，比如苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象避孕套、斑马手艺、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词自然比形容词更容易记住，很好地解决了记忆的问题。 拿栗子来说： “斑马手艺”创始人强亚东曾是“叫只鸭子”的创始人。他是我的一个好朋友，他的标志是一只可爱的斑马。 根据创始人的说法 据强亚东介绍，斑马的图像识别度极高，有黑白相间的条纹。我现在可以编出微笑斑马的照片了。每天过斑马线，你会下意识地与斑马产生联想，强化品牌记忆。语言的钉子和视觉的锤子会让你对品牌印象更深刻。 此外，斑马还有一个很棒的属性，就是能把你的照片或品牌名称印在啤酒上。 我的另一位朋友，金蝶某事业部CMO、奥美前设计师，就直指这一属性，直接订购了几十箱啤酒让利顾客，还为自己的企业品牌加分。新产品“斑马手艺”刚上线一个月，没有太多推广就卖出了百万。 “斑马手艺”是一个http://www.zhucesz.com/代名，好的第三代名胜过一些第四代名。 三代人名的特点：易记、调性低、范畴关联感强 第四代名 第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察 流量解决的是品牌传播的问题，洞察解决的是品牌忠诚度的问题。 举几个栗子： 有一家广告公关公司叫“你说的都是对的”，他们的口号是“那我们再想想”。新浪的一位营销老总听到这个名字，笑着说：“我想跟这家公司谈一下，给他们一些活儿试试。试试吧，试试吧，活好了发现不粘人了，再继续活下去，这也是流量，现在50W以上的单子都不收了，一塌糊涂。 “没想过米”也是四代名，卖的是五常大米。凭借他们的名字，据说当面约见了西贝的老板，签下了一份大单。成立不到一年，就取得了上千万的成绩。 再举另一个已经落地的民间案例，聊聊什么叫自带流量的好四代名。一、前图： 仔细看上图。这里有几家并排开的超市，其中 一位超市老板灵机一动，将自己的超市取名为“超市入口”，于是想打听超市在哪里又不明真相的人纷纷进入“超市入口”。 第四代名字的优点很清楚： 1.记忆力极佳 2.自带流量，拥有良好的自传播场景。 3.名字本身就是一种传播，意味着更好的动力和转化率。 也有不足：范畴感弱于三代。三代名字的品类直接植入品牌，瓜子二手车、小米手机等品类的认知成本会更低。但四代人姓名的类别都是基于洞察、口口相传驱动的软植入，因此识别不如三代人直接。 最后，我们来讨论一下如何为第四代人取一个好名字。 1.首先要开心。比如长长的宝鸡名字，比如你“对”。 2.要有洞察力。洞察力是名字的灵魂，没有灵魂的乐趣只是戏弄。 3.逆向思维。那些乍一看就能想到并觉得合理的名字通常都不是好名字。理性的对立面不是不合理，它是非理性的。不可理喻，可以在人群中看着你，很难忘记你的脸。 4.四代人的名字更像是交流。有聊天的感觉，尽量从聊天的角度切入。 5.看你关注的行业大V和公众号下的群众留言。那些可以推到顶部的信息将对你的灵感很重要。 6.风水也很重要，借助神秘的超自然力量。 李笑来老师提到了一个概念--“睡后收入”。主要看一个人睡觉后有没有收入。比如互联网公司睡觉后的收入很高。睡觉的时候，APP还在叫车、叫外卖、导航。明星和图书作者睡觉后也有收入。 而一个好的品牌名称，是公司单纯获得流量所能获得的最大睡后收入。返回企名网查看更多信息