定位理论创始人里斯和特劳特非常重视品牌名称，在他们的著作中反复强调名称的重要性。在定位上，他们甚至写道：“在定位时代，你唯一能做的重要营销决策就是给你的产品起个好名字”。注意，两位大师的措辞都是：“唯一重要的事”，以牺牲一点严谨为代价，应该得到读者的高度重视。 雷军在一档节目上这样说： “我先从一个好名字说起，因为你在这个公司的名字上花多少时间，就意味着你会在它的业务上花多少时间，在招聘上花多少时间，在各个方面，就意味着你表达了一种信心和决心，我今天看到的大多数企业家的名字就是四个字，为什么只有千分之一的公司能够活下来，能够做大？ 那是因为人们在给自己起名字时花的时间比你多。生意就是你花了多少心血。当你读到名字的时候，你就会知道这家公司是不一样的。联想、百度、华为，这些成功的公司名字为什么这么好听？ 事实上，他们用好听的名字赢在了起跑线上。我真的很想知道为什么成功公司的名字这么好听。是因为我们尖叫太多了吗？但你今天冷静下来好好想想。他们公司的名字很好。你就像我们的金山软件。有金山这个家不是很好吗？“ 当然，好名字不一定成功，但坏名字更有可能失败。好的名字可以更有效地实现定位传播，提高品牌传播的效率。 那么，什么样的名字才是品牌名称的好名字呢？ 参考前人文章，结合自身实践，总结出几篇文章，供朋友们参考： 一要表达品牌的优势 举个大家熟悉的例子，360安全卫士，腾讯的电脑管家。从名字就可以很快知道腾讯电脑管家，是帮我们管理电脑的。而360安全卫士，就是保护我们电脑的安全。一个同类型的软件有其名称明确界定的自身优势。 我们在复习一句话：品牌是品类及其特征的代表。 同类型软件的特点是什么？管理电脑，清理电脑垃圾，保护电脑安全。 计算机管理。计算机管家 保护计算机安全-安全卫士 清理电脑垃圾-猎豹清洁大师 我们明白这个道理，也更容易运用。让我推出一个我们熟悉的范畴。 红烧蔬菜有什么特点？新鲜（锁新鲜，现在就做），方便，，， 周黑鸭、绝味鸭脖等连锁店多家，分布在中央厨房。所以它们既新鲜又方便。如果要开一个卤菜店，我们可以换个角度看，找到独特口味的弱点和周黑鸭的强项：再新鲜，也没有办法让现在的每一家店都做起来。 如果能依靠“现做”的优势开店，我们的名字可以是：xx现钓鱼，xx现做。 这样，可以比作很多行业。行业老板占了该类别的核心特征。我们可以考虑占用一个他们不占用的特性，并把这个特性放在我们的名字里。最近，四喜用这个创意命名了一家火锅店和一家糕点店。尽量用名称来表达类别的特点，可以有效实现定位传播。 二要容易传播 品牌名称应该易于传播的根本原因是为了降低成本。一个好的名字可以节省大量的广告费用。 马云很会取名字，比如他的“阿里巴巴”，一次记住，很有画面感。反观“腾讯”，虽然只有两个字，但一开始就要向人们解释“飞涨，通信快”，还是抬高了成本。 马云后来有了它的名字，天猫、蚂蚁金服、飞猪。为什么他们都开动物园？事实上，20年前，服装业就掌握了开动物园的秘诀。我想七匹狼、报喜鸟、平安鸟、富贵鸟、金丝猴和红蜻蜓都来自动物园。 现在互联网公司的名字，什么瓜子2 手推车、饿了么，都走同样的路，这是降低营销传播成本的本能，促使大家走向最简单、最具体的名字，而不是像以前那样在《康熙字典》里寻找“文化内涵”。 包括四喜，在给自己起名的时候，最核心的考虑就是它有多容易传播。毕竟现在广告费太高了。 第三，品牌名称要容易拼写。 品牌名称要容易拼写，减少顾客找我们的阻力，更容易复购。这篇文章应该归入第二篇。我为什么要把它作为一篇单独的文章拿出来？究其原因，我们现在是互联网时代，更多的消费场景发生在互联网上。 最近，一个朋友让我做一个火锅品牌，想到了一个名字，叫“8C鲜”。这个名字被我批评过。在手机键盘上，数字8需要切换一次，字母“C”需要切换回来。“°”可能在符号键盘上找不到，但要输入汉字“贤”，就得把它切回去。不管客户是否记得，即使客户记得名字，半天都不能在键盘里输入，也可能直接放弃。试想一下，每天有多少人因为在美团、饿了么找不到你而买不到你的产品。 如果你在中国做生意，除非你的目标客户是说英语的人，否则不要使用英语。宝马和奔驰在中国也使用中文。中文更方便中国人的阅读、写作和传播。不要滥用成语，去掉正常的成语，消费者找你的时候很容易想你。更不用说多音字了。这些在手机上很难拼写。 我有个朋友家里专门做茶叶包装的，作品也很不错，只是名字叫“艺兴社”。每次给她推荐她擅长的客户，我都很痛苦，就给她起了个名字叫“茶好”。她姓郝，茶叶包装设计不错。简称“茶好”，真不能不佩服我的才华。 今天总结一下： 一是品牌名称要易于实现定位，用名称关联品类或表达品类特点，可以有效实现定位传播。 二、品牌名称 要做到传播容易，根本原因是降低成本。一个好的名字可以节省大量的广告费用。 第三，品牌名称要好拼，减少顾客找我们的阻力，更容易复购。