一个新的公司或创业公司被命名为BU。名称是企业实施品牌战略的基础，在企业战略中居于主导地位。对于新公司或初创公司来说，由于自身认知度低、社会认知度低、市场份额小，冠名就显得尤为重要，好的冠名才能启动市场。一个高质量的命名不仅仅由偏好、字体和发音决定。今天，我们来探讨命名中的“周易门道”。 第一，避免使用生僻字、错别字和看不懂的字。 一些新成立的企业为了彰显“独特性”，或让品牌看起来更有文化气息，或附庸风雅、故作高深，采用繁体字、生僻字、错别字。这是一个非常大的误解。那些词虽然含义丰富，但由于使用频率低，大多数消费者并不认识。因此，它们对企业或品牌形象的树立和传播有很大的影响。人们自然不认同记不住、听不懂的文字，更不愿意传播这类信息。如果来来回回，他们自然不会有销售能力。 第二，避免使用模棱两可的词语。 关于这个名字引起的误解，民间有一个笑话： 兄弟三人，老大是闭嘴，老二是礼貌，老三是麻烦。他们兄弟三人去上学，突然发现老三不见了，于是老板叫老二等着，他去报告老师。 当他到达老师那里时，老师问他：“先生，你叫什么名字？” “闭嘴。”老板回答。 “我问你叫什么名字？”老师有点恼火。 “闭嘴。闭嘴。” 老师很生气。“你的礼貌呢？” “在家等我。” “你是故意找麻烦的，是吗？” “是啊，你怎么知道的？” 虽然是故事，但所能反映的真相不言而喻。为新公司命名时，必须准确，以免产生歧义。 第三，避免不吉利的发音。 在公司的名义中，也要考虑避免词语的不吉利含义。 例如，上海一家工厂的一种出口是针对 虫蚊虫叮咬软膏疗效显著。取名“碧舒膏”，寓意一定要舒服。在中国内地颇受欢迎，但在香港却遇到了瓶颈。原来，香港人爱打麻将，“必输”与“必输”谐音。因此，虽然“碧舒膏”疗效显著，但香港市民并不买账。 由此可见，公司名称必须通盘考虑。除了吉祥之意，字的读音也要综合考虑。 四是注意五行格局。 每一个字都有自己的周易格局。在给公司命名时，还要考虑名字之间的克制联系。五大要素相辅相成、相得益彰。高质量的公司命名应该是一字生一字，即按照五行规律，前面的字生后面的字。其次，还要考虑公司名称数学与企业法人模式的关系。如果公司名称与企业法人格局相协调，可以促进企业的发展；否则，就如同肥料浇灌无根之树，再好的公司名称也不会使公司枝繁叶茂。 作为新公司面向公众的一个步骤，好的名称对公司形象有着深远的影响。公司负责人要通盘考虑、多方考察、慎重考虑，选择一个有利于公司长远发展的名称。