文法师\龙吟 公司名称既强调“连续性”，又强调“国际性”，还要强调“读音”和“简明”，比单纯的产品名称难度更大。但要注意以下十二项才能得到理想的名字。 一是共情：新成立的公司最好能与老公司保持连续性，让消费者有一颗“共情”的心。例如，宝洁公司拥有同一家公司生产的各种洗发水和洗涤用品。“盛宝企业”“新宝科技”也是换位思考的例子。如果“爱味”之后有个“海味”，“康师傅”之后有个“马师傅”，企业形象在公众心目中会更可持续，所以很容易产生联想！ 二是升级：如果新商号不能升级旧商号，很容易拖累企业形象！即使使用solo类型的名称。“XXX纯净水”之后的“XXX可乐”就是一个例子。较为保守的公司通常以母品牌带动子品牌，以保证升级效果。 三是不同的歌曲不能协同作战：像“英子带”“贝贝家”这样的争吵已经很多了，但还是无话可说，各有各的道理。 第四，做名的影响：广告商整天说“影响”，可惜，有它的名字太少，真正影响客户的公司都是昨日黄花。 5.全球可办：一辆车被命名为“NOVA”后，落地西班牙后才发现NOVA在西班牙语中是“走不动的东西”。当时，命名者在巴塞罗那几乎泪流满面。 六、毫不含糊：一家日本蛋糕公司兴奋地取了一个拉丁名字“Laputa”。结果，当它在葡萄牙上市时，这个词变成了“烟火女孩”。谁敢以卖肉饼为生？可见，相同的名字在不同的国情下，仍会产生不同的天地效应。 7.天下一家：公司或企业在命名时要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯。“柯达”“佳能”“富士”的共同点是“简洁、有力、有节奏”。 8.中英文一致：如果不在乎汉字的英文表达，就让“大红”变成“致公”，或者让“开元”变成“可笑”。那么请不要仔细阅读游戏名称，以免“闪”出你的眼睛。没有意境，商品很难与大众相处。 9.体现公司实力：要做到这一点真的很难。有时连老板都对自己的文化特色“不爽”！ 10.适合远观：因为户外看板行业在全球范围内越来越普及，如果你的公司名称无法被远方的司机或乘客识别，广告效果就会大打折扣。 11.适合书写：在勉强的情况下设计字形，难免让人摇头叹息。 十二、不要“自相矛盾”：商号与所从事行业的公司“不能自相矛盾”。如果公司名称是“海陆空进口公司”，那就是烧饼，如果卖烟草的公司名称变成了“香格里拉”，那就自相矛盾，不妥！