为什么互联网企业喜欢用动植物做名字？ 好名字刻骨铭心，易于传播。意思好但很难记住的名字是失败的名字。 汽车行业和房地产行业毫无关系，但它们似乎都邀请了同一位大师为自己的产品命名。比如，他们都喜欢用玄、郎、义、度等字，尤其对瑞、瑞、瑞的同音字有特别的偏爱。 但房地产和汽车行业，中国体面的互联网公司，这些最受欢迎的词汇，正变得几乎不可能被使用。 1 网络命名特点：动物、植物、叠词 仔细看看中国的顶级互联网公司，你会发现用动物作为商标、吉祥物、产品名称和公司名称的公司比例非常高。甚至你会发现动物名字已经用不完了。 一些特定品类或行业的互联网公司，动物形象占比高得离谱，完全可以形成行业内的动物园。例如，在排名前十的旅游网站中，含有动物成分的商标或名称有8个。前十名之后，你会看到很多动物，几乎可以说是“无动物不旅行”。 十大直播平台中动物占了半壁江山，十大音频平台中动物也占了半壁江山。 在电商领域，淘宝商城更名为天猫后，主流电商立即跟进，推出了自己的动物形象，如京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等。 当然，中国互联网企业并不只是爱动物，植物名称也很常见。虽然传统企业在商标中经常使用植物，但大多是在中国人心中寓意美好的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠等。 然而，今天中国互联网公司使用的植物往往很少被传统行业使用，因为它们大多在传统中没有特别美好的寓意，比如企名网、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、辣椒、瓜子、梨、荔枝、贝壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡木…… 除了动物名称和植物名称，中国互联网公司还喜欢使用重叠词。早期使用叠词的互联网公司只有当当、人人等企业。叠词现象和趋势并不明显，传统行业使用叠词的现象并不鲜见，如盼盼防盗门、旺旺休闲食品等。 但近年来，越来越多的互联网企业使用重叠词，部分行业类别甚至出现重叠词现象。比如，社交应用或具有一定社交功能的行业，几乎都被叠词占据，以至于姓名使用叠词，很容易被视为社交软件。 越是最近的互联网公司，在命名时就越具有这种特性。换言之，中国互联网公司中仍有不少喜欢使用功能性描述性和暗示性名称，但在垂直领域排名靠前的公司显然是那些偏爱动物、植物和重叠词的公司。 这方面的典型例子是阿里，一个九人的阿里集团，都带着动物。阿里对动物的偏爱，显然会影响整个互联网行业。有人做过不完全统计。毕业于阿里且排名前十的创业者有117人。 在这十家公司的名称中，具有上述特点的有四家，分别是使用叠词的滴滴、贝贝，使用植物的蘑菇街，以及使用其他名词的铜板街。前十榜单背后更著名的公司是考拉网络和车蚂蚁--它们都是动植物的名字。 对“阿里神兽”各有提法 二 最容易记住和传播的名字是什么 如果有三款相互竞争的互联网产品，一款是优诚通，一款是美宝卓，一款是黑蝙蝠，五分钟内你最能记住哪一款？ 毫无疑问，你一次也忘不了黑蝙蝠。对于另外两个名字，即使你努力记住，最后能记住的也只是一组意思相近的形容词，比如友诚通。你记得最多的是那些含有优秀、优秀、诚实、可靠含义的单词，却记不清是哪个单词组合。 名词与形容词及描述性 单词更容易被牢牢记住，因为它们的搭配是固定的。如果这个名词是我们熟悉的、视觉上容易记忆的名词，比如动物或植物，当我们看到它的名字时，可以直接调用大脑中现成的认知数据，这样可以更大幅度地节约认知成本。 而重叠词更容易形成一种听觉记忆，如果是现成的描述声音的词，比如滴滴、当当，一次就能记住，即使是以前从未出现过的重叠词组合，比如重叠、word，它们也完全不需要担心与记忆中的其他词混淆，它的新鲜感本身就会刺激我们的学习记忆。 但如果是描述性或道德性的名称，通常是新的意义组合，不会是大家熟悉的固定词。这个非固定组合中的每个词都对应着一个抽象概念。当我们看到这样的名字时，它调动了抽象的认知，这需要更多的注意。 很多人在快速瞥一眼时，甚至无法注意到像友成通、美宝卓这样的名字的顺序。要想记住这样的名字组合，就需要反复轰炸公众的注意力。而它们给公众留下的印象，首先是因为它的寓意，其次是因为这些词语的组合顺序。 但企业自身或为产品命名时，放置美好寓意是由来已久的传统，尤其是中国传统老字号，更偏爱美好的词语，多为三个字，如内联升、瑞琪祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋…… 相较于百年老店喜欢用瑞、恒、通、达、德、仁、龙、裕、福、盛、通、广、康、宝等漂亮的字眼，中国当代企业在品牌上偏爱瑞、尊、祥、尚、信、荣、华、雅、友、佳、豪、爵等品牌。 不管是老品牌还是今天的新品牌，要比典型的互联网公司喜欢用的名字识别和记忆要困难得多，尤其是当大家同时用非常有限的几个好字聚在一起的时候，更容易混淆，但是 人们在动物身上聚在一起，但他们没有。比如家政公司叫黄鼠狼，月嫂公司叫袋鼠。你不会感到困惑，因为他们都有一个鼠标字符。 名词更容易记住，这也体现在一些概念的传播上。如果一个概念有准确但复杂的描述性名称和易于记忆的名词名称，则后者必须取代前者。例如，“学龄前儿童自我延迟满足以获得更好奖励的实证研究”将被“棉花糖实验”取代。 即使是两个名义上的名字，如果一个比较准确直观，具有一定的描述性，而另一个不准确直观，但没有描述性，通常后者的组合更容易被广泛使用，比如准确而有描述性的人质情结或人质综合征，就会被斯德哥尔摩综合征所取代。类似的例子还有路西法效应、巴甫洛夫定律等等。 III 名称和观念的演变 从传播学的角度看，典型的中国互联网企业名称非常好记、容易传播，其命名理念也遥遥领先于时代。 然而，中国互联网第一代开拓者诞生之时，名字与当代其他企业并无明显区别，要么是想在名字中突出自身“高精尖”的特点，要么是强化了中国等概念或符号。当时，互联网企业是舆论焦点，不用考虑名字好记和传播的问题。 中国门户网站普遍喜欢使用动物卡通人物。其实是腾讯的企鹅不经意间成为图腾和符号后灵感的结果。 1999年7月，纳斯达克上市的中华网一度被称为“中国互联网第一股”。2000年互联网泡沫后崩盘，最终没能逃脱被出售的命运 而当年中国公司刻意模仿的雅虎、亚马逊、谷歌等美国公司，并不追求科技感。相反，他们像今天的中国互联网公司一样，不自觉地遵循了更容易被记住的原则。当时，和美国互联网公司一样，只有名不见经传的阿里巴巴被点名。 从“中国互联网元年”到今天，仅2 0年，经历了几轮三五年的领跑。残酷的优胜劣汰和风口的更迭，使得中国互联网企业在命名上与当代其他企业有着明显的偏好差异。 这种差异很大程度上是竞争强度和创业者学习能力的整体差异--中国互联网行业是进入门槛最低、规则最公平简单、竞争最激烈残酷、优胜者奖励最高的领域，从而集中了中国最优秀的人才。 由于承受着远超传统行业的压力和考验，中国互联网企业家在自知迭代、观念刷新、视野开阔等方面远远超越中国其他行业的当代企业家，即使放在当今世界也是一流的。 中国互联网动物园是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人集体教他们网络冠名的技巧，但在同样的压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同了。 当然，这其中可能有市场筛选的原因。虽然现在喜欢用动物名、植物名、叠词的互联网企业越来越多，但不是大多数，但只要在记忆和传播上占得先机，往往更容易成功。 我们可以注意到这样一个现象，被点名具有上述强烈互联网特征的企业，大多集中在用户体验竞争最激烈的品类。此外，中国互联网公司的植物名称比动物名称少，因为人们能识别的植物要比动物少得多。 传统企业之所以不会不自觉地使用最符合记忆和传播原理的命名方式，是因为竞争的激烈程度和强度，以及名字是否容易被传播和记忆的重要性，远未达到互联网公司的水平。 在熟人社会，店名好不好记，甚至有没有招牌都不重要，因为它只要站在那里就行了。对于周边居民来说，闭着眼睛都能记住一条街上有哪些店铺。 至于今天中国的房地产和汽车行业，似乎是同一个大师给出了名字，这一点也不奇怪。 汽车行业和房地产行业几乎是民间资本能够进入门槛最高的行业。这类特殊行业的名称是否好记好传，根本不是他们应该考虑的。他们命名时，考虑的是三个字：高端、大气、上档次。 国外也有类似的例子：帕加尼的Huayra（中文名：风神）的名字据说来自印加帝国信仰中的风神“Huayra-Tata” 如果你是一个有创业梦想的人，看完这篇文章赶紧抓一只动物，因为正面或中性形象的动植物所剩无几。 PS：查看更多干货，加入技术交流微信群，关注我的公众号360linker，返回企名网，查看更多