中小企业如何命名公司和设计品牌 据相关数据显示，我国现有中小企业1100多万家，占全国企业总数的99%以上，其工业产值、利润、税收、出口总额分别约占全国的60、40、60%。可以说，中小企业在我国经济发展中发挥着重要作用，但其长期发展仍受到诸多因素制约，特别是在2004年金融危机的影响下，大量中小企业倒闭，生存环境日益堪忧。为什么会出现这种现象？中国中小企业的问题是什么？在我看来，除了制度环境和资金管理的困难、人才的缺乏、核心竞争力的缺失、家庭的劣势外，还有一个重要原因就是中小企业缺乏自主品牌，品牌意识淡薄。 品牌建设不是一朝一夕之事。现实中，很多中小企业CEO忽视品牌建设，总认为企业还小，还没到发展品牌的时候。或者用他们的话说，品牌规划是“头痛医头，脚痛医脚”，没有长远规划。表面上为企业省钱，实则浪费了可用有效的资源，走了不少弯路。 事实上，世界上任何一个成功的企业都是从小到大，任何一个名牌也都是从默默无闻到举世闻名。品牌建设从来都是一个逐步提升的过程，在这个过程中，没有捷径可走。企业注册的那一刻，意味着品牌建设的开始。尤其是国际知名品牌，没有一个品牌是在企业发展之后才开始品牌建设的。品牌形象塑造得好，就会越来越受到企业家的重视。 {c}{c}（1）{c}{c}易于被消费者接受的品牌名称，其注册商标具有文化传承性和传播性，为打造知名强势品牌奠定了坚实基础。一个企业品牌的成功离不开一个容易被消费者接受的企业名称，因为这是消费者相互传播的重要条件。莎士比亚说过：“不管玫瑰是什么 名字都是香的“，其实也不尽然，企业要想创名牌，必须从名字开始，在娃哈哈集团旗下品牌中，”娃哈哈“”非常“非常有创意，似乎赢得了品牌名号。 按照不同阶段分步进行品牌运营，包括VI设计、整体视觉形象、企业文化理念设计，充分利用现有资源进行品牌传播。的确，如今的消费者越来越倾向于有个性化的品牌消费。CIS是个体品牌的灵魂，在企业竞争中发挥着越来越重要的作用。如果只强调质量，不搞品牌战略，很难在竞争激烈的今天占领广阔的市场。因此，提升企业形象，实施品牌战略，不断创新是企业成败的关键。 {c}{c}(iii){c}{c}提炼出准确的诉求点，即广告语言的注释语言。这是企业品牌的正确表达，也是对产品质量和服务的承诺，是品牌策划的重要组成部分。事实证明，提炼精准诉求点必须通过细致的市场调研来完成。此外，广告创意和广告效果也必须考察。 {C}{C}（4）{C}{C}品牌必须有自己独特的个性。一般来说，品牌的成就在某种程度上取决于决策者的思维方式，不同个性的决策者会塑造出不同个性的品牌。所谓品牌个性，就是品牌突出的诉求点，区别于其他品牌的品牌个性。对此，在品牌产品宣传中，要瞄准消费群体，准确把握品牌个性，突出诉求点。 {C}{C}（5）{C}{C}企业要善于把握市场、紧跟市场，善于在市场中捕捉机遇，对消费者做出准确判断，才能抓住机遇，实现品牌的跨越式扩张。市场巨大，机遇随处可见。关键是要求企业决策者独具慧眼，把握机遇，该破则破，否则机遇稍纵即逝。实践证明，要想真正打造百年老店、伟大品牌，光想就不行 要想利用天下的劣势，首先要挖掘出适合产品和服务的品牌。 全球经济危机极大地影响了我国的经济实体，尤其是中小企业中的制造业群体面临着巨大的挑战。另一方面，企业可以利用这一契机，化“危”为“机”，考虑将品牌建设纳入企业战略规划，根据自身情况采取科学系统的品牌建设体系，贯穿和指导企业的各个环节，最终形成自身核心竞争力，提高抗风险能力，实现长期可持续发展。返回企名网查看更多信息