在社会生活中，看到大量的工商名称，即公司名称、企业名称、产品名称、商标名称等，这些商业名称大多是在绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业名称是否得体，直接关系到商家的生意和形象。作为商人，无论资本大小，他们都非常重视自己的名字。商业名称是一种商业活动，因此商业名称应遵循商业原则，根据自身的商业项目、商品和消费对象命名。 因地制宜，因商品而异，这是公司名称的主要特点。 一、招揽生意的名称在现实生活中，泛化程度高、吸引力强的店招（店名）对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。店名的好坏，能否引起消费者的好奇心，能否让店铺的品牌打响，是关键。有的老字号店铺用的是清雅、古朴、典雅的名称，如鹿鸣泉、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名成为招揽保险业务的金字招牌。 公司名称应从以下几个方面考虑： 1.公司名称必须与其销售的商品一致。店家命名的方法通常能体现经营者的经营特色或主力店的优良品质，让消费者容易识别店家的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药铺，已经家喻户晓，作为中药铺，已经成为既定的识别标识。所以，人们只要看同仁堂招牌或其他招牌，就能知道他们卖中药。再如功德林店的店名，反映经营者擅长烹调素菜。 2.公司名称必须新颖、标新立异。能迅速抓住消费者的视觉店铺名称一定要新颖，能够引起消费者的兴趣，吸引消费者光顾店铺。比如，益口鲜、大三元、狗不理等店名都让消费者产生兴趣和好奇。 3.公司名称要简洁，易读易记的店名不要太复杂，否则会造成负面影响。例如，一些商店喜欢使用复合体 难字就是店名，让顾客不仅认不出来，连发音都发不出来。为了避免这种情况，他们通常不会带着这样难懂的名字进店门。而万客来、半利、味道等店名清晰、简洁，易于传播。 4.公司名称要给人一个有美感和艺术修养的好店名，要有文化底蕴，让消费者放心、舒心。如楼外楼、陶陶居等。 公司命名主要有以下几种方法： （1）与经营产品性质相关的命名方式，如光明眼镜店、益神茶叶店、康乐大药房等。 （2）与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒家、乾隆御膳、聂娥服饰、香妃美人等。 （3）与商业服务精神相关的名称，如日夜店、百邦服务、诚信百货、茂源日用品等。 第二，塑造形象的名称塑造形象对于每一个企业来说都是非常重要的，可以说关系到他们的生存。塑造形象的第一步是要有一个好的企业名称。现代社会，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，必须要有硬性的商品品牌和知名的企业名称。 1.寓意美好，如中国长虹股份有限公司，名字叫长虹，寓意雨过天晴，有壮丽壮观之意，太阳最红，长虹更新换代。同样，以生产彩电闻名的康佳公司，有着“康乐生活”“良品”的名号。深圳三九药业集团股份有限公司，名字叫三九，在古老的汉语中有许多令人难忘的寓意，寓意着不懈的追求。剑南春酒厂，名剑南春，春意盎然，春机无限。 2.简洁明了、好记的企业名称，肯定不会是一个陌生的名字。它不会是一个别人难以阅读和记忆的名字。为方便人们记忆，企业使用的名称大多用两个字，少数用三个字，有的用四个字。这种名字既符合汉字的习惯，也符合中国人的命名习惯 这类名称直白浅薄，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电器公司、快件公司等。 3.亲和力好的企业名称，不应该给人一种严肃的感觉，更不应该给人一种拒人于千里之外的感觉，而应该有一种亲和力，即与人亲近可靠的感觉，或者至少是平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村源于唐代诗人杜牧的《清明》。对不起，请问餐厅在哪里？牧童指着杏花村的诗说。这个名字是乡村的，给行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌源自唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈到天歌，趣味自然。再如上海信义药厂，信义是对客户的承诺，容易让客户心理上接受。又如杉杉股份，容易让人产生亲切感。大宝北京的大宝化妆品公司，大宝似乎是以普通家庭的孩子命名的，给人一种亲切随和的感觉，容易得到顾客的认可。 http://www.zhucesz.com/中的文章未经允许不得转载！