市民小蒋最近对新准备的火锅店的名字举棋不定，因为他知道，在保证服务和产品质量的基础上，一个好名字能影响人们的消费心理。追溯店名文化发展史，店名的形成始于体征，目前流行的店名以文字为主。店名文化蕴含着历史积淀，也折射出不同时期的文化光辉。店名既体现了商家的经营理念，也体现了文化品位。有媒体报道指出，要以服务业为窗口，率先打造城市的文化品牌。店名作为一种文化时尚，理应成为城市的文化名片。那么，铜陵这张文化名片的价值何在？前段时间，有一场关于店名文化的讨论。不少网友认为，店名要好懂好记，有一定内涵。漫步我市大街小巷，细心的市民可能会注意到“在水一方”“三味堂”等富有意境的门店名称；“魔力耳朵”“音画时尚”等音像店的名字给人一种标新立异的感觉；“恋恋不舍”“爱伊”等服装店名取谐音汉字，将经营目标生动地融入店名。然而，一些店名要么号称王者，要么乱用洋地名，要么名字与“发”分不开，庸俗不堪。“总体来看，通俗易懂、朗朗上口，有文化内涵，既有历史文化气息又有时代特色的店名还不多。”市文化局副局长方世荣在接受记者采访时发出这样的感慨。方世荣认为，店名的文化内涵直接反映了城市的文化环境和公共环境。与北京、成都等文化底蕴深厚的城市相比，铜陵文化底蕴的缺失也直接体现在店名文化技艺的缺失上。他向记者列举了一系列形神兼备、典雅精致的外国店名。如以文房四宝书画名品著称的“荣宝斋”，就出自“以文会友，以荣为宝”。在铜陵周边城市，和安庆一样，也有一些充满诗意、内涵深刻的好店名，让人过目不忘。一家日夜营业的店铺名为“月伴堂”，而另一家糕点店以“麦龙香”为名字，简单的三个字让人回味悠长。铜陵作为一个以移民为主的城市，基本没有历史遗留的老店。“老字号带给我们的更多可能是前辈们对待经营和命名的审慎态度，从店名角度也能看出一些经营者的经营心态。”方世荣说，经过多年的不断发展，以及越来越多的外地经营者落户铜陵，也带来了店名上的新气象，但铜陵和其他城市一样，也面临着店名文化的认同，比如连锁经营的增加、业态布局的统一模式等。如何在接受外来文化的同时发展铜陵本土文化，是一个不可回避的问题。只有这样，我们的城市才能形成凝聚效应。市社科联副主席吴向东认为，店名最能直观反映城市风貌和内涵。在他看来，目前我市的店名比较闪亮，比如“大地鞋业”这个名字，平和而富有想象力。但他也坦言，商家的命名存在一些问题：概念混乱；完全套用别人的名字；表达过于直白；过度渲染等等，这些或多或少也能窥视出一些经营者过于利己的心态。方世荣告诉记者，店名作为一种符号，要一目了然，好记。同时要有一定的文体品位，注意音韵和谐，字形搭配得当。店名不能一味追求猎奇的效果，而违背法律和公众的审美趣味。“店名文化作为一种流行文化，应该倡导多样性。城市管理相关部门可以采取多种措施有意识地引导公众，也可以通过评选优秀店名，鼓励市民参与到城市文化的创建中来。”吴向东提出这些建议，并强调，“要注意保持店名的相对稳定性，这有利于城市文化的积淀。”