公司名称的构成演变 公司名称之所以非常值得关注，是因为好的企业名称会加深客户的第一印象，符合营销中的“领先原则”。一个好名字不仅涵盖了大量的市场信息，还揭示了一些生命科学的哲学原理和规律。所以，好的名字能给企业带来好的效益，这是企业最重要的。 企业名称的设立在不同国家、不同年代有着不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展密切相关。在生产资料私有制条件下，企业名称的设立一般由企业创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。 在我国，新中国成立后实行计划经济，因此企业名称由企业主管部门根据国家统一原则确定，企业本身无权设立或变更名称。当时，企业名称的构成多为“三段式”或“四段式”。 所谓“三段式”，即地名+商号+企业组织形式，如上海纯碱厂。所谓“四阶段式”，就是在“三阶段式”的基础上增加财产责任的形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显表现出计划经济的色彩；另一方面，可以看到企业的位置、企业生产什么产品，却根本看不到企业产品的知名度和竞争力。 随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了很大变化，即企业名称中出现了商号。例如北京四通集团，其中的“四通”是一家企业事务所。而且，作为区分不同企业的企业名称，基本构成变成“两段式”，或地名+商号，如“西安杨森”；或商号+商号，如“春兰空调”；或商号+企业组织形式，如“海尔集团”。无论哪种“两段式”，商号都必不可少 的。 因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号，也就是现在所说的字号。只有商号才是企业名称中的形象元素，可以通过名称专有使用权予以保护。 众所周知，企业及其产品名称对消费者购买有直接影响。因此，每个企业经营者无一例外地精心设计企业名称，深刻认识到企业名称在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫说，“取一个响亮的名字，是为了引起顾客的良好联想，提高产品的知名度和竞争力。”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。 泛化程度高、吸引力强的企业名称，会对公众的视觉刺激和心理层面产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术和形象的企业名称，能迅速抓住公众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，能使其留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有很大影响。 有关更多公司名称命名问题，可联机搜索企名网，返回企名网查看更多