电子行业一直是竞争非常激烈的行业,很多国外企业落户中国,给国产品牌造成了很大压力。对于一家新成立的电器公司来说,如果在其他方面与竞争对手相差不大,一个好名字就是制胜法宝。公司命名致力于探索产品名称与消费者之间的价值关联和品牌态度的评价标准,连接语言视角、审美纬度、管理哲学和文化理念是公司命名系统工程的重要组成部分。
命名电子公司时要考虑的事项:
1.考虑公司名称的美感,不要取缺乏美感的品牌名称;
2.要考虑公司的全球名称,不要与地域文化相冲突;
3.在命名公司时考虑品牌保护。
俗话说,“没有卖点的产品就像深埋在泥土里的黄金”。从营销角度看,拥有核心技术的产品相对具有竞争力,因为核心技术是最好的卖点。对于没有核心技术的产品,我们可以从技术以外的因素中提炼出它的卖点。因此,电子企业的名称要符合,找出亮点。卖点越突出,消费者越容易记住。消费者认知一旦形成,产品注定畅销,也很容易形成品牌忠诚度。
如何命名电子公司:
1.当你说出一家公司的名字时,你可以吹嘘它很便宜。
最典型的是平价方块红烧烤鸭店。创造这个名字的是两百年前的孙子久。他努力卖得便宜,卖得多。他做的生鸡鸭胚、桶鸡虽然比别家好,但售价却比别家低。久而久之,无论是王府大户,还是全城大酒楼、饭店,长孙的鸡鸭作坊都被称为便宜坊。一来二去,便宜坊的名字就传开了,后来者索性把它当成了店名。
2.命名公司时,可以夸耀商品制造技术高。
如上海精益眼镜有限公司,因成语“精益求精”而得名,因孙中山先生曾为该公司广州分公司题词“精益求精”而名扬天下
,价值翻倍。
3.给一家公司起名,就可以夸耀精湛的手艺。
如上海老城区神庙内的紫砂陶瓷店“铁花轩”,因其创始人戴玉平虽为文人,但字画精良,雕刻技艺精湛,在陶器上刻字有方,故称“铁画银钩”。然后夸耀的语言被移到了商店的名字上。
4.当你给公司取名时,你可以夸耀自己的地位。
这是在吹嘘自己在竞争中的坚定地位。比如1926年在上海成立的“金城工艺美术社”,就是在比赛中不能在金城汤池中被打破。
5.起公司名字可以夸一下物美。(命名)
这种方法广泛应用于商标上,如解放后的长寿牌刷子、永久牌自行车等。在公司名称中,常见于餐饮、化妆品部门,如杭州的知味观餐厅、上海的美味佳肴餐厅、生产佛手柑味精的天厨味精厂等。上世纪30年代,上海有几家味精生产商,都以“田”命名。比如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂,包括天初厂的商标“佛手柑”,都自诩品质高,取自自然,而“佛手柑”这个名字就更夸张了,连佛祖闻到都要伸手。
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电子科技公司在命名时需要避免以下误区:
1.公司名称跨文化、跨地域的能力较弱
由于历史文化传统不同、语言文字不同、风俗习惯不同、价值观念不同、审美趣味不同,对一个公司名称的认知和联想存在很大差异。如果公司名称不能超越地域和文化界限,就会变成
公司名称运作的巨大障碍。因此,如何跨地区适用公司名称是一项重要措施。
不符合目标市场的社会文化环境,导致销售受阻,甚至影响公司名称形象。比如,百事可乐的广告语“与百事重视活力”在德国被翻译成“与百事一起从坟墓中走出来”,那么公司名称传播的效果可想而知。全球最大汽车制造商通用汽车在西班牙语国家遭遇封杀,原因是一个名为Nova的公司名称,在西班牙语中意思是“不要走”或“不能走”。后来通用汽车把名字改成了拉丁美洲人更喜欢的“加勒比海”,才打开了市场。
2.公司名称过于直白
公司名称包含着优良的产品质量、突出的功能和显著的效果,有利于诱发消费者的购买欲望,这是一种美好的愿望,也是公司名称设计中应用广泛、卓有成效的设计原则。
但如果公司名称设计过于直白,带有明显的吹嘘意味,也在一定程度上暗示了其他同类公司名称被贬低(如XX王、XX霸等),消费者会觉得高不可攀或难以认同。这会模糊消费者的识别和判断,不符合消费者心理的公司名称设计,在消费者逆反的心理阻力下,必然制约其发展壮大。
3.公司名称缺乏美感和实力
一个过于平淡、通俗、缺乏美感和力度的公司名称,不符合与时俱进的审美趣味和道德观念。诚然,旧中国流传下来的一些老公司名称格调不高,如“王麻子”“狗不理”等,但都是那个旧时代的产物,与当时的社会文化相吻合。
今天的社会文化环境与过去明显不同。大大提高了消费者的文化水平和审美情趣。此时,奇怪低俗的低格调公司名称的出现,会因与当代文化氛围不符而适得其反。不仅如此,庸俗
公司名称也与我国《商标法》中的相关规定相悖(有损社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形不得作为商标使用),难以核准注册取得商标权,因此不能受到《商标法》的保护。