近日，短途货运平台58速运品牌升级，新命名为“快狗打车”，官方要求运输车辆统一更换为“快狗打车”。 据介绍，新名称是58速运和GOGOVAN去年合并而来，“快狗”这个名称寓意快速、可靠、可靠的拉货打车平台。 服务内容没变，但仍在拉货、搬家等，只是换了个名字，却激起了人们的愤怒。是司机们生气了。他们认为新名字是一语双关，拉活时自我介绍成了诅咒。嘲笑它的是顾客。在预订服务时，他们可能会说“我找到了一只狗来帮我们搬家”。 这样的品牌升级可能会变成品牌降级。 自不必说，起名的重要性并不比起名为“狗剩”的人强多少。父母总想给孩子起个好名字，好记，寓意深刻。对于一个企业来说也是如此，企业的产品就像自己的孩子一样。我不认为任何企业会故意使用讨厌的名字，自毁自己的产品。 那么，“快狗打车”这个名字为何而出？ 1.不要注重文化 狗在中国代表忠诚可靠，狗跑得快。企业想用这样的标签来映射他们的企业文化：快速、可靠、忠诚。另一方面，狗在中国文化中代表着低级、下层的符号。尤其是口语中，狗一般都是脏话，新你带“狗”，特别容易引起误会。 2.不注重创意 互联网作为新生事物，与传统企业有着明显的不同，尤其是在商品的命名上。为了区别于传统商品，互联网商品命名中出现了不少水果、谷物、动物等名称，如苹果、雅虎、企名网、搜狗、天猫、途牛等。效仿，这些巨大的成功成为后来者的榜样，很多企业不假思索地聚在一起。 其实，第一个以水果命名的产品可能会让人眼前一亮，但以后水果多了，人们就审美疲劳了，这样的名字也就失去了创意。 3.不懂尊重 资本的傲慢使管理层不懂得尊重员工，抱着“我给你提供平台，你就得为管理层服务”的心态设计制度，导致员工与平台在企业文化层面产生冲突；一些企业一旦形成局部垄断，用户和门店欺客宰客现象屡见不鲜，平台使用中出现的问题往往是推诿拖延。 带着这样的心态做事，出现“快狗打车”这个名字也就不足为奇了。 4.不懂谨慎 人们给孩子取名时，通常会把名字告诉身边的几个人，并帮他们读一读，看看有没有考虑过的同音字。例如 秦寿生（动物所生）、宋秋波（造眼）、吴兴志（不感兴趣）、吴艳梅（无烟煤）、朱一志（一头猪）等，有时口音不同的人都要读一读，才能找到不好的同音字。 企业的产品在不同场景进行交易。不同地域的人在给谨慎的企业取名时，不仅要多想想找不好的同音字，还要模拟场景中用新名字设计对话，看是否符合要表达的企业文化。 如果企业在提升企业形象时更加谨慎，更加尊重用户和员工，就不会出现这样的命名危机。