品牌相对性没有最奇妙，只有更奇妙--公司名称能有多随意 今年8月，沈腾的公司《那是一家大公司》因随意搞笑的公司名称登上微博热搜。 此后，又有多家使用“纳客”命名方式的新公司成立，包括湖南纳客佳达商贸有限公司、湖南纳客佳达教育科技有限公司、辽宁纳客佳达传媒发展有限公司、佛山市纳客佳达房地产经纪有限公司等。 此外，媒体记者梳理发现，这些公司也名为“鬼”，企业或商标名称创意十足，力求“出圈”。 10月28日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司与可口可乐（中国）投资有限公司合资成立可牛利亚乳制品有限公司，引发广泛热议。 之后天眼查显示，内蒙古伊利实业集团有限公司投资了一家新公司--内蒙古伊之牛牧业有限公司。 11月，元气森林（北京）食品科技集团有限公司全资控股的老梦寮（北京）饮料有限公司成立。该公司注册资本1000万元，法定代表人为张晓阳。其经营范围包括销售食品；销售食用农产品、日用百货、文具、服装、工艺品、电子产品、玩具等。 在注册商标方面，各家公司也各显神通。 此外，腾讯科技（深圳）有限公司近期还申请注册了“无风”“无风”“稳得住就能赢”等商标。国际分类涉及科学仪器、教育娱乐等领域，商标状态显示为“商标申请”。 作为新一代年轻人的互联网文化中心，B站在这方面也不甘示弱。天眼查信息显示，B站运营主体上海魔力信息科技有限公司新增多项商标申请信息，商标名称为“呵呵”，商标分类为41-教育娱乐、9-科学仪器，商标状态为商标申请。此外，该公司还申请了“梦牌”“APU”等商标。而早在204年， B站成立全资子公司上海和和文化传播有限公司， 品牌命名的几个原则 品牌命名是一个很大的问题。你可以用一个段落来描述一个产品的好处，也可以用一个创造性的词来浓缩一个产品的精髓。然而，短短几句话中，也蕴含着一些微妙的性格特质和奥秘。 -记忆原理 品牌的名字是品牌的起点--无论你有多少产品，无论你有多少广告语，最终落实在消费者心目中的，永远是一个名字。 过去，打造一个具有一定规模的品牌，可能需要十年时间；今天，每个品牌都可能一夜走红，也可能瞬间消失。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字都无法适应这种快节奏。 因此，品牌命名的首要原则是突出辨识度，简单、易记、易传播。如果品牌命名难说、难念、难念，消费者就很难记住。相反，好听朗朗上口的名字容易记住，简洁明了，一目了然。 很多企业为了显示与其他品牌的区别，往往会取一些较长的名字，结果适得其反。这种命名方式非常容易迷惑消费者，也给企业自身带来困扰。 --个性原则 莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字，就不那么香了。”可见，名称会改变人们对产品个性特征的看法。品牌命名一定要根据产品差异化的特点告诉潜在消费者一个品牌定位，比如海飞丝“去头皮屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“保湿”沐浴露等。 但是，从产品的特性来看，产品的特性不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒、青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”已成为大家的俗称。产品共性并不能让你的品牌崭露头角，有时反而成为一种负担。 同时，名字也要有自己的个性特征，所以不是 至于被市场淹没。根据产品的个性特点，可以从功效性（如舒肤佳香皂）和情感性（如美的电器、君威汽车）两个方面设计名称。 -营销原则 在经济高度发达的今天，好名字已经成为一种稀缺资源。对于品牌（产品）名称，我们要的不是在商标局注册，而是在客户心目中注册。因此，命名要符合市场营销的需要，满足消费者的心理，才能赢得市场。 比如儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考虑老年人心理（褪黑素、黄金搭档）；化妆品的消费者以年轻女性为主，所以品牌名称要时尚（欧诗曼、珀莱雅）等。 -意义原则 这个原则可以从两个层面来理解。 首先，好的品牌名称可以有效召唤品牌价值，包括品牌价值和产品服务的价值。商标名称一般较短，只能表现商品某一方面的特征，因此要抓住特征、突出重点，使其能够直接或间接地传达企业或产品的信息，如其特性、性能、效用等。 一个品牌名称应该是消费者熟悉和有意义的。只有这样，才能强化消费者对品牌的记忆和印象，在品牌、产品和企业之间建立更好的联系。 另一方面，意义原则要求品牌在命名中能够具有寓意，这意味着名称能够包含更多的信息。 一个好的品牌名称可以帮助品牌确认它的存在，树立它的形象。在产品日益趋于同质化的今天，企业之间的竞争也是品牌之间的竞争。醒目清晰的名字让人过目不忘，独特好记的名字让人朗朗上口。精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高商品的知名度，这对商品的推广无疑具有重要意义。 此外，好名字在暗示品牌定位、标记特征和解释文化方面发挥着重要作用。在命名中，如包括 历史、地域、传统文化因素会让商标更加深厚，好名字会讲故事，故事也会成为品牌成功的法宝之一。 --可扩展性原则 企业命名要考虑的一件事是为以后的品牌延伸做准备，因为名字一旦确定，就是一项长期投资。 比如，经过多年的投入和使用，雷克萨斯改成了雷克萨斯，且不说新名字成本高，也不明白它表达的意思。更重要的是，之前对雷克萨斯的投资全部打水漂，这些资产几乎全部消失。 国内不少企业在这一规则上做得不够“到位”，企业向新领域拓展，消费者也不“买账”。比如，“娃哈哈”“999”“太阳神”都在这方面损失较大。品牌命名，今后一定要考虑品牌延伸的问题，才不会被自己所困。如果索尼是中性的，放在任何电器上都比较合适。 总之，产品命名对市场营销有很大的影响。如果产品名称不好，就会使营销变得困难。 一个好的品牌（产品）名称一定是综合考虑各种因素的结果，符合消费者特点和市场需求。 智囊团 城市 杂志 环球网、今日头条、中国青年网、品牌观察家 金山回归企名网查看更多