网络推广从公司名称开始。上海天立张进老师主讲 “工业品网络营销”系列讲座第四课 设立公司，首先要取公司名称，然后才得起标识名称、商标名称、产品名称、网名、网站名称、微博名称、微信名称、企业订阅号名称等。对于注重起名的老板，一般会请风水大师或创意公司帮忙起名，但很少有人请网络推广人帮忙起名。事实上，公司的各种名称对一个公司，尤其是工业品公司的网上业务影响很大。 企名网络名称 我是2004年在一家工具进出口公司下属的包装厂厂长，公司老板为包装厂取名“上海泰瑞机械设备有限公司”。从字面上看，这个名字和包装厂没有任何关系。当然，老板有自己的想法，希望这家公司将来能组装出自己的品牌工具。但是，2000年开始在网上做泡罩包装生意的时候，我非常尴尬。新客户打电话咨询时，经常会质疑卖设备的公司是怎么做泡罩包装的，甚至经常有买泡罩包装设备的人来找我们，以为我们是卖设备的。我只好在网上把公司名称改成了“上海特瑞吸塑包装厂”。变更后，咨询量增加了，客户准备了不少。我离开这家公司后，继任者朱厂长干了三年，和别人合伙办了一家泡罩包装厂，取名“上海泰瑞泡罩包装厂”。不要以为这个厂名只是借用之前公司的线上宣传资源那么简单，还有其他资源。在百度上搜索“上海吸塑包装厂”（我搜索时没有添加任何品牌和公司名称），如下图所示： 百度搜索结果在首页一般都会有百度地图，从地图上可以看出，第一名是“上海泰瑞吸塑包装厂”，为什么他能排在前面呢？就是因为他的公司名称中含有“上海吸塑包装厂”的字样。同样，我在百度搜索“浦东塑料厂”，如下图所示： 从搜索结果可以看到，这家公司也排在第一位，因为在它的土地上， 地址中含有“浦东”二字。据了解，这家公司通过百度地图接到了不少业务。 在上述两个搜索结果中，百度地图上也列出了“上海雄鹰吸塑包装厂”，这是我去的第二家企业。这家公司实际名称为“上海雄鹰实业有限公司”，该公司的主营业务也是做泡罩包装。因为这家公司的名字不好，没有“泡罩”“包装”等相关字眼。然后在网站上改了名字，挤进百度地图需要一些推广费用。不如朱厂长的公司，他有个好名声，不需要任何企名网就能排在这个位置上。也就是说，朱主任不在网上做任何宣传，仅凭一个好的公司名称就能接单。 微信公众号冠名 互联网时代，最流行的微信公众平台也涉及到命名问题。20日第四季度起，微信升级为http://www.zhucesz.com/，可以使用微信平台的搜索功能找到企业的微信公众号。比如，我想在微信上找一家广告公司，搜索微信公众号，如下图所示： 从搜索结果可以看到，第一篇文章开头写的广告公司，其实是卖发票的。第二篇文章字面上是一个准确的广告公司。我点开后，仔细研究了一下。它是未经认证的个人，而不是企业。是不是很讽刺？一直以广告专家自居的广告公司，在微信的冠名问题上输给了发票销售商和个人，无法排在这些人的前面。说真正的广告公司对网民的搜索习惯研究不够，当然也存在对微信监管不严的问题（注：本次搜索时间为2月份，现在看不到这种现象）。 如何命名公司 在一个网络无处不在的时代，我们命名我们的公司，并试图利用我们客户的搜索习惯。例如，如果你是一家在北京生产设备的工厂，而不是销售设备的贸易公司，那么你在命名时，尽量叫“北京XXX设备厂”，而不是“北京XXX” 设备有限公司“，因为真正想找厂家的客户大多会搜索”XXX设备厂“而不是”XXX设备公司“，所以怕找中间商。最糟糕的是，从公司名称上看不到任何信息。比如“上海雄鹰实业有限公司”（其实也是一家吸塑包装厂），你需要在网上花很多功夫告诉别人公司是做什么的。好在雄鹰一直很注重网络推广，所以刚才在百度地图上可以看到这家公司。 此外，只要在各种网络平台上没有异议，尽可能多地使用同义词和关联词，给公司起不同的名字。我们以印刷业为例。一家名为“上海京浩彩印有限公司”的公司在网上发布信息时，以各种公司名称出现：“彩印厂”“印刷厂”“印刷公司”“胶印厂”“彩盒印刷厂”等等。这些名字不是随意的，都是从多年的网站访问数据中总结出来的，绝对是客户经常在网上搜索的关键词。 因此，对于任何企业来说，一个好的公司名称都能让你事半功倍。 第五堂课预告：网络营销“总”在当时--早起的鸟儿有饭吃 相关文章： “工业品网络营销”系列讲座第三课：为适合网络营销的企业排队 《工业品网络营销》系列第二课:B2B企业通用搜索引擎营销手段 “工业品网络营销”系列讲座第一课：精准营销回归企名网看更多