1987年，“旺旺”商标在大陆申请注册，是台商在大陆申请商标注册的第一家企业，旺旺是注册商标最多的台企。旺旺于1992年正式投资内地市场，1994年在湖南设立第一家工厂。 “你旺、我旺、大家旺”，这句话几乎陪伴了80后、90后的童年。在小吃贫乏的时候，作为孩子，我们可以吃一包鲜卑或旺旺雪饼，开心一整天。然而，我们在成长，旺旺也在成长。旺旺出现到今天已经30年了，还年轻的旺旺在几年前就已经进入了中年危机。 富二代与“狗” 在说旺旺之前，其创始人蔡衍明必须提一下。说起蔡衍明，真的可以说是浪子回头的标准模板。如果把他放在当下，他可能会像王思聪一样，成为一个经常被人关注的纨绔子弟。在蔡衍明19岁接手家族企业之前，他是一个流浪的公子哥，甚至是无所事事、整日打发的富二代。蔡衍明接手家族企业后，并没有立即改变。当时他接手并负责经营的“宜兰食品厂”，很快亏损超过1亿元新台币，成功摘得害群之马的桂冠。 办企业失败后，蔡衍明终于开始反思自己失败的问题。但他不知道怎么找原因，所以最后他拿食品厂生产的鱿鱼丝名字做文章，说鱿鱼丝名字谐音“浪费”不吉利，导致自己失败。因为一个名字而失败，听起来很滑稽，但蔡衍明真的相信。经过一番思考，蔡衍明在日本一款用大米制作的零食“米果”中找到了灵感。当时台湾到处都是大米，制造米果的成本很低。于是1989年，蔡衍明选择了米果作为自己的 我已经开始了第二次创业。 但在经历了上次名字不吉利导致的失败后，蔡衍明觉得这次必须取一个更吉利的名字，而刚好有一只狗叫“黑皮”，而且狗的叫声是“汪汪”，这让蔡衍明很受启发，他苦苦思索公司应该叫什么，汪汪？想要想要？这个名字好，简单好记，而且很幸运。公司以后就叫这个名字了！ 给公司命名后，可能真的是一个好名字。自1989年蔡衍明创办旺旺以来，旺旺的发展道路非常顺利，在台湾发展几乎没有对手。1992年旺旺从台湾进入大陆时，就像坐上了高铁。彼时，内地零食市场几乎一片空白，旺旺的扩张在没有遇到更大对手的情况下风靡全中国。遗憾的是，在经历了25年的一帆风顺之后，已近“中年”的旺旺终于遭遇了它的中年危机。 中年危机 旺旺的零食一度风靡全国。每年过年，亲戚们几乎都要带上一大袋仙女壳或雪饼。可以说，当时的旺旺是真正的全民小吃。但是，想要繁荣是很难的。在经历了20多年的辉煌后，旺旺作为一家企业，几年前也像人一样进入了中年危机。 旺旺的全盛时期是2008年在香港上市之后。当时已经是“国民小吃”的旺旺在香港上市后，旺旺的市值在原有基础上有所提升。由此，在2008年至20年前，旺旺市值飙升至1700亿元，刚上市时的300亿元市值几乎翻了6倍。可惜不用一百天。6年辉煌，创立25年的旺旺陷入“中年危机”。 从20年初开始，旺旺的营收表现开始缓慢下滑。据统计，20年旺旺营收333亿元，到时旺旺 王的营收仅197亿元，同比下降20多亿元。可以说，汪汪此时后劲不足。在接下来的2016年、2017年、2018年三年，虽然旺旺营收下滑趋势在2017年停止，2018年有所增加，但在2018年上半年财报中，旺旺营收均超过http://www.zhucesz.com/亿元。可以说，此时此刻的旺旺正在逐渐稳定下来。 虽然旺旺在2018年的营收已经企稳，但是，想要再进一步已经变得非常困难。从2008年赴港上市后的市值到如今的稳定，旺旺市值在1700亿的巅峰时期蒸发了近千亿。要再次实现原来的景色几乎是不可能的。当然，作为企业，不进则退。面对当下的中年危机，旺旺公司这些年也在积极求变，试图重现辉煌时刻。不过，现在面对这么多对手，你觉得人到中年的旺旺还能再激起第二春吗？