19世纪英国生物学家、进化论创始人达尔文是小学课本上的必读人物。 千万别以为几百年后，我会成为中国众多保险公司的名字。 并不是说没有别的东西叫达尔文。澳大利亚有一个达尔文港，因为达尔文真的去过那里！ 他老人家从来没去过中国。 重大疾病保险起源于南非，1983年由一位心脏外科医生发明。 那么，19世纪英国的达尔文和20世纪南非医生发明的重疾保险是如何漂洋过海，在中国联系在一起的呢？ 这就不得不说到一件事，那些保险商的名字是如何被保险公司一步步耍坏的。 给新产品取名就像父母给孩子取名一样。 它可以是简单的，也可以是复杂的。 我妈这一代，叫建国、建业、小红、秀英，就要完蛋了。 80后、90后，父母为我们精心挑选了美好的名字，浩然、俊杰、雨桐、佳琪等。 以前看言情网文的00后、10后家长给孩子起了小说主人公的名字，子萱、诺宇、若曦。 保险公司在产品命名时也经历了一个由简单到复杂的过程。 以前的保险公司还是个单纯的少年。 产品命名没有套路。 重大疾病保险叫重疾险，意外险叫意外险。 保险公司的名称，加上这个保险是做什么的，就是产品名称。 现在有些产品，名字还是那么简单直白。 如平安海外户外综合运动保险、平安终身防癌医疗保险等。 刚开始，市场上产品不多，发展形式比较原始。 不久之后，产品增多，竞争加剧，保险名称变得复杂。 不过，当时保险都是线下销售，最喜欢的词是福寿安康、新西香河。 虽然卖保险的说：“你现在生活得太幸福了。” 我不想让你的家人出什么事，是吗？“ 但是保险的名字，一个比另一个更好心。 从我们最熟悉的平安、国民生活的幸福； 再到平安六福、平安福运安康、国寿福禄寿喜； 还有其他公司的富康易盛、富贵盈门、福禄双喜、福汇康信、金富康定、福禄满堂、吉富康爱、新福佑双信、福禄康瑞、新乡宏富…… 嗯，你还知道福这个词吗？ 后来命名时，保险公司开始强调荣誉感。 享天伦之乐，享皇家生活，享至尊护佑，享祈福，享大印，享康尊无忧，享盛世盛世…… 这些也是线下命名的套路。 进入互联网时代，保险开始线上销售。 众安专属享e生活开拓了百万医保市场，也是老牌网红。 但现在，这个名字对互联网来说已经不够用了。 看看它的竞争对手：好医保，更蹭！ 我不知道，但我真的认为这和政府的医疗保险有什么关系。 但即便无所谓，有了“医保”二字，也有了靠谱的感觉。 难怪微信是一家保险公司，要取名“微医保”。 于是很快，保险公司就掌握了如何给产品起一个具有网红基因的名字。 那就是蹭，玩命，蹭多少算多少！ 什么是面子？反正保险公司也没有。 第一招砸知名IP 还有的公司几十年如一日努力创作、嵌入线路，打造大IP。保险公司直接用了。 比如大家熟知的《变形金刚》系列。 擎天柱是人寿保险最喜欢的名字，很多儿童重疾险都叫大黄蜂。 我不怕派拉蒙来中国维权！ 相比之下，弘康人寿则谨慎得多。 它的哆啦A梦，哆啦A梦http://www.zhucesz.com/，绝对跟哆啦A梦没有关系。 还有超级玛丽系列。 伊恰海默 李某点名的保险已经有5款，都是网红。 但我还是不明白他们和吃蘑菇的恶棍有什么关系。 其余为弘康大白智能生活定、阿通牧1号、海宝大金刚。 米奇，艾尔莎公主不是目标，这可能是表面上最强大的法律部门。 奥特曼，小黄人要小心。 第二招蹭名人名字 然后保险的名字摩擦达尔文，这似乎是有道理的。 毕竟达尔文在中国家喻户晓。 更妙的是，达尔文没办法一觉醒来起诉侵权。 杨超越大火后，超越保险自然成了网红保险。 至于复星联合曾经的优势保险，就是普通！ 第三招蹭网络热词 同方，一家诞生于中国国资、荷兰177年贵族的公司，是一个不接地气的混血儿。 它还为自己的重疾保险取了“凡尔赛”的名字。 别告诉我没人上网。我不知道凡尔赛这个词在网上是什么意思。 只能说，时代变了，再高尚也要学会接地气。 第四招蹭网红产品名 有粉丝来找我们，“我想买意外险。” 包平儿：“你有什么想买的产品吗？” “那么大，那么大……” “大保镖？大护法？还是大铠甲？” 粉丝：“大盔甲！对，我记得是大盔甲！” 保平儿：“你要人保的大铠甲还是大家的大铠甲？” 粉丝：“……嗯，好像是长安的大铠甲。” 一款保险走红，立刻出现了无数同名产品。 就是为了让普通消费者分不清李逵和李鬼。 光明正大蹭网红保险流量。 事实证明，剽窃是可耻的，但却是有用的。 复星联合的达尔文1号着火了，达尔文2号和3号随即紧随其后。 而且2号属于三峡，3号属于新泰 三胞胎有三个父亲。 今年又有两台达尔文5问世。 分别是信泰的达尔文5号焕新版和复星的达尔文5号荣耀版。 急于用达尔文作为他们的名字，他们真的火了。 为什么没有达尔文4号？ 因为4不吉利。 既有科学家，也有中国人的迷信思维。 这个名字很合适吗？ 谁让保险名称成为著作权的法外之地，原作漏网之鱼？ 在王建国之前，估计保险公司最爱用谐音梗。 曾经，儿童重疾险、晴天险、妈咪险都是谐音梗。 还有铁甲小宝、支付宝的萌宝、华泰暖宝等。 以“保”代“保”，成为少儿保险命名最常见的套路。 重灾区的另一个谐音梗是用“e”代替“一”“药”“意”等。 如众安享e生活、享e生活、平安e生活、太平e生活无忧、众惠享e生活等。还有富德人生为E线 可能设计产品的人认为，名字加个E，马上就成了互联网。 我还发现一家公司对用同音字命名自己的产品很着迷。 是保险公司里的王建国：京东安联。 点开其官网，到处都能找到谐音梗。 京东安联的母婴险叫小星云。我感觉我要开始唱歌了。 百万医保名为无限爱，只是一个谐音字。 它的防癌险叫京彩人寿，很“精彩”…… 国内旅游险叫“企名网”，“想去”到“企名网”，真的很辛苦！ 至于宝平格...你自己也知道。 其他险种的名称花里胡哨，蹭出各种姿势。 此时，金融保险公司对一个“多”字如痴如醉。 和泰的增持是一个炙手可热的金融保险。 本产品收益高，加减保险 灵活。 “多涨”这个名字不仅简单、朗朗上口，还体现了收钱多的好处。 可能是涨幅太过耀眼，财保不由自主地“一个不少”。 和泰自己，也有一款名为“金多多”的万能账户保险。 鼎诚蹭了一个“多增（闪电版）”，富德人寿“多领”，弘康“多利”，光大“多钻”都很不错。也有名气不那么大的珠江富多多、中荷富多多，大家养得不少…… 为了竞争，和泰又做了一个“多钻”（其实没有多钻）。 有很多这样的，也有很多那样的。 也许是邪恶之源。 其实，无论保险公司在产品名称上做多少功夫，都是多大的妖。 很多名字只是他们的名字，而不是他们的真名。 保险的真实产品名称，早有保监会安排。 中国保监会发布了《人身保险公司保险条款和保险费率管理办法》。 第十五条规定人身保险的命名格式如下： 保险公司名称+吉庆，说明文字+保险类别+（设计类型）。 这条规定就像紧箍咒，系在保险公司的头上。 无论产品名称在宣传时多么招摇，实际备案的名称都是规规矩矩的。 凡尔赛1号其实叫“同方全球同佑E生重大疾病保险”。 蜜蜂2号其实叫“人人安心综合意外险”。 达尔文5号荣耀版其实叫“复兴联企名网选重大疾病保险（G款）”。 事实上，无论保险名为小红，还是Michelle冰琪天一醉瞳玛丽苏，保险条款均保持不变。 买保险归根结底是买保障，名字只是个代号。 只要条款看好，那些网红名字骗不了你。 为了吸引眼球、打造网红爆款，保险的名号一步步被打破。 这篇文章只是保险公司已经有的几套的一个小总结 路。 相信保险公司的热情会越来越猛。 更多精彩的保险名称在路上。 下一个网红爆款叫什么？ 大家可以踊跃留言。 也许，你会比保险公司更好地命名它