众所周知，企业及其产品名称对消费者购买有直接影响。因此，每个企业经营者无一例外地精心设计企业名称，深刻认识到企业名称在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫说，“取一个响亮的名字，是为了引起顾客的良好联想，提高产品的程度和竞争力。”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。 泛化程度高、吸引力强的企业名称，会对公众的视觉刺激和心理层面产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术和形象的企业名称，能迅速抓住公众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，能使其留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有很大影响。 企业名称的设立在不同国家、不同年代有着不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展密切相关。在生产资料私有制条件下，企业名称的设立一般由企业创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。 在我国，新中国成立后实行计划经济，因此企业名称由企业主管部门根据国家统一原则确定，企业本身无权设立或变更名称。当时，企业名称的构成多为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”，即地名+商号+企业组织形式，如上海纯碱厂。所谓“四阶段式”，就是在“三阶段式”的基础上增加财产责任的形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显表现出计划经济的色彩；另一方面，可以看到企业所处的位置，企业生产什么产品，却完全看不到企业产品的程度和竞争力。 随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了很大变化，即企业名称中出现了商号。如北京四 桐集团，其中“四通”是一家企业商行。而且，作为区分不同企业的企业名称，基本构成变成“两段式”，或地名+商号，如“西安杨森”；或商号+商号，如“春兰空调”；或商号+企业组织形式，如“海尔集团”。无论哪种“两段式”，坚定都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为认定经济主体的主要体例，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象元素，可以通过名称专有使用权予以保护。 虽然一个商号只是几个汉字的组合，但它不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标识，存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。这使其成为商誉的载体，具有财产价值。同时，就某一事务所而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地域、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，企业是一种非常重要的无形资产。然而，许多中国企业，由于仍然疏于亮出企业名称，在叱咤风云的市场竞争中留下了不少遗憾。很多中国货在国外是廉价商品代名词的严酷现实是，很多都是商名沉寂、商誉低下结出的苦果。 在国外，商号早已成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。众所周知的“可口可乐”拥有价值334亿美元的商誉。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，也能起死回生，因为有了商誉，大银行立刻上门放贷，这就是事务所的独特魅力。企业名称在国外已经成为一种产业，可见国外对企业名称的重视。 1995年企业名称和品牌名称在美国已达到http://www.zhucesz.com/ 十亿美元。依托命名行业的发展，形成了英国的Znterbrand（国际品牌集团）、Novamance（新标志公司），美国的Namestormers（风暴公司）、Landor（兰德）、Lexicon（汽巴命名公司）、Namelab（命名实验室）等多家国外机构。 中国企业界商名意识的丧失是长期以来单一计划经济体制下的缺憾。企业被视为政府部门的附属物，其名称通常只以省、市、县的名称显示其性质或级别；有时同一区域有几家相似的企业，简单地以序号区分，如棉纺织三厂、无线电元件十一厂等；但是，企业名称缺少自己的名称--商号。令人欣慰的是，中国企业界现在正在觉醒，许多企业已经有了自己的企业名称。 目前，国内不少企业更名，这也是中国企业从内向型向外向型发展质变的信号。也就是说，这是摆脱汉语在发展初期的地域局限或其他疏忽，与国际商业惯例和其他国家文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者。如何避免因误读名称而产生的心理障碍，是经济一体化的今天，企业经营者再也不能掉以轻心的大问题。创业之初，决策者在命名上的随意性和偏好，在封闭条件下是看不到的。企业一旦发展到面向市场，就能看到当时狭隘的文化视野，明白命名是企业文化的深层问题。 因此，企业名称作为整个企业的体现，受到了越来越多企业的权衡。如何培育自己的企业名称，中国企业界正在进行艰苦而卓有成效的探索。 作为国内较专业的冠名设计公司，先知国际较早建立了系统、专业的冠名策略和冠名机构，在行业内取得了 赞美。先知国际提供专业的品牌命名服务。经过十余年的发展和探索，已与LG、汇源、美的、大众等多家国内外企业合作。数十年的行业经验是预言家顺利发展并取得成功的保证。遵循现代命名中的广告学、传播学，打造适合品牌发展的优质名称，并结合传统文化（国学、周易）进行打造，获得业内一致好评。 更多精彩内容，请登录网站http://www.zhucesz.com/