企业家个人品牌建设：闻其名，识其人，有取名秘诀 “中国MBA教育网讯” 在打造企业家品牌的过程中，这里讲名字，是企业家对自己名字在人生经历中的再创造、再诠释。 关于名称，古今中外都有这样的说法和应用。诗人李白，名为青莲居士，用名字形容自己向往的生活，与众不同；文学作品中经常使用名字来使人物形象更加生动。金庸笔下的李莫愁取名“红仙女”，“红仙女”是一条巨大的毒蛇，“仙女”美丽善良，寓意李莫愁具有天使和魔鬼的两面性；再如《水浒传》中的“浪中白条”，一眼望去就是水质过硬的高手。名字也叫绰号，有趣又好记。它主要可以描述这个人特有的一些特征。比如美国总统特朗普，大家还给他起了个名字叫“特朗普”；网络上也有叫“雷布斯”的人。显然，这个名字易于传播，也更有趣。 一个产品品牌，为了品牌名称，公司会花费大量的心思和资源去打造，最终才会被大众所知晓、所喜欢、所购买。尤其是对于时下众多公司打造的单品爆款产品，需要满足两个条件：一是具备品牌知名度；二是有好听的名字（昵称），比如法国著名化妆品品牌兰蔻的“小黑瓶”是肌底护肤品，SK II的“神仙水”是精华水，SK II还有一款名为“小灯泡”的产品等等，都有好名字，成为品类中的爆款产品，在同类中凸显。 企业家如何获得一个好名字？有三个关键点： 第一个关键点是要有好的记忆力。说到容易记忆，有两个非命题：不要请师傅起名字，很多江湖高手，不管他在名字学上有多少造诣，只看他给别人起的名字，一遍遍用那些字，千篇一律，没有唯一性，一看名字就知道是“师傅”； 另一个免责声明是不使用英文名字。中国人的记忆习惯是中国式的。如果他们一定要用英语，可以用“大S，小S”，简单易记。 第二个关键点是相关的，跟自己的专业相关，比如“张晓初”，一看就知道自己在做菜；联想到自己的形象，比如“罗胖”“秃子”。 第三个关键点是有义，如“贾富贵”“宋百万”等。它们虽然有点土味，但寓意很好，土是供外国使用的。 中文名字，叫“诅咒”，简称“诅咒”；文字是一个“符号”，像一个护身符。名字会影响性格乃至人生，即一次次被人呼、被人写，一次次与世界沟通，形成强烈的心理暗示。因此，久而久之，人就会长成名字所描述的样子。 要建立一个好的个人品牌，你必须为自己想一个好名字。 卢元贵摄 暨南大学MBA实践导师 耀辰影视传媒有限公司董事长 大乐派网络科技有限公司总经理回到企名网看更多