企业名称是文化的象征，其含义远远超过其他基本功能和特征，成为企业文化的整体概括和展示。 企业命名是一项复杂而系统的工作，它不仅是一个企业实体的命名，更是一张企业的名片。企业形象如产品形象、服务形象、人员形象等是对企业形象的概括。对于消费者来说，企业名称体现了企业的信誉、产品的质量等价值判断，成为其整体形象的体现。 企业名称的命名首先要了解企业的文化背景，包括经营内容、模式、企业文化等，这是其命名的前提和基础。好的名称要求能够体现企业的精神、企业的经营理念以及通过产品所要传达的信息，既符合企业文化，又能体现产品特点。 从消费者角度看，名称是企业在公众中树立的形象，是企业/商品的代表，连接着生产者和消费者。在琳琅满目的商品中，消费者有充足的选择权，生产者要想方设法卖出去，就必须提高产品的附加值。一个好的企业名称是实现这种附加值的重要途径。这是许多企业打造品牌、实施品牌战略的重要原因和途径。 此外，除了了解企业的基本情况，还应通过市场调研，获取准确的行业信息和竞争对手的相关信息，区分不同的消费者心理，从而做出更准确有效的企业名称。企业在投资某一领域时，会进行大量细致的市场调研，论证其合理性和可行性。企业名称也要符合投资领域的消费心理，才能引起消费的牵引。比如“娃哈哈”这个名字，一方面形象地传达了企业对儿童市场的定位，另一方面也贴近儿童的心理状态。 企业名称归根结底是一种语言创意行为，是企业的形象符号，代表着一种形象文化。它要求命名者对语言敏感，对语言敏感 形象思维能力和开阔的语言结合视野；熟悉企业名称相关的各类法律法规，了解企业命名前沿，不断探索企业命名发展方向。 企业命名慎用汉语拼音 中国加入世界贸易组织(WTO)在即，中国企业已经在国内与来自主要经济大国的大型跨国企业集团展开激烈竞争。因此，中国企业的国际化和普适性原则要求企业尽可能不使用拼音作为英文名称。 1.企业名称不能简单翻译成拼音，拼音会与其他语言混淆，含义不好。比如“纳粹”化妆品，其拼音为“nazi”，在英语中是“纳粹”的意思，显然不适合使用。 2.企业名称英文名称不宜使用拼音，因为拼音不能用国际音标准确发音。 3.拼音字母过长，不符合企业名称简明原则，如“长虹-长虹”“长岭-长岭”“嘉陵-嘉陵”；最近，嘉陵公司将其英文名称简化为“Jalin”。 4.不懂中文的人认不出汉语拼音，其美好的含义无法体现，不利于企业走出去走向领先地位，建立国际化。日本企业在这方面有成功经验。如“索尼”、“夏普”、“爱普生”、“公民”等，都是国际著名的大公司，具有很大的国际化程度。 5.语音原则：如“熊猫”可作中文“攀爬”，“石头”可作中文“四通”，“JapanLife”可作中文“日宝来福”，“奇妙”可作中文“万得福”等，使中英文两种语言的好意思都得以保留。 6.企业英文名称命名应以英文或英文缩写为主要方向。 7.变性原则：韩国企业，如三星、现代、大宇 它的名字不是英文，没有英文意思，近似韩语发音，但韩国企业也名列前茅。类似的情况也存在于香港（非湘港）等亚洲华人较多、热爱中国文化影响较深的国家。 企业命名十二则 规则1：同理心 新成立的公司可以更好地与老公司有延续性，让消费者有“共情”之心。以宝洁公司为例，该公司旗下有多种同一家公司生产的洗发水和洗涤用品。“盛宝企业”“新宝科技”也是换位思考的例子。如果在“爱的味道”后面有一个“海的味道”的品牌或公司名称，在“康师傅”后面有一个“马师傅”，企业形象在大众心目中会更持久，这样想起来很容易！ 规则2：升级 新商号出现后如果不能对旧产品进行升级，很容易拖累企业形象！即使你用单干的名义。“XXX可乐”之后“XXX纯净水”的出现就是一个例子。较为保守的公司通常以母品牌带动子品牌，确保升级成果。 规则三：不同的歌曲不能协同工作 像“英雄腰带”“好背”，多次之后依然没有说法。说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平。 规则4：名称的影响 广告商晚上说“影响”，可惜有它的名字太少，真正对客户有影响的公司还在昨天。规则5：你可以有一辆名为“VA”的车，然后在西班牙下船，却发现VA在西班牙语中是“不会走路的东西”。当时，冠名人员差点在巴塞罗那落泪。 规则6：没有歧义 一家日本蛋糕公司很乐意取拉丁名字“Laputa”。结果，当它在葡萄牙出售时，这个词变成了“烟火女孩”。谁敢以卖肉饼为生？可见，不同国情下仍会产生相同的名称 一种截然不同的效果。 规则七：天下一家 公司或企业应当知悉其名称，其发音应当符合外国人的发音习惯。“柯达”“CA N”“富士”的共性是“简洁、有力、有节奏”。 规则8：中英文一致 如果不在乎汉字的英文表达，就让“大红”变成“大公”，或者让“开元”变成“荒唐”。那么请不要仔细阅读游戏规则，以免眼睛“闪”出来。没有意境，商品很难与大众结缘。 规则9：反映公司实力 真的很难做到这一点。有时连老板都对自己的文化特点“一头雾水”！ 规则10：适合远观 因为户外广告牌行业越来越普及，如果你的公司名称不能被远方的司机或乘客识别出来，广告效果就会大打折扣。 规则11：适合写作 在勉强的情况下设计字形，难免让人摇头叹息。 规则12：不要“自相矛盾” 商号和公司从事的行业“不能自相矛盾”。比如，公司名称是“海陆空进口公司”，卖的却是烧饼，卖烟草的公司名称变成了“香格里拉”，自相矛盾，不妥！ 所以以上就是对企业如何命名的简单介绍。希望能对大家有所帮助。如果你想了解更多，可以继续浏览这里。如果您还有其他问题，可以点击在线咨询，让咨询师为您详细解答！