过去三年,已有近百间私家医院决定以新名称改名。有几股力量在推动这一趋势。
民营医院命名趋势--重健康
首先,医院正在扩大以接受多种服务;事实上,许多医院正在成为医疗保健生态系统。例如,在爱达荷州的科莱恩,著名的库特奈医疗中心最近更名为库特奈健康中心。
Kootenai Health除了强调整个组织之外,更好地反映了在其保护下的区域诊所的服务范围和网络。包括“健康”一词也将焦点从治疗疾病的地方转移到治疗的积极结果。
民营医院命名趋势--告别厚重
用户友好是推动医院重塑品牌的另一个因素。一个名字可能沉重到永远不会有大的发展。之前内布拉斯加州林肯市有两家医院合并:布莱恩纪念馆和林肯将军医院。不幸的是,被采纳的名字BryanLGH很难记住,当地人继续使用原来的名字。
更重要的是,医院的服务范围扩大到林肯以外。新的名字,布莱恩健康,不仅更容易记住,但更少林肯中心。类似的问题促使北岸摄政将名称从北岸摄政改为北井健康。
除合并外,企业重组还可以促使企业更名。这是在方济各医院从医生拥有的营利性伙伴关系转变为非营利性组织的时候发生的。新名称方济各医疗保健蒙斯特,保留了独特的历史品牌,同时突出社区服务和强调医疗保健目标。
民营医院命名趋势--时代精神
也就是说,有一种从宗教中认识名字的倾向。这些名字可以被视为排他性的,可能会觉得与今天更世俗的价值观格格不入。
但不管医院更名的原因是什么,新名字和所有好的品牌名称一样,应该好说、好记、好拼。它还应补充当前的敏感性
性,允许扩展空间,最重要的是强调健康而不是疾病。
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