如果你有志于创业，偏执地为一个恰当完美的名字辗转反侧，十日不得安宁，请直接关注微信公众号“命名之道”，立即上手“公司命名”“品牌命名”“产品命名”等相关必杀技。 《麻省理工学院技术评论》在产权上属于麻省理工学院，但它的编撰是独立的，不受研究所干涉的影响，研究所还获得过独立新闻奖。该杂志每年至少发布三份年度榜单，50家最聪明的公司只是其中之一。 入选50家最聪明公司的，至少要满足两个核心指标：“精良的技术创新”和“成功的商业模式”--2019年的“50家最聪明公司”缺少“苹果公司”，尽管业务营收无人能及，但恐怕不够创新。 与往年榜单相比，今年的50家最聪明公司既多样又独特。一方面，这份榜单可能临近10周年，意义重大--总结一个周期的最好方式，无疑是在前一个的基础上展望未来。 《麻省理工科技评论》主编提到，“中国正在成为全球科研创新的焦点之一”，编辑部采用“中国支点”的概念作为锚点，进行全球对比筛选，确定最终入选名单，这恐怕也是中国公司入选较多的原因之一。 阿基米德有句名言，“给我一个支点，我可以撬动地球”--在可预见的未来，任何一个行业和公司，以中国为支点，必将撼动世界。 1 虽然榜单强调不分排名顺序，不分轻重缓急，但对于商业世界来说，竞争是必然的，有竞争就一定有席位--这一次“华为”排名第一，在当前的形势和场景下，应该是众望所归。不管“华为” 还是“华为”，从命名上看，都具有纯粹的民族性。 按照创始人任正非的说法，“华为”作为一个公司名称“应该玩得不好”，当初注册公司时“叫不出名字”，看着墙上“中国大有可为”的标语，顺手拿了起来，“随意性很大”--不好的原因是“华为”的发音是封闭口音，“不响亮”。公司在国外扩张，老外总是把“华为”送到“夏威夷”。 在回答同样关于华为名字是怎么得来的问题时，任正非提到，公司内部曾发生过“要不要给华为改名”的争议，最终决定不改，而是“教外国人怎么念名字”。华为发布新品，邀请盖尔·加朵代言时，就做了这样的尝试，“记住，发音是Wow way”。 与更接近汉语拼音“HUAWEI”读音的“WAH-WAY”相比，从字面上看，“WOW-WAY”无疑更具辨识度，WOW的含义也很明确。其中蕴含的奇观和热情，大概只有“神奇女侠”能驾驭--取其读音可以用（其实也别扭），但作为品牌名称就不高明了。 2 “特斯拉”位列榜单第二。特斯拉是一家电动汽车和太阳能公司，以物理学家尼古拉·特斯拉的名字命名。尼古拉·特斯拉是一个未出生的天才--天才往往行为怪异，极度疯狂，大多数时候注定落魄，死后才会为世人所知。 特斯拉作为一家电动汽车公司，还有同样疯狂至极的CEO，埃隆·马斯克，无论是产品评价还是CEO本人，自然都疯狂至极，半壁江山，半壁江山。可见，基因可以通过隔三差五的人际穿梭传播。即使天才在时间和空间上不同，它的本质也一定是令人震惊的。 与历史上杰出的人物 冠名公司并不少见。在电动汽车领域，还有“法拉第未来”，名字来源于电磁感应的发现者迈克尔·法拉第。作为公司CEO，贾跃亭在商业领域也极为疯狂，但从某种程度上说，他不够有才华。 3 “TSMC”是一个缩写，全称是“台湾半导体制造公司，有限公司”，所以英文缩写也是“TSMC”。集成电路，即“集成电路”，在中国内地多翻译为“集成电路”。台湾公司的简称风格与大陆公司截然不同。例如，同为半导体公司的“联发科”，通常简称为“联发科”。 “阿里云”，从某种意义上说，也是一个缩写，是“阿里云”的缩写。阿里云在中国使用的域名是阿里云-上云上阿里云，可以看作是纯拼音拼写。可见，英文人名和中文人名的汉语拼音拼写是一致的，这是多么难得和重要。在这里，就是“阿里巴巴”。 4 “博世”是一家汽车零部件供应商，应该是整个榜单中历史最悠久的公司之一。它成立于1886年，并以其创始人罗伯特·博世的名字命名超过132年。罗伯特·博世作为企业家，具有强烈的社会责任感，私下里支持反抗希特勒，也为犹太人和其他纳粹迫害者提供保护。博世的中文名是“博世”，这也应该体现了其创始人的特点。有时候，企业的基因从名字就可以呈现出来，如果有所谓的“企业基因”的话。 根据它的英文名字 大概可以猜到，“Xilinx”应该是一家科技公司，而且是一家技术很低的科技公司。没错，赛灵思也是一家半导体公司，全球营收连续多年排名行业前10。赛灵思的命名极具行业特色。 硅是半导体的核心材料，顶尖科技公司云集的硅谷就以“硅”命名。赛灵思作为全球首家无工厂半导体公司，自然离不开“硅”。这里取“-ILI-”，名称两端的“X”代表芯片中的“可编程逻辑器件”，“Linx”在“Links”中，代表链接逻辑器件。所以： Xilinx=X+硅+链路+X Xilinx中文取名“赛灵思”，大概说明其公司的英文名称太曲折，自然需要“灵思”。但“赛”字一出，就低人一等，似乎是匠人，虽然确实是匠人。 5 首先，拆解“科大讯飞·科大讯飞”中的英文名字。驼峰前缀科技感十足。“i”让人联想到“iPhone”，但这里应该是“information”的首字母。Tek来自中国科学技术大学。Fly认为它与“飞行”相对应。所以： 科大讯飞=信息+飞行+技术 但想当然，首先应该有“科大讯飞”这个公司的中文名。为什么会有“飞”？大概科大讯飞的核心技术在“语音识别”方面。简单拿起一个语音输入法，确实能让人 在虚拟社交场合聊天飞来飞去，直到满嘴跑火车。 在整个榜单中，“腾讯”无疑是知名度最高的，它的产品在中国就像空气一样存在，几乎每个人都不可或缺。不到10年，腾讯从一开始被称为“三伏天腾讯”，到如今商业成功与技术创新齐头并进。腾讯真的很难不被打动。 以公司创始人的名字命名是最常见的方式。腾讯的中文名字部分来自创始人小马的名字，部分来自其前雇主公司润讯寻呼。腾讯的英文名是腾讯的音译，Tenk cent是“十分”的意思，但这是后来的解释。 其实，腾讯的创始人出来创业时，创业方向都在“通”，所以决心刻意突出“通”--当年美国的“朗讯朗讯”技术声名远扬，所以传承下来，“信息分”拿来马上用。至于“腾十”，可能是公司注册时，碰巧先通过了核名。 6 正如科大讯飞来自中科大，致力于基因测序的牛津纳米孔技术自然也来自与大学科研息息相关的牛津大学。“牛津纳米孔技术公司”的名字没有什么特点，但很有特色：用一个新的子行业的总称命名，总是打头阵。当初各大门户网站都推出了微博性质的产品，如今只有新浪微博存在并壮大，原因无他，“微博国际”在手。 在电影《天国》中，萨拉丁在煞费苦心拿下耶路撒冷并付出巨大代价后，被问到“耶路撒冷（毁城后）价值多少？（耶路撒冷价值多少？）”时，他先是回答“一无所有”，然后意味深长地说：“一切”--有时会说“一切”。 名字是一种宗教。 “远景集团”的前身是“远景能源”，起家于风电行业，后向智能、创投等领域渗透，由此形成了一个“集团”。愿景是对未来的预期，设想是“想象愿景”的“深化”。由于它的多样化，甚至E方程式车队也被收购了。 7 综合以上公司名称，我们可以归纳出四种模式： 一是简称，华为、台积电、阿里云都属于这一类，以部分代替整体，实现删减简化，这里不包括“华为”。 其次，文字名称，特斯拉、博世、腾讯都属于这一类，有的还有些变化，比如“腾讯”。 三是合成名称，科大讯飞科大讯飞Xilinx，就属于这一类，包括腾讯的英文“腾讯”。 第四，合并名称牛津纳米孔技术公司和Envision集团就属于这一类。 按照这种模式命名，初创公司能否成为最聪明的公司之一，还有待观察！