水星家纺：市场导向铸造名牌整合价值链实现互利共赢 证券市场红周刊韩进 上海水星家用纺织品有限公司主要从事以套件、棉被、枕头等床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售。经过多年的经营积累，水星家纺在品牌建设、产品研发、生产经营、渠道建设等方面具有较强的综合竞争实力，能够在多变的市场环境中精准满足不同消费群体的需求，并成功挖掘出潜在的市场需求，为公司业务的稳定发展奠定了坚实的基础。 坚持以市场为导向创新成果丰硕 水星家纺高度重视研发创新，坚持以市场为导向，积极开展行业合作，依托“产学研”“产研”结合，围绕经济增长、质量效益的技术创新战略，致力于新技术、新工艺、新产品的研发。公司拥有一支经验丰富的专业开发设计团队。通过持续加大研发投入，不断提升技术创新实力，建立了覆盖床上用品新面料、花型、款式、工艺、印花全流程的强大研发体系，紧跟行业最新发展趋势，每年推出上百款新产品。公司在染整工艺、织造工艺、纺纱工艺、纤维材料制备等方面取得了丰硕的研究成果。成功开发出竹炭纤维、负离子纤维、硅藻土纤维、纳米硒纤维、微丝蛋白聚酯纤维等系列高新材料。同时，以大豆蛋白纤维、聚乳酸纤维、牛奶纤维、玉米纤维、莱赛尔纤维等新型环保技术纤维材料设计制造各类家纺产品，形成了以“舒适、时尚、功能”为主要特点的产品组合结构。目前，公司及子公司已获得国家发明专利29项、实用新型专利39项、外观设计专利109项，多次获得国家和上海市奖励。 重视品牌建设，实现共赢发展 水星家纺作为中国知名品牌，始终把品牌建设作为一项系统工程来实施，通过“爱一 “床，爱一个家”的口号向消费者传递了以“爱”为核心的品牌理念；通过技术创新、设计研发、风格创新和对品质的不懈追求，努力塑造品牌的“内涵”；通过统一的形象设计和标准化的运营要求和管理，确保销售终端服务能力在高水平上保持一致，扩大品牌的“外延”；通过“内涵”与“外延”的有机结合，向消费者传递以优质产品、优质服务为核心的品牌价值。公司采用总经销为主、直营加盟为辅的线下销售模式，着力打造点、线、面有机结合的渠道布局，对线下渠道实施严格的规范化管理，实现“千店一面”“千人一面”，保证服务质量，提升品牌形象。现拥有总经销商100余家，实体销售终端2632家，覆盖全国31个省、市、自治区。同时，公司抓住电子商务快速发展的机遇，大力拓展线上销售渠道规模，采取超前布局策略，首批进驻天猫，实现主要线上销售平台全覆盖，线上销售规模快速增长。公司不断加大新兴渠道开发力度，形成了以经销商、直销渠道、网络销售渠道为主，国际贸易、电视购物、团购为辅的规模化销售网络，渠道多样，消费者覆盖面广，增长空间大。 此外，公司积极推进上游供应链体系整合，与众多面料、填料、染整供应商建立长期稳定的战略合作关系，高效利用上游行业在材料开发、面料研发、面料花型设计、面料染整及生产等方面的优质资源，打造公司在产品质量、色泽、生产成本、市场响应速度等方面的核心竞争优势，实现与供应商的共赢发展。 水星家纺的募投项目主要围绕生产、渠道、研发、设计产业等各个环节展开。其中，“生产基地及仓储物流信息化建设项目”通过新建生产车间、优化生产布局、建立现代化仓储物流中心等方式，提高仓储物流管理效率，推动公司整体信息化； 建，提高公司的运营效率和市场反应速度，从而增强公司的持续盈利能力和整体竞争力。“线上线下渠道整合及直营渠道建设项目”旨在完善公司营销模式，增强线上线下渠道整合能力，提升公司品牌形象和市场竞争力，增强公司对销售渠道的控制力，实现对国内市场的广度和深度覆盖，进一步提升公司产品的市场占有率和营销能力。“技术研发中心升级项目”的实施，将提高公司基础材料技术研发能力，提高功能性产品自主创新水平和图案设计水平，提升技术成果转化效率，进而提升公司核心竞争力和行业地位。募投项目完成后，将有力推进公司品牌发展战略，不断提升公司“水星”和“百丽丝”两个家纺品牌的知名度和企名网度，优化公司财务结构，全面增强公司核心竞争力。 水星家纺未来将通过品牌经营和整合营销持续提升品牌价值；根据市场需求不断调整优化产品结构；完善营销渠道网络，拓展新的销售渠道；整合行业价值链，巩固提升行业领先地位。返回企名网查看更多信息