舟山：有一家三毛命名的书店 花开书香满城 文/郭丽霞 每年“世界读书日”前后，总会有新闻不断刷新数据，告诉我们：中国人的人均阅读量是多少，与国外一些国家的对比差距如何。据《20%国民阅读调查报告》显示，在20%中，我国成年国民人均阅读量在20%以上。其中，纸质书以阅读量为依据，电子书以阅读量为依据。 每当看到这样的数据，我们总是叹息叹息，甚至有极端观点认为“全民不读书，所以民国以后没有大师”。当然，实际情况并没有那么极端，但不能否认的是，整个社会对知识和学习的态度确实发生了很大变化。 繁忙的商业社会，让我们不得不面对更多的挑战；单调乏味的日常生活可能已经使我们身心俱疲。因此，我们不得不承认，阅读，对于很多人来说，已经越来越成为一种奢侈品。 同时，与传统纸质阅读相比，碎片化的阅读方式以及转战电商的购买方式改变，也让阅读不再拘泥于书店的挑选和复购。实体书店遭受了不小的冲击，实体民营书店更是难以坚守和维持。 本期特别策划，我们精心挑选了浙江省每个地市经营相对稳定的书店进行介绍，包括国有新华书店转型升级转变经营模式、图书馆更好延长开放时间用于公共服务、民营书店增加商业业态吸引和服务读者…… 在这些城市的角角落落，有坚持守书店20多年的故事，有书店老板与读者默契温情的故事，也有书店同行惺惺相惜的故事……整个话题的采访故事不容易写，但我知道，守书店难N倍。（受限于客观原因，一定有很多缺失的书店和故事） 无论如何，我们都希望“全民阅读”不再是“世界读书日”前后的一句口号，而是更多 就是渗透到我们的生活中，成为一种美好的生活方式。 心饱了，眉毛就会舒展得更好。 （感谢各市宣传部、文广局对本选题的支持） 舟山，打这些字的时候，仿佛能闻到海风吹来的咸味。这里有比其他内陆城市更开阔的蓝天白云，还有未知岛屿的神秘。 很多岛屿近年来成为“网红”，有的是因为未开发的原始美景，有的是因为影视剧中的异彩纷呈。 其实，舟山还有很多人文书店，就像历史的见证者，见证着这座岛城的历史变迁。 岛上书店：一个27年老店的重新启航 这家名为“岛上书店”的店于2010年3月27日开业，但实际上是一家开了27年的书店。（到2017年就28年了！） 著名作家张抗抗2010年在《上海文学》发表最新中篇小说《把灯打开》。里面的女主角原型是岛上书店的老板刘晓娜。这是张抗抗10多年来首次回归中篇小说创作。作为政协委员，她到舟山调研实体书店的情况，写出这本小说，足以证明她对实体书店的重视。 书店开业当天，我就去找了多家民营书店负责人和省内相关单位领导。我觉得这真的不是商业行为和吆喝，而是能看出书店的影响力和魅力。毕竟，这20年的耕耘，几乎可以说见证了舟山文化界的许多事情。 刘晓娜从1989年，也就是18岁开始做书店，至今已有28年。最早的时候，她的书店叫“大众书店”，后来加入了西书书店。 我想很多人都不知道，“大众书店”其实是由已故著名作家三毛命名的。那一年，三毛回到家乡舟山。在朋友的推荐下，刘晓娜认识了三毛，聊起了书店的名字。三毛说：“我只想在台湾。” 开一家叫‘冷门’的书店，不然你的书店就叫‘热门’了！“ 名字定了，刘晓娜把热情投入到书店的日常照料和读者服务中，尽管当时书店只有两个书架。去杭州、上海进货时，她经常帮客人找书，甚至是批发市场买不到的书。她到福州路的上海书城零售购买，但从不加价。渐渐地，人气书店开始声名鹊起。 2001年，刘晓娜加入西书书店，以期在更高层次上找到突破口。新店地址找到了，却无奈遭遇资金缺口。就在一筹莫展之际，大众书屋的房东老两口给了她7万元，省吃俭用。现在她回想起来，当时老人的女婿和儿媳可能都不知道父母有这么一笔积蓄。有了这样深厚的情谊和无比的信任，才有了今天的岛上书店。 刘晓娜说，最困难的是2011年、2012年，书店几乎吃了说不出的苦，别说工资，就连租金也变得困难。年底，正当她准备把房子拿出来还贷时，却收到了一家单位20万元的预付款，这笔钱支付了所购图书的货款。 2013年，当中央出台实体书店扶持免征政策时，实体书店仿佛看到了希望和春天。刘晓娜开始准备材料，有人嘲笑，有人支持。那几天，她经常写材料写到凌晨两三点。 大约半年后，那天刘晓娜正在杭州参加一个行业会议，却听到一个消息：包括她所在的西书书店在内的5家民营书店，获得了总计850万元的中央资金支持。听到这个消息，当晚在西湖边的刘晓娜泪流满面。她说，其实当时身边的人都是民营书店的同龄人，她的情绪感染了所有的人。我想，这种苦与乐，只有在他们自己的心里才能真正体会。 这家最新的岛上书店有繁体字的招牌，英文和米色的背景 颜色，灰色字体，优雅异常。就在老西书书店对面，她筹备新店时，身边一位朋友建议“干脆改名，做自己的品牌！”（其实这位朋友就是杭州提到的纯真年代书吧的女主人朱锦绣） 岛上书店的同名小说近年来一直是书单上的畅销书。刘晓娜的这家书店，既符合书店的地理位置，又准确体现了书店的个性和品位。 刘晓娜在新店精心挑选了一桌一椅。她希望为读者提供明亮优美的环境和更优质的服务。她一直希望孩子们现在能放下手机和电视，于是专门为孩子们打造了一个专区。同时，书店里有500本书左右，可以借阅，只要有市民卡，这也是刘晓娜力所能及的公益行为。 每当夜幕降临，岛上书店的灯光穿透通透雪亮的玻璃窗，成为舟山岛城上一双美丽的眼睛，犹如一座灯塔横在漆黑的海面上。 晚宿书店：用空间美学开书店 晚留书屋，这句听起来别致又别扭的话，取自苏轼的诗句：好时晚留。选择一个更好的地方住。 这是定海凯虹广场的一个复合型文化美学空间，涵盖书店、咖啡馆、文创集市、创意活动等。 与其他书店相比，这家店的老板起初并不是来“开书店”的。 王启学研究的是视觉传达。2001年从美术学院毕业后，他在宁波工作了七八年，后来回到舟山做空间设计。一开始，他的身份是这个商业广场的设计师。当听说商场要引进一个定位为“时尚奢华”的书店项目时，他心动了。经过一番考虑，他决定投资。 他说，“我不是一个爱读书的人，也没有开书店的情怀，但我可以 把这里变成销售美学生活的空间。“我觉得这来自设计师的自信和挑剔。因为搞设计的人往往把审美情趣放在第一位。就像，半夜喝茶的时候，除了茶具搭配茶叶，还得从容地在花瓶里插一朵玉兰花的人。 于是，就有了今天的舟山网红书店。 这个空间的美学从书店的格局开始：顶层木质线条层层引入，流线型设计区分了商场的拥挤与喧嚣，灰色的顶部和地面增添了质感。视觉上，可以把人带进书店。 因为人的体验与整个环境有关，书店里待得晚的书相对稀疏，不是很拥挤。用它来装饰，可以是插着小花的花瓶，也可以是漂亮的小饰品……总之，就是精致的“小而美”。同时，因为设计师有自己的圈子，所以这里有很多独立设计创意的品牌，没有那么多同类产品。对于喜欢独特的年轻人来说，自用或送礼都是不错的选择。 目前，后期书店的图书约3万册，定位以社科文献为主。事实上，书店的回头率会比其他行业慢很多，甚至不知道什么时候能回头率。王琦说，他更看重这个平台的衍生价值。 在他看来，迟来的书店不是简单地叫书店。从经营业态和收入模式来看，与上一代书店有较大变化。它具有新一批快速扩张的实体书店的特点：除了卖书，还卖很多其他的东西，除了提供书，还有更多的用户体验。将文化内容引入以“收藏”为概念的商业综合体，短期内舟山应该不会有第二家这样规模的书店，这也是他很有信心的原因之一。 此外，新华书店作为本土老牌书店，也进行了转型升级。2017年1月，耗资近百万元的舟山普陀新华书店全新亮相，由原来的单一书店转型为一家 多元化的文化休闲场所。 改造后的书店面积约420平方米。淡黄色的灯光让人感觉安静，分类图书的标识一目了然。墙上装饰着普陀渔民画、沙画、船模等40余件非遗作品和多肉植物、青瓷等精美别致的景观装饰，营造了浓厚的海洋文化氛围，深度融合了本土文化。 同时，在业态上，与文化深度融合，融合阅读服务、咖啡茶饮、文创产品、数字产品等多种时尚和传统元素，形成集阅读、休闲、娱乐、体验于一体的综合性文化场所。 本报记者/郭丽霞回到企名网查看更多