多年前，我接到一个电话。对方介绍自己是经纪公司。为了证明自己的实力，他们骄傲地问我：“你知道杨幂的，她是我们公司的。” 我如实回答：“谁？我不知道。”在电话里，我听到对方感到震惊和不可思议。谈话也因为这种震惊而结束。 而我被她的震惊震惊了：我怎么认识每一个演员？ 1. 但今天，我不得不说，我也知道杨幂是谁了。为什么？主要是经纪人的功劳。 最近，她被“经纪人杨天真肚子”的新闻和她“为什么不能为了工作牺牲身体”的言论所吸引，于是对“杨天真”产生了兴趣。她是谁？为什么上热搜？ 杨天真本名杨思维。1985年出生，2002年考入中国传媒大学导演系。她是易信娱乐的创始人之一，她评价自己：“毫无疑问，她是中国最好的经纪人”。 入行十余年，创办易鑫娱乐，塑造了“范爷”范冰冰、“顶级流量小生”鹿晗、“淑女性格”陈数、喊“baby”让人爽翻的行走荷尔蒙朱亚文、绅士好老公赵又廷、敢爱敢恨的张雨绮、天才少女欧阳娜娜等明星。 她不仅擅长创作个人笔记，还能亲力亲为引导舆论，力挽狂澜逆水火。她是职场硬核女王，是娱乐圈第一操盘手，是比明星还火的经纪人。上热搜的频率比一些艺人还多。 她给自己取名“天真”，意思是：无论工作还是生活，永远尊重自己内心的想法，并用它们来对抗世界。 真正让我感兴趣的是她今年在混沌大学上的一课：“做个人品牌，做自己的代理人。”从代理商的角度来看：什么是个人品牌，什么是营销，如何成为个人品牌。感觉她思路清晰，独特，自信，在做了很多事情之后 你的经历带来的平静。 以下是我从讲座中学到的： 1）每个人都需要个人品牌吗？ 个人品牌是近年来非常流行的一个词。似乎不打造自己的个人品牌，就不是一个现代人，就不是一个上进的人，就不是一个没有追求的人。 不过，杨天真表示，“不是每个人都需要个人品牌”。个人品牌会带来负担。只有那些需要势能，想要有传播属性的人才需要个人品牌。 因为，个人品牌一旦建立起来，也是一个框架，必须在框架内行动，满足约束条件，否则，就会伤害到你，伤害到你所做的事情。不是每个人都能承受这个负担。 换言之，个人品牌有利有弊，是手段而非目的。你希望用你的个人品牌实现什么？你的任务是什么？你愿意为此付出代价吗？在打造个人品牌之前就想清楚了。 （2）个人品牌与企业品牌的区别 个人特征是冲突的、多变的、真实的；公司的成立是为了解决一个特定的问题，自然具有一致性和连续性。 人有优点和缺点，有各种价值观的冲突，有立场的多变，有情绪的多变，有行为的多变。因此，人们要保持连续性并不容易。 这也是大多数人终其一生都没有成为自己独特品牌的原因：没有在某一点上持续发力。 而且，对于公众来说，对任何事情都很容易产生刻板印象（储蓄认知），喜欢和不喜欢同一件事（总有人喜欢，总有人讨厌同一件事）。 因此，个人品牌可以是模糊的、不确定的，从而给粉丝充分的想象空间。 3）经纪人如何管理艺人 经纪人管理（协助）艺人的内容主要有三种：a帮助艺人定位内容，选择相应的作品形式；帮助艺术家管理时间；帮助艺术家管理他们的情绪。 从这三点来看，我们普通人也有很强的借鉴意义。 首先是内容。我们适合生产什么内容？适合做什么需要及早确定。当然，一开始是通过多次尝试来确定适合做什么。 然后是时间管理，这与定位密切相关。当我们确定自己的身份时，我们应该专注于相应的事情，这才是价值最大化的途径。 最后是情绪管理。艺术家也是人，也有骄傲、挫折、焦虑、压力等各种情绪。与常人不同，艺人如果管理不好，后果会很严重。因此，经纪人需要陪伴他们走过成功和失败，共同面对一切挫折。 总而言之，经纪人的主要工作职责是帮助艺人1）。选择合适的作品；2）控制时间，确保把时间分配到最有价值的事情上；3）疏通情绪，让艺人始终以积极的状态工作，面对大众。 我们没有专职经纪人，但是我们每个人都可以做自己的经纪人，这样我们也有更大的品牌价值。