品牌命名蕴含营销知识，应注意这五个原则 前有麦当劳更名“金拱门”引发网络热议，后有明星注册公司名称引发舆论哗然。 这不，前几天，蒙牛和可口可乐合资开公司，再次引起了不小的讨论。一方面，两个知名品牌走到一起，实属罕见；另一方面，品牌（产品）命名一直是备受关注的话题。 对于企业来说，品牌（产品）命名一直是一门大学问。今天，我们就从蒙牛与可口可乐共同命名新公司名称的事件，来谈谈品牌（产品）命名所蕴含的知识。 一、可口可乐蒙牛联姻，新品牌名称“柯牛”引热议 以前沈腾开了一家公司，取名“那是大影视文化有限公司”上了热搜，随后掀起了明星奇葩公司名称被扒的风潮。网友感叹：说出一个鬼！ 不过，脑洞大开的公司命名仍在继续。最近，两个月后，又有一家公司因冠名走红。这一次，它从娱乐走向了产业--蒙牛和可口可乐合资成立了一家新公司，取名“可牛乳制品有限公司”。 此次品牌联姻十分吸睛。可口可乐+蒙牛=柯牛。如此不经意的命名方式，也引起了网友们的兴趣，引发了网友们强烈的吐槽欲。 网友们在起名这件事上玩得热火朝天。 对于这个名字，有网友发问：为什么不叫“科蒙”？更脑洞大开：“可口可乐、蒙牛‘厉害'，加上天真’厉害'，加上雪碧‘厉害'，加上王老吉’厉害'，然后安慕希‘厉害’？” 其实，早在今年5月，就有传言称可口可乐和蒙牛将“联姻”成立低温奶公司，当时也引发了不少网友对该公司名称的猜测。一时间，CP、恋人、户口本的名字都被安排好了。 就品牌策略而言，“真棒 “它比一指牛更容易识别、更容易记忆，商品和顾客之间的感知也更富有想象力。 事实上，一个公司名称（品牌名称）引发如此热议已经不是第一次了。 例如，麦当劳更名为“金拱门”。麦当劳在中国的管理公司名称更名为“金拱门”。这件事让网友和段子手欣喜不已，各种段子和品牌比翼齐飞，一时间给麦当劳带来了极大的关注度。这是一个具有自身流量的重命名事件。虽然只是运营管理公司的更名，但大家都像看热闹一样讨论着自己的知名品牌。娱乐性和趣味性成为此次关注的重点。 还有“滴滴”更名为“滴滴”的事件。滴滴更早叫“嘀嘀”，是汽车发出的声音，自然与出租车业务有关。这次更名也成了倒逼案，这起商标案也成了行业内的经典案例。 品牌名称是品牌战略顶层设计的统领。品牌名称辨识度不够，记忆受阻。营销成本会烧掉大量利润，累积起来的数字是惊人的。因此，品牌名称的价值可想而知。 第二，一个好的品牌是企业成功的第一步 一个企业名称或一个品牌名称之所以能引起如此大的传播效果，是因为品牌（产品）名称作为企业的重要资产，是成功营销的第一步。 在定位时代，品牌最重要的营销决策就是为品牌（产品）取名。 88%的企业最终因命名不慎退出市场。长此以往，品牌只是名称，因为产品独特的卖点或概念没有了，只剩下品牌名称与竞争对手品牌的区别。 一个好的名字不一定能推销一个坏的产品，但一个坏的名字肯定会让一个好的产品滞销。美国著名广告专家埃利斯和杰克·特劳特认为，“名字是把品牌挂在潜在客户心目中产品阶梯上的钩子”。 一方面，品牌名称在很大程度上影响品牌联想和消费者对和记黄埔的接受程度 内存，从而影响企业的信息传递，对产品的销售产生直接影响。一个好的品牌名称能够准确传达品牌理念和承诺，具有亲和力，能够将品牌的内涵准确传达给消费者，使品牌更加精致。 宝洁公司的卫生巾品牌，英语whisper，意思是悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地。中文翻译成护书宝，在读音和意义上都很好。 著名积木品牌LEGO，是丹麦语中leg Get两个字的组合，意思是玩得开心，玩得开心！ 另一方面，品牌名称影响消费者的好感度和偏好度，从而影响企业的产品销售。 BMW在中国翻译为宝马。所谓宝马出英雄，寓意深远。奔驰车最早被翻译成笨死，香港则被称为平治。老实说，这个名字很奇怪。后来在大陆翻译成奔驰，贴切，很高大上！ 万宝龙，著名文具品牌，英文意为勃朗峰，是阿尔卑斯山最高峰。万宝龙中文翻译成万宝龙，更符合中国人求财的心态，而阿尔卑斯糖果则是以山命名的品牌典范。事实证明，这些品牌在大众心中的印象非常好。 一个好的品牌是企业成功的第一步。新奇、简洁、独特缺一不可，既暗含产品的功能，又能让人联想，有助于企业营销。 三、品牌命名的几个原则 品牌命名是一个很大的问题。你可以用一个段落来描述一个产品的好处，也可以用一个创造性的词来浓缩一个产品的精髓。然而，短短几句话中，也蕴含着一些微妙的性格特质和奥秘。 在命名方面，我认为要注意以下五个原则。 1.记忆原理 品牌的名称是品牌的起点--无论你有多少产品，无论你有多少广告语，最终都要落实到消费者心中 智慧永远是一个名字。 过去，打造一个具有一定规模的品牌，可能需要十年时间；今天，每个品牌都可能一夜走红，也可能瞬间消失。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字都无法适应这种快节奏。 因此，品牌命名的首要原则是突出辨识度，简单、易记、易传播。如果品牌命名难说、难念、难念，消费者就很难记住。相反，好听朗朗上口的名字容易记住，简洁明了，一目了然。 很多企业为了显示与其他品牌的差异，往往会取一些较长的名字，结果适得其反。这种命名方式非常容易迷惑消费者，也给企业自身带来困扰。 相反，简单易记的名字不仅识别成本低、传播成本低、营销成本低。如“美的”、“999”、“联想”、“格力”等都是典型的例子。这些朗朗上口的名字可以为企业节省大量的广告费用。 2.个性原则 莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字，就不那么香了。”可见，名称会改变人们对产品个性特征的看法。品牌命名一定要根据产品差异化的特点告诉潜在消费者一个品牌定位，比如海飞丝“去头皮屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“保湿”沐浴露等。 但是，从产品的特性来看，产品的特性不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒、青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”已成为大家的俗称。产品共性不能让你的品牌显现出来。有时候，他们反而成了负担。 同时，名称要有自己的个性特征，才不会被市场淹没。根据产品个性特征，名称可以从功效（如舒肤佳香皂）和情感（如美的电器、君威汽车）两个方面考虑。 3.营销原则 在社会繁荣、经济高度发达的今天，一个好名字成了一个 稀缺资源。对于品牌（产品）名称，我们要的不是在商标局注册，而是在客户心目中注册。因此，命名要考虑符合市场营销和消费者的心理，才能赢得市场。 比如儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考虑老年人心理（褪黑素、黄金搭档）；化妆品消费者主要是年轻女性，所以品牌名时尚的杨派（欧诗曼、波莱雅）等。 4.意义原则 这个原则可以从两个层面来理解。 首先，好的品牌名称可以有效召唤品牌价值，包括品牌价值和产品服务的价值。商标名称一般较短，只能表现商品某一方面的特征，因此要抓住特征、突出重点，使其能够直接或间接地传达企业或产品的信息，如其特性、性能、效用等。 一个品牌名称应该是消费者熟悉和有意义的。只有这样，才能强化消费者对品牌的记忆和印象，在品牌、产品和企业之间建立更好的联系。 另一方面，意义原则要求品牌在命名中能够具有寓意，这意味着名称能够包含更多的信息。 一个好的品牌名称可以帮助品牌确认它的存在，树立它的形象。在产品日益趋于同质化的今天，企业之间的竞争也是品牌之间的竞争。醒目清晰的名字让人过目不忘，独特好记的名字让人朗朗上口。精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高商品知名度，这对商品的推广无疑具有重要意义； 其次，好名字在暗示品牌定位、标记特征和解释文化方面起着重要作用。如果命名中包含了历史、地域、传统文化因素，就会让商标更有底蕴，好名字就会讲故事，故事就会成为品牌成功的法宝之一。 5.可扩展性原则 给企业命名要考虑的一件事是为将来的品牌延伸做准备，因为 名字一旦确定，就是长期投资。 比如，经过多年的投入和使用，雷克萨斯改名为雷克萨斯，且不说新名字成本高，更不明白其表达的含义。更重要的是，之前因为雷克萨斯这个名字所做的所有投资都打水漂了，这些资产几乎都消失了。 不少国内企业在这一规则上做得还不够“到位”。企业一旦拓展到新领域，消费者并不“买账”。比如，“娃哈哈”“999”“太阳神”都在这方面损失较大。在命名品牌时，要考虑品牌未来的延伸，以免被自己所困。如果索尼是中性的，放在任何电器上都比较合适。 总之，产品命名对市场营销有很大的影响。如果产品名称不好，就会使营销变得困难。 一个好的品牌（产品）名称一定是综合考虑各种因素的结果，符合消费者特点和市场需求。 -结束-返回公司名称网查看更多信息