如何给区块链项目起个好名字，读读这篇就知道了！ 打开数字货币行业大数据分析网站“非小号”，数以千计的数字货币映入眼帘，时时刻刻起伏跳动，牵动着你的神经。但看了一眼，除了大家熟知的比特币和以太坊，你似乎并没有记住更多的商品。在这个极其透明、无边界的博弈场中，让新发行的货币在数百种候选货币中可见，似乎是区块链项目最亟待解决的问题。取一个令人难忘的好名字，自然成为解决问题的第一步。 01 互联网企业命名中的时代超前意识 《定位》一书写道：“在定位时代，你唯一能做的重要营销决策就是给你的产品起个好名字”。在中国互联网的激烈竞争中，看不见的是各家的深思熟虑，看得见的是一个个应用通过新颖的命名或更名进入大众视野，并迅速成长。从阿里九神到植物命名风潮，从瓜子二手车的横空出世，到最近闹得沸沸扬扬的快狗打车，中国互联网人在品牌命名上展现出源源不断的创意。名字就像钩子，在人们的脑海里挂着牌子。在竞争很少或没有竞争的品类中，名字的影响力并不明显，但在竞争激烈的互联网中，难以记忆和传播的名字可能注定被遗忘。 事实上，中国互联网的“植物园”，可以说是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。因为远高于传统行业的工作强度和压力，互联网创业者早已迭代刷新和拓展了认知、思路和视野。在命名上选择比喻名词，有的加上一些戏剧性的修饰，引发冲突和好奇，让人不知不觉就记住了。因为固定搭配名词为人们所熟悉，具有视觉记忆性，尤其是与人类亲近的动物，具有情感因素。当他们听到看到时，可以直接调用大脑中现成的认知数据，产生反馈，大大节省识别成本。和抽象形容词或无意义的组合 它通常令人费解，需要调动更多的注意力。在这个注意力稀缺的时代，它很快就被遗忘了。 区块链作为后互联网时代的创业热点，竞争更加激烈，但目前在命名上却不如前辈，很少有容易传播记忆的好名字。一方面可能是区块链的三重命名（中文名、英文名和令牌缩写）增加了命名负担；另一方面，可能是“以技术为导向”的创业团队还没有意识到名字的重要性。此时，先注册一个好名字，有利可图，甚至无利可图。 02 区块链命名方法 通过分析非小号上24小时交易量排名前500的代币，现有的区块链项目命名模式大致分为以下几类： 第一类，在比特币的引导下，选取IT专用名词，如DigiByte极限币、SysCoin系统币、GeekChain代币极客链、CyberMiles等。 第二类受以太坊启发，选取概念抽象名词，如本体本体论、元宇宙ETP元边界（意为虚拟空间）等。其他抽象术语包括科学：Primecoin质币、Unobtanium超导币、Qtum量子链；宗教：菩提菩提，普罗链般若，ZenCash（意为禅宗）；稀有元素：价钛值、爱因斯坦钋等。 第三类比喻名词也往往集中在某些领域，如天体物理学：Nebulas星云币、Novacoin新星币、Stellar恒星币、Black Hole币黑洞币；性质：Ripple Ripple（意为涟漪）、Raiden网络代币闪电网络、Skycoin天空币、Lightcoin光链；姓名和地点：卡尔达诺伊达货币， 阿什阿什币，比原链比原链；动植物的名称也有很多，比如NEO蚂蚁、ReddCoin蜗牛币、Dogecoin狗狗币、Banyan Network榕树网、Mintcoin薄荷币等，但与互联网公司相比还远未成为主流。 第四类形容词，如Litecoin莱特币（意为轻、简化）、Infinitecoin无限币、MaxCoin MaxCoin最大币、Fastcoin快速币，其中还有许多以颜色命名的硬币，如WhiteCoin白币、Vertcoin绿币、RedCoin红币、BlackCoin黑币。 第五类动词使用较少，比较知名的有Tether泰达币（用绳子系的意思）、Emercoin升币等。 第一类命名方法，如果项目确实使用了独特的IT技术，可以视为一个命名方向；第二类抽象名词，由于现实中不存在或距离较远，需要特别记忆，往往令人费解。如果没有像以太坊那样的先发制人优势，就应该谨慎使用。第三类比喻名词是命名的宝库，但要注意选择与类别契合的类别，避免歧义或不良联想，注意竞争对手的命名方法，防止扎堆。比如，星云星云币、新星币新星币、恒星星币，这些都以天体物理学命名，让人摸不着头脑。第四、第五个形容词和动词单独命名时也很抽象，但往往与名词结合，创造出符合品牌意境的全新词汇，比如红牛、闲鱼、抖音…… 03 区块链如何超越互联网前辈 作为新一代企业家，比前辈追求得更远是时代的必然。互联网公司的“动植物命名法”，只是一个好名字的出发点：唤起兴趣和记忆。更强大的名称可以指导产品的类别和定位，可以说明产品的某些重要性能，或者 暗示了该品类的一些本质特征，从而强化了产品定位。区块链有自己独特的品类特征，我们有一些特别的命名建议： 1.向同行学习。由于区块链和互联网一样，是对传统行业的再造和重新连接，从线下到线上再到区块链，都有同行的心智资源可以比较和承接。从传统同行和互联网同行中提取语义词汇，挖掘有心智基础的词汇进行命名，是有根之水，也是有根之木，能够快速转化认知。比如主打小费功能的加密货币--Fedora Coin帽子币，它的名字移植了现实中人们经常在帽子里放小费的心智资源；电竞区块链项目--第一滴血，借用游戏行业术语，让人对品牌所指品类一目了然。 2.避免通用名称。在命名新品类的品牌时，往往使用通用名称来突出品类，意图在品类发展初期覆盖更大的市场。然而，人们总是把俗名看作某些事物的名称，而不是某个特定的品牌。比如，新交易生态平台的建设者--NEM新经济币；重点打造全球最大的溯源公链--TAC溯源链、安全金融交易平台--Syscoin系统币、服务于资产认证的--IPChain知识产权链。这些命名方法很容易被误解为一类硬币的名称，而不是某一特定物品的名称。属名在范畴发展初期可能有一定优势，但随着范畴逐渐成熟，大量的属名会造成混淆，淹没在无名的海洋中。 3.彰显先进性。区块链和互联网一样，作为一种可以改变世界的技术，创造了全新的生产方式，也将给各行各业超乎想象的体验。这种与生俱来的先进性要先传达出来，并迅速被客户感知，让潜在客户想要快速看到、抢先尝试。新经济呈现的差异化，也在传统互联网品牌的命名中大放异彩，如互联网海量选房平台--链家，凸显万家情怀 秒到账的极速网贷平台飞贷，让人又美又可爱的美颜相机app Faceu。这样的命名营造出打破原有行业壁垒、打开新天地大门的感觉。在区块链项目中，市场预测平台--Delphy天算的名字很好地传达了区块链技术的特点，让人想一探究竟。 4.简称命名建议。《定位》一书曾提到无名陷阱，批评缩略语在现实社会中的无形作用。“如果你还没有成名，最好不要采取这种‘自杀’行为”。但在区块链的三重命名模式下，进入交易所的代币必须有一个字母代码，大多数币民首先是通过代码来识别项目的，所以在这几寸之间要仔细思考。代币缩写通常有三种命名方式:①全首字母，如EOS（企业操作系统）、BAT（基本注意力代币）；②首字母缩略词，如ETH（以太坊）、ZIL（Zilliqa）；③口音缩写，如BTC（比特币）、BTM（Bytom）；④不相关的缩写词，如REP（奥古尔）、ETP（元宇宙）等。 前三个名字和缩写与英文名字有关，没有额外的记忆负担，所以要优先考虑。第四种方法，在没有合适的缩写或者缩写已经被占用的情况下，选择带有记忆点的字母组合比较合适，比如EMC2(Einsteinium)，用于支付爱因斯坦的科研领域。DRK最早的缩写改为DASH，因为有对应的英文单词，所以更容易记住。 通常，英语中使用最多的五个字母是SCPAT，使用最少的是XZYQ和K。八个英语单词中有一个以S开头，而3000个单词中只有一个以X开头。普通而流畅的字母组合更容易容纳 容易记住，如近地天体蚂蚁和NXT未来硬币。相反，它避免创建诸如XRP(Ripple)、XZC(ZCoin)和ZRX(0x协议）等困难的缩写。 品牌是企业的核心成果，好的名字带来了自身在客户选择和传播上的优势。在竞争激烈的市场中，这种优势所产生的马太效应甚至可以决定竞争的胜负。 你所做的最重要的营销决策就是给你的产品起个好名字，大师的忠告言犹在耳。未来，当区块链深刻改变人们的生产生活时，必然伴随着几个好记的好名字。 -结束- 值得一看 品牌命名指南：这个名字能帮你减少50%以上的广告费用 被企业家忽视的品牌名称回归企名网看更多