众所周知，一家公司及其产品的名称对消费者的购买有直接影响。因此，每个公司经营者无一例外地精心设计公司名称，深刻认识到公司在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫的话 “取一个响亮的名字，这样才能引起顾客美好的联想，提高产品的档次和竞争力。” 这句话在一定程度上证明了公司名称的重要性。 索尼在日本乃至领先的电子工业市场都是一家有影响力的公司。索尼的产品知名度高、营销领先，主要靠的是其高质量的产品和服务，同时与其名字也有很大关系。 请看盛田昭夫的一段话，他说：“ 我们觉得我们真的需要一个公司名称来传播我们的信息。我们花了很长时间决定公司的名字，每天写下很多可能的名字，一有时间就讨论。我们要求的新名字必须在水龙头的任何地方都容易辨认，并且可以在任何语言中平等地拼写。我们做了几十个实验，查了各种字典，寻找一个响亮的名字。 “ 索尼公司为了寻找一个独特、醒目、简短、可以用罗马字母拼写的公司名称，费尽周折地查阅了许多字典，并且在每个国家都必须发音相同。在拉丁语中，他们看到一个 “sonus”一词可能是“sound”的原型，与日语“business”发音相同 这个词的发音接近，所以他们认为可以用。此外，当时还有一个流行的词“Sonny”或“Sonus Boy”，意思是“ 可爱的小家伙“，正好有他们期待的乐观开朗的意思，他们在”SONUS“和”SONNY“中选择了后者，但后来发现，如果”SONNY“一词拼写成罗马文，其发音与日语中的”loss“一词一模一样，而” “损害”一词是生意人的禁忌，所以他们 从“Sonny”的N中取一个，变成“Sony”。“索尼”和谐 “Souns”的声音也是“Sonny Boy”的含义，同时又充满了乐观和正直。森田先生不禁想起了公司产品的商标。 “索尼”便于理解和记忆，因此所有产品都以“索尼”为标志，公司名称也由“东京通信产业”正式改为“索尼”。在其品质的保证下，“索尼”成为高品质的象征；索尼成为了一个著名的公司。 一个泛化度高、吸引力强的公司名称，会对公众的视觉刺激和心理方面产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性和形象感的公司名称，能迅速抓住公众的视野，诱发他们浓厚的兴趣和丰富的想象力，使他们留下深刻印象。公司名称对树立公司良好形象有很大影响。 在日本电影市场，富士和樱花之间曾有过这样的竞争。在20世纪50年代，樱花公司拥有一半以上的电影市场。但随着时代变迁，富士的市场份额越来越大，最终击败樱花公司，成为电影市场的霸主。 根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称。在日语中，“樱花”一词有“桃子、柔软、模糊”的意象，而“富士”则与日本富士山的蓝天和白雪联系在一起，给人以良好的形象。因为“樱花”受不良形象影响，各种广告形同虚设，只会节节败退。因此，在给公司取名时，要认真研究消费者心理和市场的发展变化，为公司选择一个印象深刻、富有时代感和冲击力的名字。 公司名称的设立在不同国家、不同年代有不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展密切相关。在生产中 在信息私有制条件下，公司名称的设立一般由公司创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、利益等因素决定。 在我国，新中国成立后实行计划经济，因此公司名称由公司主管部门根据国家统一原则确定，公司本身无权设立或变更名称。当时的公司名称多为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”，即地名+商号+公司组织形式，如上海纯碱厂。所谓“四阶段式”，就是“三阶段式”加财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名公司，一方面可以看出公司属于全民所有制还是集体所有制，明显表现出计划经济的色彩；另一方面，你可以看到公司的位置，公司生产什么产品，但你完全看不到公司产品的程度和竞争力。 随着市场经济的发展，公司名称及其构成发生了很大变化，即公司名称中出现了事务所名称。如北京四通办公设备有限公司，其中“四通 “是商号。而且作为区分不同公司的公司名称，基本构成变成‘两段式'，或者地名+商号，比如’上海庄臣‘ ；或商号+商号，如“春兰空调”；或商号+公司组织形式，如“海尔”