企名网发布时间：2016-02-25 由于世界各国的历史文化传统、语言文字、风俗习惯、价值观念、审美趣味等不同，对一个品牌的认可度存在差异。因此，企业或产品要想进入国际市场，在创建品牌时必须遵循国际通行原则。 国际通行的原则是指在为企业或产品命名时，考虑各国不同的法律法规、风俗习惯、语言发音差异等因素，拿出一个可以在不同国家不同环境下使用的名称。 使企业或产品名称符合国际要求，具体要做到以下几个方面。 一是遵守各国法律法规。 企业或产品品牌的设计应符合产品销售所在国的法律，对于何种商标可以注册，各国商标法都有明确规定。如果选择的品牌名称只考虑市场含义，与相关国家的法律相冲突，解决品牌的合法性问题可能要花费不菲的律师费。 二是符合各国风俗习惯。 在不同的地理区域，人们的禁忌和喜好是不同的。例如，熊猫作为珍稀动物，受到全世界许多人的喜爱。很多国内商品都打着熊猫的烙印，但在伊斯兰国家，熊猫品牌商品的进口是被禁止的，因为熊猫看起来像猪。 像这样的禁忌还有很多。比如，英国人认为孔雀是诅咒鸟，孔雀开屏是炫耀自己的坏习惯；东南亚国家崇尚黄色，代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，非常忌讳；日本人认为荷花不吉利，代表追悼会。 如果企业或产品名称与各国明显的禁忌相冲突或冒犯，那么该企业或产品在该国成功登陆就存在难以逾越的障碍。 三是符合各国语言和音译的差异。 在我国的语言环境中，大多数企业或产品名称的读音和意义往往比较成功。但由于各国语言文字的差异，这些企业或产品在国外的品牌形象 会大打折扣。 香港发生了“白兰地”和“威士忌”的销售大战。结果，“白兰地”卖出400多万瓶，“威士忌”却只卖出10万瓶，只是“白兰地”的零头。 论品质和知名度，“威士忌”并不比“白兰地”差，那么“威士忌”为何如此惨败呢？经过调查分析，问题出在“威士忌”的中文翻译上。威士忌，即使是威士忌，谁想买？而白兰地，则是一个充满诗意和可爱的名字。 再比如“芳芳”口红，在中国很受女士们的欢迎，但在美国根本没人管，因为汉语拼音中的“芳”在英语中是狗牙、犬牙的意思。 谁能指望美国女士在嘴唇上贴上“狗牙”或“尖牙”之类的东西呢？ 事实上，这些由语言差异造成的负面影响是可以避免的。而且，稍作思考，可以充分利用这些差异，选择一个符合当地语言习惯的好名字。 美国名表“Timex”在香港市场销售时，译成中文就是“大荔”。厂商进入台湾市场前，请台扬广告公司代理广告策划。 泰阳广告公司首先做了消费者调查，结果显示，译名“DALI”充满了“粗”的感觉，会误导消费者把精品当成粗品，这是销售的大忌，于是不断征集天美仕的新译名，最终选择“天美仕”作为中文译名。 再如美国可口可乐公司的产品。在中国销售时，他们选择了一个中文商标“雪碧”，给人一种炫酷的效果，深受人们喜爱；德国的奔驰轿车也取了一个中国品牌名“梅赛德斯-奔驰”，同样受到中国消费者的青睐。 畅销全球的知名品牌，基本没有地域和文化障碍。一般来说，这些企业或产品的名称有两个明显的特点。 一是发音简单有节奏感，符合各国不同的发音习惯。 如KOD AK、佳能、施乐、富士等都是典型的例子。 二是不注意名字的确切含义，容易被消费者记住。 在世界上大多数国家的字典里都很难找到。这类国际品牌包括可卡可、娃哈哈、稳健等。 企业或产品的命名坚持国际通行原则，是企业或产品成功登陆国外市场的第一个环节。在为企业或产品命名时，一定要给予充分的重视。