索尼创始人盛田昭夫曾说，“取一个响亮的名字，是为了引起顾客的良好联想，提高产品的知名度和竞争力。”品牌名称作为品牌的核心资产，是企业战略的重要组成部分。好的名字能让消费者很快接受我们，记住我们；赋予品牌名称深刻的文化内涵，能让消费者喜欢我们，忠于我们。但品牌名称不是一个简单的想法，更不是一种想象。 在过去几年服务企业客户的过程中，大安遇到的品牌冠名需求最多。从“中国民族企业百年历史的缩影”招商局、国家电网、浙江交投等世界500强集团的新品牌创建，到家具企业的某一款产品、餐厅的某一道菜品命名，先后创建了几十个品牌、上百个名称。 无论创作方法如何变化，大安命名遵循的原则只有三个：一是低成本，低传播成本、低记忆成本；二是强号召，强价值号召，强客户号召；三是投资。名称一旦确立，就需要长期投入。 以下将展示大安服务客户中的经典品牌命名案例。 01“习惯之星”--第三代少儿智力跳绳 品牌命名不是创意，而是传播价值主张和购买理由--你的产品能为用户解决什么问题？客户的产品是一种传统的跳绳。而大安从跳绳的价值中挖掘出“习惯养成”的价值点，可以培养孩子一生的专注力。“让妈妈秒变超人”“帮助孩子培养专注力好习惯”，利用高势能切入习惯养成市场（而非传统跳绳市场），冠名“习惯之星”。第三代孩子学习智能跳绳。品牌名为“习惯之星”，新公司名为“好习惯集团”，广告语为“今天的习惯，明天的星星”。所有的品牌信息都围绕着一个价值点，既容易记忆，又充满情感共鸣。 02“智慧在行”--浙江交投CICO收费服务 浙江交投集团智能交通投资在全国遥遥领先。为突出在浙江交易智能化方面的差异优势，树 树立高速智能收费品牌，强化智能先锋引领地位。大安为浙江交投收费品牌打造了“智慧排队”品牌。所谓“自在”，就是不用麻烦别人，谐音“智慧在行”，显著传递出品牌的核心差异化价值，所见即所得，与消费者产生强烈的价值共鸣和情感共鸣。 03“卢伟世”--浙江交投CICO道路养护 语言源于文化。如果能迅速与消费者固有的、既有的认知联系起来，就能大大提高其记忆和传播效率。在打造CICO养护品牌上，道路养护的核心价值是“专业”，要树立专业的品牌形象。大安在国际单位中找到“维氏”作为硬度单位，表示道路质量优良。并结合行业属性，将品牌命名为“路威视”养护服务品牌，既有“道路卫士”的个性化形象，又与品牌价值契合，传递专业养护的服务形象。 04“急客通”--浙江交投CICO清障救援 在打造CICO清障救援品牌中，大安调查发现，当高速公路上出现突发事件或交通救援时，用户最希望解决的就是得到快速救援响应，快速恢复交通。围绕用户价值，“关键时刻，急客户之所急，快速响应，确保畅通”，大安打造了清障救援的“吉科通”品牌，以完整的品牌体系和品牌文化构建了CICO的企业社会认同品牌矩阵和产品品牌矩阵。明确品牌愿景，树立品牌使命，深化品牌内涵，夯实品牌体系，打造百年基业全球领军企业。 05“兴城里”--招商公路高速服务区 招商局旗下招商公路（500强企业）是高速公路服务区品牌。大安将招商局公路企业的“向导”文化与公路场景相结合，创意打造“星之旅”品牌名称。“星”不仅伴随着连绵的“高速路”，以璀璨的“星辰”为指引，更以“关爱”服务区为家。 代表质量，代表指南，代表行业更高标准。“成”代表距离，表示向前走。是日月在路上的状态，以“星”代“星”，画龙点睛，一语道破品牌的行业属性。“里”代表港湾，是关怀，与招商局的家文化相连，为名字增添了几分人文温情。兴城品牌命名整体调性稳重，行业分离属性明显。从命名上直接体现了招商公路的价值主张，具有价值召唤感；朗朗上口，好记。 06“安培之星”--国家电网充电站 在用户调查中，大安发现，电动出租车司机对国家电网（500强企业）充电站最大的评价是充电后电池续航时间更长。因为国家电网优秀的国标质量，大安锁定了代表质量的属性符号“星”，以电流强度国际单位“安培”为文化符号，为国家电网打造了“安培星”充电站品牌。要传达品牌的核心价值，所有的内容和视觉传达都围绕着一件事。 07“火山红”--独具特色的地理岛屿火山茶 客户企业的产品具有较强的价值感知力，其产品独特的差异性奠定了品牌基因。龙峨红茶位于北纬28度的龙峨火山，是世界上已知的三大海岛火山茶地理保护产区之一。火山紧邻海岛，海岛气候得天独厚的自然优势和独特的品质造就了特色火山红茶。大安分析并锁定“火山”这一具有强烈文化和物理属性的符号，创新“火山茶”品类，将产品创意品牌命名为“火山红”，锁定当地自然文化礼品市场，提出“稀有礼品，'火山红‘品牌口号通过火山符号传递差异化的产品价值。品牌命名具有强大的召唤价值和召唤客户的自我传播能力”。 08“天使丽英”--美城高端婚礼殿堂 好名字有画面感。“天使丽英”可以联想到美丽梦幻的场景。大安在创作时，从同程艺龙旗下美城婚宴的品牌价值出发，发现新婚夫妇最希望通过婚礼 宫，收获人生最重要时刻的最美片段，为此，大安找到并记录了那个片段的瞬间，这是一个如梦似幻的“天使”身影，取名“天使丽英”，英文命名“Kiss Ring”，为美城打造了“为爱经营，为天使丽英经营”的“天使丽英”KissRing婚宴厅品牌，在情感上与消费者建立了深厚的情感共鸣。 09更多品牌命名案例 “有约不负”--社交咖。鼓励年轻人放下手机，回归现实中人与人之间的真情实感，以更近的距离与朋友、爱人相见。表达了“丽悦”品牌的核心价值主张，即名称即主张，所见即懂。清澈年轻，充满情感共鸣。 大安为品牌提出的“垂直生活方式”概念，呼应消费者认知中最具梦想生活方式的世界城市米兰，倡导创新，拥抱新时代最酷的新生活方式。“诗”字代表着赞美和赞美，米兰拥有强大的文化IP和高端联想。以“石米兰”命名品牌，准确表达了核心命题，即名称即战略，所见即所盼。有强烈的客户呼唤和情感共鸣。 一个好名字，一听到就能记住，一看到就能明白。然而，每一个好名字都是百里挑一。除了满足低成本+强号召的要求外，品牌名称必须是可注册的。20个倡导者年前注册一个品牌，可谓畅通无阻；但要在20年后注册一个好名字，真的很难。每一个品牌命名项目，大安的团队都经过了多轮创意，每想出一个好名字，都经过至少三个渠道反复验证和查询，确保80以上的通过率才能送到客户手中。一个好名字=成功一半，“让品牌梦想到岸”是到岸不变的使命。