品牌的核心是命名，名称是公司的起点也是终点。例如，阿里巴巴在所有语系中都有相同的发音。这样的名字在传播过程中天生就无敌，好名字就是推销员。好的命名的要求是易于阅读、记忆和传播。 例如，一位企业家开了几家婴儿游泳池。名为优尔博，一直表现平平，老板花了大量的广告钱进行宣传，然而，生意一直不温不火。后来调查发现，大部分顾客都记不住店名，更别提带孩子来这里游泳了。后来，他们决定改名，取名为“喜游记”，在当地一炮而红。结合营销知识，他们创造了婴儿游泳行业单店营业额最高纪录，这就是品牌的力量。 另一位企业家研发了鞋柜，可以给鞋子消毒。他把它命名为尚家园。消费者看到这个名字不知道自己做了什么。他们以为是温泉。后来，他们意识到了错误，改名为鞋店老板。销售量猛增。有时候一个好名字可以直接卖货。 在给品牌命名的时候，不要用生僻字，不要用难懂的字，这样可以节约成本，如果推广两个产品，其中一个消费者听完就记住了，另一个产品只能记住10次。曾经记住的产品是否节省了更多的广告费用？比如，一家装修公司直接取名强江达，消费者一旦接触就很难忘记。不出意外，而且消费者以后需要的时候也会把这家公司推荐给朋友。 1.好名字的标准 名字最大的受众是顾客，所以好名字要让消费者一听到就记住，一听到就想买。 一听就记 例如，有一个老板经营一家餐馆。叫安吉菜，餐厅的一个特色远近闻名，顾客对它也很满意，但十几年来，生意平平，基本吃的都是一些老顾客。老板就是不明白什么原因，为什么比别人好，但生意不擅长别的店。我想知道。后来我建议老板改名为“中国第一锅”。不出意外，店里的顾客 住户每天都爆满。一个好名字不仅能直接卖货，还能长期占据消费者心智，让消费者在需要的时候第一时间想到它。 以下是一些能够实现长期记忆的名字特征：新奇特的名字、某某第一、最高、最厉害等等，人们对这样的名字有一种天然的摩拜和亲和力。取这样的名字，可以第一时间抓住顾客的心，为销售产品开个好头。 我一听到就想买 人脑决策是由认识论意识和潜意识决定的，显意识和理性，潜意识是建立在模仿的基础上的，人的大部分决策是下意识做出的，因此，如果消费者想要以最快的速度购买产品，最有效的办法就是应用潜意识，降低消费者决策的难度，从顾客心智中提取一种情感联系。这种情感可能基于一个信任的人，一个熟悉的场景，一种感觉。找到这种情绪后，嫁接到要销售的产品上，就能产生先天优势。 比如，有一家公司的广告语叫“妈妈的味道”，自带感动。消费者看到广告语会有一种莫名的亲和力，降低了消费者与这家公司之间的信任成本。 2.品牌命名的方法 卖点提炼法：以产品的核心卖点或价值点命名。 比如，以前有一款空气净化器叫“微森林”。净化器的卖点是净化空气，增加负氧离子。直接命名为“微森林”，突出原始空气，增加想象力。拥有这样的净化器就像生活在森林里一样。 另一位企业家研发了一款保健品，最大的特点就是通过血管，最后取名为“益池通”。给消费者的第一印象是，这款产品吃了就穿血管，名字是最大的卖点，也是最大的推销员。 对于卖点的提炼，可以考虑以下几个方面：产品功效、产品历史（比如水叫九千年）、与竞争对手的差异。 广告语命名方法：先设计广告语，再在广告语中提炼品牌名称。 例如：原来有 这款名为“喜爱”的面包，后来以“早餐比粗粮好”为口号设计，取名“粗粮更好”。 这样做的好处是广告语和品牌名称是统一的。只要广告语设计易读、易记、易传播，就会自带品牌传播，增加知名度。 谐音命名法：以英文谐音作为品牌名称。 比如救护车的英文名是救护车，然后直接取谐音“我不想死”作为品牌名称。这样做的好处是最大限度地实现中外品牌的统一，便于品牌传播。 用双音节叠字命名 如货拉拉、拼多多等，用叠音突出特色，达到传播目的。 企业品牌建设，冠名是关键。一个精彩的名字会大大降低公司的营销成本，让产品第一时间占领客户心智，赋予公司先天优势。因此，在推广新产品或注册新公司时，一定要把名称和广告语放在第一位。只要有更多的客户记住，就会有更多的销售机会。