作为品牌更大的资产和核心价值，品牌名称在为海参品牌命名时不能马虎。成功的品牌创建离不开品牌命名和营销，但如今获得一个好名字越来越难。就连“博主”韩寒也坦言：“想一个名字，是整个世界更难的事情，也是影响他所有书的进程更大的原因，往往一个人要想一个星期。”我们在给海参品牌命名的时候，首先要了解一些品牌命名的知识，这样才能事半功倍。 海参品牌命名原则： ，应符合品牌的核心定位。 前面我们说过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必须符合企业属性来表达品牌定位和价值，这样才能便于传播的融合。 要符合目标客户的价值审美个性。 根据波特的集中竞争战略理论，企业必须专注于某一“特定客户群”和“细分市场”，才能在竞争中脱颖而出。当今中国正处于深刻的社会转型时期，社会逐渐细分：小开、波波、中产等等，其中还有很多子阶层。不难看出，未来社会将进入俱乐部经济时代，每一个小群体都将专注于自己的“组织”，消费自己的品牌，活动在自己的“领地”。这样，主导市场运行的一个非常明显的趋势就是消费正在从共同消费向个人消费转变。可以说，面对细分，消费模式已经进入多品种、小批量时代，这意味着同一社群中的人们对于同类产品的消费动机和感受不同。如果企业不“想出新花样，细分市场，采取二维、三维战略，打造细分领域，满足目标客户的差异性”，而仍然沿袭平面时代没有细分战略的“一体化”，必将走向灭亡。简单来说，品牌名称必须符合目标客户的审美。 第三，要注意与竞争对手的分离。 领先的战略管理大师波特认为 企业的竞争必须差异化。它意味着试图与竞争对手提供“不同的想法”。目前，我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。规模化生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化进程的加快，企业现在正经历着全面的“同质化”。随着生活质量的提高和以人为本意识的加强，消费者要求产品体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“茫茫人海”中，最终沦为“同志”。没有差异，就不可能有品牌。 第四，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。 “好马配好鞍”。有了好名字之后，还要有相匹配的图案和符号。品牌顾问Davida Aker认为，“一个成功的象征或象征，可以整合和强化一个品牌的身份认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如，“Nike”（耐克）钩标志简洁、有力、动感，与名称相匹配。 五、法律保障 再好的名字，如果不能注册登记，不能受到法律保护，就不会真正属于自己的品牌。谷歌以前也有这个问题，但幸运的是它在成为品牌之前就注册了。即便如此，“googol”一词的发明者家族还是起诉谷歌侵犯版权。如果它不是因为一时的错误而采用“谷歌”，那它就真的麻烦了。由此可见，一个品牌受到法律保护是多么重要。因此，命名应遵循相关法律规定。品牌名称的选择首先要考虑品牌名称是否存在侵权行为，并向有关部门查询是否注册了相同或近似商标。如果是，则必须重命名。二是注意姓名是否在允许的登记范围内。有些名称虽然不构成侵权，但仍然无法注册，难以得到法律的有效保护。 品牌命名主要有四个误区： 1.品牌命名有相似之处 品牌名称雷同是实施品牌运营的禁忌。因为品牌运营的最终目的是通过不断提高品牌竞争力来超越竞争对手。如果与竞争对手的品牌设计雷同，不仅消费者难以识别，还会增加品牌传播的成本，降低品牌传播的效果（企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地宣传竞争对手相同或相似的品牌）。这样，就很难达到超越的目的。 2.品牌称谓过于直白 品牌名称寓意产品质量优良、功能突出、效果显著，有利于诱发消费者的购买欲望，这是一种美好的愿望，也是品牌设计中应用广泛、卓有成效的设计原则。但如果品牌设计过于直白和明显的吹嘘，并在一定程度上暗含贬低其他同类品牌（如XX王、XX霸等），消费者就会觉得高不可攀或难以认同。这会模糊消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，结果必然会在消费者逆反的心理阻力下制约其发展壮大。 3.品牌名称缺乏美感和实力 过于平淡、通俗、缺乏美感和实力的品牌，不符合与时俱进的审美趣味和道德观念。诚然，旧中国流传下来的一些老字号，格调不高，如“王麻子”“狗不理”等，但都是那个旧时代的产物，与当时的社会文化相吻合。 4.品牌跨文化、跨地域能力弱 由于历史文化传统不同、语言文字不同、风俗习惯不同、价值观念不同、审美趣味不同，对一个品牌的认知和联想存在很大差异。如果品牌不能超越地域和文化的界限，就会成为品牌运营的巨大障碍。在实践中，由于不同地区之间的品牌称谓和沟通不符合目标市场的社会文化环境，导致销售受阻，甚至影响品牌形象 举个例子，百事可乐的广告语“与百事重视活力”在德国被翻译成了“与百事一起从坟墓里走出来”，那么传播品牌的效果可想而知。更大的汽车制造商美国通用汽车公司因一个名为Nova(va)的品牌在西班牙语国家被屏蔽，在西班牙语中Nova的意思是“不要走路”或“不能走路”。后来，通用汽车将这个品牌改为拉丁美洲人更喜欢的“加勒比海”，才打开市场。 海参品牌名称如何合理？ 品牌细分：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特之处，好处和名称 读音的发音：阴阳平缓，抑扬顿挫。柔和的/响亮的、缠绵的/清脆的、容易发音的/难发音的。 感官视觉：通常情况下，文字要平衡对称，避免简单与复杂/肥瘦结合造成LOGO的丑陋和不雅。 品牌风格：古典/现代、经典/时尚、文化/流行、高贵/低俗、科技/日常、城市/乡村、专业/普通等等。 名称应与产品的定位相匹配： 品牌识别：易于记忆和识别，否则会增加品牌传播成本，给产品销售造成障碍。 好传播：名称是否有利于打造口碑，是否容易设计精彩的广告文案和品牌口号等。 品牌延伸：考虑未来如果产品延伸，现有名称能否容纳新开发的产品，充分利用现有品牌影响力，丰富品牌内涵。 中英合作：无论中国领先（走出去）还是中国领先（走进来），无论，很多时候，我们在冠名品牌的时候，一定要考虑到中英文在上述方面的积极协同合作。一个中英文相辅相成、中西合璧的品牌名称弥足珍贵。 网络域名：即使是一个域名问题，其实我们需要考虑很多因素。其实这个 它涉及到公司的发展战略和品牌战略。商品名与品牌名相同/不同、多品牌/单品牌、一品多品牌、一品多品牌、母品牌/子品牌等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。 以上就是对海参品牌命名知识的简单介绍，希望对大家有所帮助。