三里屯的优衣库火了，消息传得沸沸扬扬。大街小巷都在说优衣库的名字。就连招聘广告上都写着，“我们公司每月提供一次优衣库试衣间体验，我的搭档自带。”哇，这是什么麻烦？大家都在谈论优衣库为什么这么火？暂且不说它的营销好不好，因为优衣库官方至今否认这是一种公关营销行为，但我们这些在广告罐头里长大的孩子，真的很难不让我们去那里。无论是个人行为还是公务行为，最后的结局似乎都是美好的，想出名的人出名了。然而全智贤却放下枪，被两名群众演员掩护。但换句话说，这个家族全智贤与此无关。此次三里屯之所以能火得更彻底，最终原因还是源于市民对此类视频的敏感。但你说，是不是优衣库火的根本原因，答案当然是否定的，因为人家的优衣库本来就好，即使这段视频让优衣库粉丝暴涨、三里屯优衣库爆红，也是因为人家自己的品牌战略摆在那里，试衣间是优衣库更大的亮点，但视频的出现，让这个亮点更加光彩照人。 优衣库为什么要推出这样的试衣间，优衣库为什么叫优衣库，优衣库为什么要锤炼？这三个问题不是孤立的，而是相互紧密结合的。 首先说说优衣库为什么叫优衣库。 当今时代，企业的品牌竞争越来越激烈，没有一个企业不重视品牌、用心发展品牌。21世纪企业的发展，必然会迎来没有品牌就没有未来的结局。品牌命名是品牌建设的一个步骤，是系统思维中的逆向工程，即从命名的那一刻起，就开始对品牌战略和管理进行全面规划。优衣库从字面意思不难理解。它想让消费者传达的是一种高品质的服装理念，努力打造服装的质感，库字体现的是一种量。大家也可以看看优衣库的门店摆放 足以看出这种效果，所以优衣库的品牌命名非常符合其品牌定位和整体风格，既好看又正好体现了品牌定位策略。 此外，优衣库试衣间此次之所以火，是基于充分的市场分析和市场定位。 优衣库的品牌口号“MADE FOE all”传达了研发生产革命性休闲服，提升所有人穿着品质的品牌理念。 优衣库以前是一家传统的西装店。上世纪70年代初，大学毕业不久的柳井正不喜欢服装销售，想去美国留学。在父亲的劝说下，他继承了一家西装店的生意。此后，柳井正逐渐开始喜欢服装销售，并发挥了自己潜在的商业才能，也就是今天被称为松下幸之助的人。 在“高品质+低价格+时尚”上取得成功，优衣库在领先的地方生根开花后，柳井正也坚持并升华了“为所有人”的理念，将优衣库定位为服装零配件制造商，也就是说，从原来强调销售单件人人都能穿的服装产品，转变为专注于服装之间的搭配，也就是说，优衣库服装产品不仅适企名网衣库产品，也适合搭配其他品牌的服装，从而进一步凸显易购、易搭配的特点。这让优衣库的特色更加鲜明，“全民制造”的品牌文化得到进一步升华。 优衣库在价格和产品上更加亲民，换句话说，它没有那么高冷，属于普通公司人人都穿的品牌。但近年来，它也与设计师展开了一系列合作，填补奢侈品的空白。 优衣库的视频确实让对手大吃一惊，优衣库本身已经是市场上的强劲对手。如果再问世，将彻底把品牌营销推向高潮。但我们一定要记住，无论哪家公司，只要有正确的品牌定位作为指导，有对市场趋势的正确分析，有对消费者心理的正确把握，其品牌就不可能永远沉默 一定会有创造历史颠覆的时刻，但这只是时间问题。延伸阅读：