注重传统文化与书店的“伙伴关系”。如何才能活出一个著名的网络？ 近年来，在多元经营浪潮的引领下，实体书店引进了许多具有地方文化特色的产品和项目，成为实体书店一道亮丽的风景线。那么，传统文化如何与书店经营形成互补？只是作为多元化产品在店内销售，还是书店整体运营调整的重要环节？书店如何找到一条符合自身转型、适应本土文化产品运营的发展路径？ 特色文化融入书店经营核心 中国历史悠久。无论是岭南文化、齐鲁文化，还是巴蜀文化、吴越文化等，这些独具特色的地域文化造就了丰富多彩的文化宝库。这些具有显著地域色彩的传统文化，在传承文化的同时，也为实体店加分不少，成为书店个性发展的好伙伴。 以地方特色元素丰富书店运营。多元化经营成为书店的必然选择，但也难免会遇到同质化严重等问题。本土文化的加入，有效避免了这种情况，为书店带来了更多个性元素。近年来，山西新华大力发展传统文化项目，山西新华书店集团太原有限公司唐桂芳说，在传统文化的经营上，该店引进了华温堂系列产品，打造浓郁的晋风文化。为了将传统文化与书店经营相结合，商务印书馆山西高校阅读体验店在经营中引入了山西民俗文化餐饮、文创饮品以及部分山西非遗产品。商务印书馆山西大学阅读体验店罗峰表示，这一方面可以提升书店体验感，另一方面书店成为读者了解、接触山西文化的窗口，有利于山西文化的推广。 今年年初，山东企名网书店创办了“悦读琅琊”非遗文创市集，邀请非遗传承人、手艺人走进书店，开展木刻版画微课堂等活动。企名网书店营销策划部张浩说，这既保护和传承了非遗文化，又吸引了大量客流和消费 汇率显著提高。 在传统文化与书店运营相结合的尝试中，山东京广传媒股份有限公司副董事长孙伟芬说，“京广传媒推出了自主研发设计的定制书签、笔记本等产品，兼顾了本土传统文化和创新，赢得了读者的认可”。广东汕头新化推出非遗传承手工制品、潮汕特色食品等。如潮汕木雕、抽纱、刺绣、剪纸等。广东新华发行集团汕头子公司采购经理林俊良说：“读者更关注本地传统文化，尤其是中老年读者，这种变化也让书店成为推广本地文化的窗口。 地方特色提升书店转型。无论是重装上阵，还是概念升级，地方特色文化的加入让书店有了更多可能。岳阳书局在书店设计上借用传统文化“礼”形成艺术表达，还在书局内新华书店国学讲堂设立专属阅读区，命名为“白鹿洞”“石鼓”“岳麓”“应天”，推出具有岳阳地方特色的君山银针、岳阳黄茶、岳州窑、岳州扇、汨罗毛笔等传统文化产品。“地方特色文化产品的推出，丰富了非书产品的内容，让岳阳书店更有岳阳特色和味道”，岳阳市新华书店总经理陈银富强调。 20.重庆南岸书局复建。重庆新华传媒股份有限公司南岸新华书店经理肖颖说，新书店在硬件设施和形象上融入了重庆地方历史文化，在品味阅读馆设置了重庆地方文化专区。书店还与重庆綦江版画研究院合作，在店内开展綦江版画联合销售。 2017年12月19日，河北新华首家“新华品悦生活”连锁示范店在定州开业，据河北省新化定州市新华书店副总经理陈迎光介绍，书店内设有一个小型文化展厅，不仅展示定州文化底蕴，还包括定州开元寺塔塔书架、以重要历史时间和时间节点设计的定州文化时光隧道，开设定瓷陶器绘制体验课，充分发挥书店的文化底蕴。 研学旅行基地功能。 管理创新提升书店综合实力 实体书店在引入带去传统文化元素和民族特色的产品或服务后，如何将这些文化元素与书店的图书经营、文化活动有机融合、有效链接，发挥1+1>2的效应，成为书店新的盈利点，也成为书店经营者需要重点关注和解决的问题。目前，不少书店开始组织文化活动、推广营销活动，通过更多的资源整合和嫁接，实现传统文化产品与图书的有效联动。 搭建平台，对接更多资源。除了引进与传统文化相关的产品或项目，不少书店还着力搭建平台，推动传统文化与书店更紧密融合。岳阳书局以弘扬传统文化为核心，以国学大讲堂、茶博城为主体，打造岳阳传统文化教育平台。陈银富说，平台充分挖掘本地传统文化资源，收集、整理、输出优质传统文化产品，先后推出“百家宴--临湘羊楼司竹筷鸡翅木伴手礼”“中国好少年--屈子祠青少年研学活动”等30余个以岳阳神话故事为背景的手机周边传统文化项目，今年上半年销售30余万元。 河北定州平悦生活开业以来，一直寻求与当地传统文化相结合，与文创公司合作，依托定州历史文化和中山博物馆馆藏文物资源，借助3D打印技术，开发具有定州特色的文创产品。同时，阅读培训中心充分发挥研学旅行基地功能，将陶艺绘制、古城研学游等定州传统历史文化实践体验融入研学活动。 启明王书局将传统文化传承与现代创意相融合，在店内整合琅琊书吧、岱宗艺术空间等品牌，与非物质文化遗产传承人、手工艺人合作，打造启明王文化创意产业发展平台。张浩说，“非遗文创市集充分彰显‘工匠精神'，发挥非物质文学 文化遗产的推广和宣传作用。“ 为做好书店运营，商务印书馆山西大学阅读体验店打造了文化平台。罗峰说，书店每两个月会有一个新的主题，包括“山西新风情”活动、“山西地方戏”活动、“山西与唐诗”活动。书店还打造了“舌尖上的阅读”项目，把书本里的美食做成现实中的美食。“书店将诗歌等文化元素创造性地呈现在饮品中，赢得了读者的好评。” 以文化活动扩大文化影响力。引领读者文化消费，书店有着重要使命。目前，年轻一代读者对传统文化的理解还不深入。为培养读者的文化意识，不少书店着力开展形式多样的文化活动，扩大文化影响力。肖颖介绍，重庆南岸书城先后开展品茶和古筝演奏活动、“迎新春送墨韵”活动、“涂山问道--从汉字之美读女性之美”专题文史讲座、举办“端午香囊”手工制作亲子专题活动等，服务读者，传播传统文化。 湖北省红安县七里坪红色书屋积极探索推动全民阅读发展之路。湖北新化红安七里坪红色书屋店长李子平说，书屋开业以来，举办研学游、红色讲堂等活动。江西井冈山红还聚焦红色文化活动。江西新华井冈山分公司总经理肖毅表示，“朗读者计划”“红色阅读”等活动为推动全民阅读、弘扬井冈山精神贡献了力量。 四川省成都市格致图书馆致力于弘扬国学文化、传播国学知识。开馆后，举办了国学读书分享会等大量文化活动。新华文轩格致图书馆馆长谢军说，图书馆联合专业国学机构举办围棋、书法、传统手工等讲座，还开设了专业课程，为国学爱好者提供了交流心得的场所。 除了在店内陈列展示，京广传媒引进孙伟芬，与书法家协会合作组织书法比赛、书写对联；与传统手工艺人合作架设手工风筝 课等，也吸引了更多读者进店。 编辑丨江海 制片人春雷回归企名网看更多