企名网发布时间：2017-05-18

目前教育行业竞争激烈，但仍有不少人进入这个行业，成为新的教育机构。如果他们想打败竞争对手，就必须创造自己的品牌。公司名称是品牌的核心部分，是一个领导者首先需要做出的重要选择。学前教育机构命名知识有哪些？教育机构如何命名？

现代市场战争也是如此。品牌的起点是从名字开始，公司命名逐渐成为一门迅速升温的新兴学科，名学在古代早已流行，现代有很多遗迹可寻，名著在摊子上经常能看到，但在营销领域，真正研究公司命名的并不多，大多数专家更关注营销理论、营销实战和广告策略，至于公司名称，似乎只有营销不专业的老板才会经常遇到。老板们通常会邀请一位学识高深的教授或学者为自己的企业或产品命名。有文化、有内涵、好听、好记，几乎是一样的。有的请易经大师测试名字是否吉祥，基本完成了公司命名的全过程！

然而，现代公司命名策略不仅仅是给某一产品起一个名字，实际上公司命名是一个艰难的思考过程，也是品牌定位深入过程的开始。之所以说品牌命名而不是产品命名，是因为命名过程是将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销力，启动市场定位和竞争的过程。品牌名称不是一个简单的标记，它可以强化定位，参与竞争，以其可能隐含的形象价值使一个品牌获得持久的市场优势。

命名公司的目的是使公司名称尽可能直接地为营销服务。有以下几种基本策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性和随机性命名策略等。

1.目标市场战略

公司品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清楚自己的目标消费者是谁，以这个目标消费者为对象，通过

公司名称将这个目标对象形象化，将其形象内涵转化为一种形象价值，使这个公司名称清晰地告诉市场：谁是公司的目标消费者；同时，因公司名称转化的形象价值而具有特殊的营销力。

1.概念定位和公司名称

现代社会是一个由多种观念主导的社会，消费观念

也成为人类日常消费的一种模式和趋势。很多品牌想带给消费者的是一个理念。这一概念本身也成为其市场定位和命名的出发点。

2.情感形象定位与公司名称

情感形象和价值作为一种定位方式和诉求渠道，被众多品牌视为市场定位和诉求的重要支点。以这种诉求内容和定位依据命名的品牌，也能启动定位过程，并因其直接或间接冲击消费者的情感体验而具有明显的营销力。

3.消费者感受定位和公司名称

每一种产品都有其特殊的功能特点。消费者在消费这种产品时，总能产生并期望产生一些个人的心理和身体感受。许多产品在市场竞争中的定位是通过该产品能带给消费者的消费感受。教育机构的命名也可以基于这一目标。

4.描述性和独立随机性的选择策略

品牌名称有两个最基本的功能：识别下面的产品或服务和传播信息。品牌名称越是独立的文字组合，与其他名称的贴近度或可比性越小，其识别功能就越强。相反，一个品牌名称越使用意义明确的词语，就越接近其他名称，其传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端策略取向：独立随机策略和描述性策略。前者的优点是名称个性十足，商标保护力度大，缺点是需要大量的传播投入；后者的优点是名称本身可能是活广告，可以节省传播费用，但缺点也很明显，即

对商标的保护非常薄弱，有时可能演变成没有商标注册和保护的产品通用名称。一般来说，大公司应该采用独立的、随机导向的策略，小公司应该采用描述性导向的策略。作为一种折衷策略，联想策略介于两者之间，具有特征性、保护性（识别性和显著性），并能向消费者暗示适当的信息。因此，这种策略风险较小，因此也被大多数营销者所采用。国内一些知名品牌，如白猫、旺旺、金嗓子、捷银、健力宝、养生堂、百丽等，都属于这一战略的运用。

1.教育机构名称忌讳词义晦涩：词义晦涩是指发音太深奥，别人听不懂。就像选生僻字，意思虽好，但没人懂，意思再好也没有意义。

2.教育机构名称大忌雷同雷同：人在家里不好，似乎是中国人的通病。你拿三个字品牌，我跟你试两个字，以此迷惑消费者。你叫波米，我叫米。你是易康，我叫康。你是七星，那我就变成一星。有些人甚至和你谐音。事实上，效果适得其反。

3.多音字名是教育机构的禁忌：用多音字命名名字时，出现两种或两种以上读音时，更容易让人感到无所适从。当然，这并不意味着永远不应该使用多音字来命名。但至少要确保别人能确定自己的发音，不发错音。

4.厄运：厄运的含义是商业命名中的禁忌。因为它不仅让名称所有人产生不好的联想，更重要的是会影响他人对主体的接受，不管主体是人、企业还是商品。据说香港发生了白兰地（法国）和威士忌（英国）的销售大战。结果，白兰地卖出了400多万瓶，而威士忌只卖出了10万瓶，这只是白兰地的一小部分。经过调查分析，问题出在威士忌的中文翻译上。连Visa都怕，谁要买？

5.偏词：商标名称是供消费者调用的，本应考虑到文字的通俗化，有些人冷冰冰地使用

名字这个词，就是认为一个好名字能不能取出来，取决于一个好字能不能选出来。所以说起命名，大家首先想到的就是翻《康熙字典》。殊不知，实际情况恰恰相反。

提示一：教育机构的名字要响亮，好说。比如，麦当劳的声音大，有节奏，所以传播力很大。名字比较别扭，节奏感不强，不利于发音和交流，很难达成大众共识。

提示二：教育机构命名的选择要充满时代感。具有时代感的名字形象生动，顺应时代潮流，能够迅速被大众接受。

提示三：教育机构名称应充满吉祥色彩。例如，金利来远东有限公司咨询有限公司的金利来，原名金狮。考虑到金狮在一些地方方言中表达时有失去黄金的意思，这是一个忌讳的不吉利的名字，所以将金狮改为金利来意味着给人们带来很多钱。试想，谁不喜欢这样的咨询公司，谁不想与之交往！

技巧四：教育机构名称要有非凡的气魄、冲击力、气魄和震撼力。比如石头集团的石头，取自英文Stone的谐音，意为石头，象征着坚硬的石头不断冲击高科技的尖端。

技巧5：升级和替换

如果新商号呈现后，不能对老产品进行升级改造，拖累企业形象就很简单了！即使你用单干的名义。XXX可乐之后是XXX纯净水就是一个例子。企名网的老字号公司通常会用母品牌动员子品牌，以保证促销效果。

提示6：中文和英文是平等的

如果不在意中国笔墨的英文表达，让大红成为大众，或者开元成为笑料。那么请不要仔细阅读游戏规则，以免眼睛一闪。没有意境，商品很难与大家结缘。

提示七：体现公司实力

真的很难做到这一点。有时连老板都对自己的文化特色提不起新鲜感！

提示8：全国一

家

公司、企业名称应具有全球性，发音应符合外国人的发音习惯。柯达、佳能、富士的共性是简单、有力、有节奏。