告别土气，四个维度，让农产品更有创意！（附案）

如今，从农产品的种植、加工，到农业品牌的设计、推广，文化创意在农业领域得到了广泛应用，曾经的土特产逐渐变得时尚、温馨、有趣，既能满足我们的味蕾，又能品味时尚！面对消费者越来越“刁钻”的需求，如何让农产品更有创意？今天给大家总结四个维度，让农产品告别土气！

一、种植过程的创意升级--让农产品成长为艺术品

这是一种非传统的自然养殖种植模式。通过人为限制和控制农作物生长，将科技理念和艺术设施应用于农业生产，在隔离农药等外部不良环境影响的基础上，构建奇特的艺术农产品。代表农产品：韩国“酒瓶梨”。

韩国“酒瓶梨”：酒瓶里不仅有酒还有梨

梨树花期结束10天后，在梨上放一个瓶颈较薄的大肚酒瓶。采梨后，在瓶子里装满上好的韩国清酒，浸泡90天就出了“酒瓶梨”。由于密封度好，其成熟一般比普通梨提前5天。而且，由于它从“诞生”之初就“躲”在瓶子里，彻底切断了农药和外界不良环境的影响。经相关部门检测，“酒瓶梨”农药残留为零。由于“酒瓶梨”独特的种植理念，曾作为韩国农产品代表参加多个国家的“食博会”。

二、加工工艺的创意升级--“匠心”，“废”化身农艺产品

在农业生产过程中，有很多可利用的“废弃物”（如秸秆）在正常情况下会被废弃！如果能提升农产品“废弃物”的创意，就可以通过艺术植入、功能创新、工艺改进等方式，提升农作物的使用功能和艺术功能。只要你心灵手巧，你的农产品“废”定能变废为宝！代表农产品：草编椅凳、彩绘柚画等。

一

草椅凳：不再烧，稻草变椅凳，休息有用

麦子收割后，秸秆被用作废物、柴火或燃烧，也造成空气污染。台湾一位知名设计师用这些废弃的稻草制作了坚固的椅子和凳子。先将秸秆捆成柱子，再将倒下的小麦倒入树脂凝固，让农业废弃物变身家居艺术品。

彩绘柚画：水果也要穿新衣，彩绘水果能卖高价

台中卖柚子的小贩对绘画热情高涨。因为柚子购买后需要时间成熟，他突发奇想，在准备出售的柚子皮上画上可爱的图案。由于柚子表皮油腻、凹凸不平，邓生文用少许白胶填充，仅用20分钟就完成了一个彩绘柚子，很受顾客欢迎。中秋节期间，邓生文画的500多个文旦柚子被预订一空。

三是包装过程的创意提升--包装不只是加个“壳”，而是要植入文化符号。

包装是实现农产品商品化，提升产品附加值和竞争力的重要媒介。学者们提出：“新时代农业从业者的核心任务是把农产品变成商品”。旅游农产品包装的核心是植入特定的文化符号。通过具有地域特色的材料包装、创意设计、创意标识等，完善农产品包装形态，形成农产品知识产权。

棕榈纹：包装展现台湾生活方式

棕榈谷是一个销售台湾生活方式的有机农产品品牌。提供台湾东部优质大米、天然纯蜂蜜、台湾乌龙茶。产品包装揉成台湾当地的文化特色和风土人情，古朴的牛皮纸袋用揉搓好的纸藤一圈又一圈扎得严严实实。最后，贴一件棉纸外衣，用书法写上产地、产品和生产者的故事。包装，不能长久保存，只是为了让大家品尝到古代农业时代吃新米的纯净触感。掌纹包装2010年获台湾文创精品金奖，2011年获德国红点设计奖，2

011年亚洲最具影响力设计奖。

四、营销流程的创意提升--“互联网新思维”创造新受众

要有好的农产品，就要提高营销方式的创意，才能带来农产品销售的双增长。营销过程中的创意推广，是指抓住游客消费心理，通过文化注入、名人品牌带动等方式，将产品特色展示到极致，进而实现农产品销售的不断升级。

褚橙：用故事将农业进行到底

“励志文化”的演绎，从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事；褚橙的成功基于好产品和创意营销，“橙”名天下。褚橙用褚时建的“励志基因”，讲述了褚橙背后的褚老故事，即褚老认真做事、专研的态度、果园的过程管理以及与果农共同创造财富的信念。通过品牌人格化和故事营销，将理性价格曲线向外平移为“非理性”价格曲线，再通过品牌建设进一步放大市场。褚橙的卖点变成了“励志橙”，“褚橙”的颜值可谓“高不可攀”。

三只松鼠：营销也要“卖萌”，谁最爱小坚果

“三只松鼠”是安徽三只松鼠电子商务有限公司推出的首个互联网森林食品品牌。代表天然、新鲜、不过度加工。“三只松鼠”上线仅65天，销售额已跃居淘宝天猫坚果行业第一、花茶行业前十。其迅猛发展创造了中国电子商务史上的奇迹。在2012年天猫双十一的促销中，刚刚成立4个多月的“三只松鼠”当日销售额近800万元，一举夺得坚果零食品类冠军，并在约定时间内成功发出10万单订单，创造了中国互联网食品史上的突破。年销售收入超过3亿元，而这仅仅是一个开始。三只松鼠的营销卓有成效，成功的秘诀在于互联网渠道的成功运用。返回企名网查看更多信息

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