开餐馆，要有一个好名字，这是一切攻略的基础！

如果品牌名称是一个乘数，那么好的品牌名称所带来的效果=努力×2，坏的品牌名称所带来的效果=努力×。

如果是定位复杂、让人不知道该说什么的名字，赶紧改名。

一起来看看“名不长命”的餐厅都犯了哪些错误，好的品牌名都有哪些要素？

1

好名字是企业一切战略的基础

事实上，事实上

现在，餐饮生意做得好不好，不仅要看厨艺做得好不好，更要看服务做得到位不到位。如今，客户的信息已经异常拥挤，内部运营越来越好，外部信息渠道“闭塞”，等于形同虚设。品牌是你为外界所熟知的第一扇门。

“好名字是长久成功的最好保证。”在定位中，品牌名称的重要性是这样描述的：名称就像钩子，把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的重要营销决定就是给一个产品起什么名字。

根据“定位”，“你得选择几乎常见但不太常见的名字”。

2

好名字的三要素

事实上，事实上

那么，具体来说，如何获得一个好的品牌名称呢？

1.能体现品牌所代表的品类或特点（正面代表：周黑鸭）

一个好的店名必须让顾客第一眼就知道你是谁，你卖的是什么。比如“周黑鸭”“鲜橙”，这些品牌都有不错的定位反响。

还有可口可乐，刚进入中国时被翻译成“蝌蚪啃蜡”，却无人问津。后来又悬赏征集中文译名，终于集齐了有美味联想的“可口可乐”，才红遍全国。

客户需要的是品类。当我们问一个人吃什么时，他的第一反应肯定是面条、饺子、火锅等品类。

另一方面，品类代表了客户的真实需求。强大的品牌

是范畴的代表甚至同义词。

而且，名称的定位反应需要与品牌的实际定位一致，定位错误总比没有好。

比如，顾客听到“俏江南”的第一反应是江浙菜，其实是川菜。吃川菜的顾客在不了解品牌的情况下，肯定不会选择。

2.是品牌名称，不是常用词（正面代表：红牛）

一个品牌被铭记为一个品牌。首先，它的名字应该是一个“品牌名称”。比如“红牛”和“黄牛”，因为大家在现实中都没见过红牛，而“黄牛”又是一个家喻户晓、经常被人挂在嘴边的名词，所以相比较而言，前者“听起来像个牌子”。

如果对话中提到一个带有“品牌反应”的名字，路人甲无意中听到一次，就可能产生品牌印象。在同质化竞争激烈的时代，这一点选择优势所产生的马太效应，或许能让你的品牌胜出。

一个好的品牌名称不应与环境中的知名名称过于相似而造成混淆。

3.让客户听得懂、记得住、愿意讲（反面代表：牧业）

如果你的品牌名，用户听后会问“哪些话”，就会干扰传播，传播评分减半。

如果品牌名称的含义不能用一句常见的成语或谚语来解释，而需要逐字逐句解释，则传播得分“基本为零”，比如“畜牧”。

还有一家餐馆老板做羊肉汤，但他觉得“羊肉汤”没有价值感，便将该店列为“羊杂切”。每次人家问他是干什么的，他都要解释半天。可以想象，店名带来的潜在沟通成本是很大的。

3

以餐厅命名的雷区：

“便民餐厅”“潘客虾”“妈妈的厨房”……

事实上，事实上

知道了好名字的标准，我们来对比一下，看看下面餐厅的名字有什么问题。

1

Ta和谁上床了

这个名字

有点困惑，听起来不像是品牌名称。与此类似，内参君也看到一家名为“谁的床”的餐厅，顾客根本不知道这是一家餐厅。

2

哎哟卧槽

不仅不像品牌名称，而且人们有“负面”联想，不容易传播。想象一下，这个名字怎么能在公共场合被提及，或者与家人朋友分享……

3

苏利

北京三里屯通盈中心的韩式餐厅，韩语+英语，大多数顾客听不懂。

品牌名称是让别人快速识别并愿意传播的。一般来说，谐音、繁体字、非母语、生僻字基本都不是好名字。

4

便利主题快乐餐厅

这是一家厕所主题餐厅，类似“厕所串串”“重庆猪圈火锅”“地狱牛蛙”等。年轻消费者可能会感兴趣，但这样的餐厅注定只能服务一小部分人，可能活不长。“毕竟重口味的顾客不多”。

5

一个烂人经营的商店

这个名字听起来你不知道它在卖什么，看起来也不像是一个品牌名称。

6

潘科虾

虽然名为龙虾店，但推广起来并不容易--毕竟很多顾客不想被当成潘军

7

2B年轻人更幸福

与品牌不同，顾客无法理解这家店在卖什么。

8

他妈的厨房

这个品牌...反正内参君看不懂。

4

结论

事实上，事实上

很多令人难忘的餐饮品牌都遵循了这一配方，比如全聚德烤鸭、喜茶、乐凯撒榴莲披萨、武大郎烧饼、西少爷肉夹馍、海盗虾饭……

在信息过载的时代，传播负荷越小越容易传播，所以命名要惜字如金。

对于字数相同的两个自选名称，在其他条件相同时，用简字代替生僻字；用容易说的话，不要说出口

的；要用听音知名者，而不是听音难辨者；画简单的字而不是复杂的字是必要的。

另外，品牌名称应该是两三个字，四个字也不是不可以，但四个字品牌的定位反响要强到不需要加品类名称，否则长名加品类名称就太长了，传播负荷会大大增加。

亲爱的老板们，你们的品牌是什么？当你告诉别人你的品牌名称时，别人能一下子写出来吗？人们能否喜欢它、记住它，并主动为你推广它？

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