公司名义中不可忽视的地方

众所周知，企业及其产品名称对消费者购买有直接影响。因此，每个企业经营者无一例外地精心设计企业名称，深刻认识到企业名称在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫表示，取一个响亮的名字，是为了引起顾客的良好联想，提高产品的知名度和竞争力。这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。泛化程度高、吸引力强的企业名称，会对公众的视觉刺激和心理层面产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术和形象的企业名称，能迅速抓住公众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，能使其留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有很大影响。企业名称的设立在不同国家、不同年代有着不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展密切相关。在生产资料私有制条件下，企业名称的设立一般由企业创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。在我国，新中国成立后实行计划经济，因此企业名称由企业主管部门根据国家统一原则确定，企业本身无权设立或变更名称。当时，企业名称的构成多为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+商号+企业组织形式，如上海纯碱厂。所谓四阶段式，就是在三阶段式的基础上增加财产责任的形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显表现出计划经济的色彩；另一方面，可以看到企业的位置、企业生产什么产品，却根本看不到企业产品的知名度和竞争力。随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了很大变化，即企业名称中出现了商号。如北京四通集团、its

众思通是一家企业商行。而且，作为区分不同企业的企业名称，基本构成变成两段式，或者地名+商号，如西安杨森；或商号+商号，如春兰空调；或商号+企业组织形式，如海尔集团。无论哪种两阶段风格，事务所都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为认定经济主体的主要体例，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象元素，可以通过名称专有使用权予以保护。虽然一个商号只是几个汉字的组合，但它不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标识，存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。这使其成为商誉的载体，具有财产价值。同时，就某一事务所而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地域、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一个著名的公司是一个非常重要的无形资产。然而，许多中国企业，由于仍然疏于亮出企业名称，在叱咤风云的市场竞争中留下了不少遗憾。

很多中国货在国外是廉价商品代名词的严酷现实是，很多都是商名沉寂、商誉低下结出的苦果。在国外，商号早已成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。可口可乐，一个家喻户晓的名字，拥有价值334亿美元的商誉。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，也能起死回生，因为有了商誉，大银行立刻上门放贷，这就是名商号的独特魅力。企业名称在国外已经成为一种产业，可见国外对企业名称的重视。1995年在美国的企业名称和品牌名称已达http://www.zhucesz.com/美国元。依托冠名产业发展，国外已形成

其中不乏著名机构，如英国的Znterbrand（国际品牌集团）、Novamance（新标志公司），美国的Namestormers（名为Storm公司）、Landor（兰多）、Lexicon（名为Ciba公司）、Namelab（名为Lab）等。

中国企业界商名意识的丧失是长期以来单一计划经济体制下的缺憾。企业被视为政府部门的附属物，其名称通常只以省、市、县的名称显示其性质或级别；有时同一区域有几家相似的企业，简单地以序号区分，如棉纺织三厂、无线电元件十一厂等；但是，企业名称缺少自己的名称--商号。令人欣慰的是，中国企业界现在正在觉醒，许多企业已经有了自己的企业名称。目前，国内不少企业更名，这也是中国企业从内向型向外向型发展质变的信号。也就是说，这是摆脱汉语在发展初期的地域局限或其他疏忽，与国际商业惯例和其他国家文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者。如何避免因误读名称而产生的心理障碍，是在全球经济一体化的今天，企业经营者再也不能掉以轻心的大问题。创业之初，决策者在命名上的随意性和偏好，在封闭条件下往往是看不见的。企业一旦发展到面向全球市场，就能看到当时狭隘的文化视野，明白命名是企业文化的深层问题。

因此，企业名称作为整个企业的体现，受到了越来越多企业的权衡。如何培育自己的企业名称，中国企业界正在进行艰苦而卓有成效的探索。